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国内银幕数增加但观影人次下降 票价太贵是主因

2012-1-6 10:45:56 来源:新京报 作者:杨林


观众排队等候《金陵十三钗》放映
 
      中国电影市场红红火火又过去一年,刚过去的跨年档中,虽然《金陵十三钗》《龙门飞甲》PK煞是好看,但成绩单出来后则让人忧思,12月19日到25日这一周观影人次为1045万,比去年同期下降将近200万;刚过去的元旦假期,票房同比去年几无增长,但今年的银幕数量比去年增长了将近40%。业内人士认为,观影人次下降主要原因还是影片质量,不过在普通观众看来,贺岁档电影票价上涨也是原因,起码几部大片只能选择观看一部。

      电影票价高已是老生常谈的话题,虽说票价涨幅没有其他日用品明显,但3D电影的盛行和大片最低限价一再被提高,让电影票价缓慢上涨是不能否认的。记者随机采访五名25岁到32岁之间的年轻人,一名50岁以上的中年人,六个人都认为电影票价贵,四位观众提出不同的问题,记者采访电影业内人士,期待给出较为明晰的答案。

  提高最低票价导致涨价吗?

  【案例1】

  杨梅 26岁 杂志编辑

  观影习惯:由于要坐班,只能在晚上和节假日看电影,因此经常赶上全价票。和男友每次吃饭、看电影加停车消费在500元左右,占到两人月收入的3%。

  疑问:去年底《金陵十三钗》《龙门飞甲》同时上映,杨梅和男友跑到影城一看前者票价90元,后者竟120元,由于她是江苏人,于是选择以南京为背景的《金陵十三钗》,对于这次观影经历她说:“票价真的贵,是不是因为前段时间《金陵十三钗》要提高最低票价导致的啊?”

  去年12月初《金陵十三钗》出品方新画面将一线、二线、三线城市最低票价分别涨至40元、35元和30元,引发民众猜测电影票价将再次提高。按张伟平的说法,《金陵十三钗》质量更好,片子更长,因此要提高“电影的最低票价是影院各自按照自己的实际情况制定的,和片方没有关系。但我的电影还没有定价,影院凭什么把我们的优质产品贱价卖出去呢?”上海联和院线吴鹤沪介绍,这次新画面和院线有关最低票价的争议关键是事先没打招呼,在新画面发出通告前,全国很多电影院已做出团购、团体票、兑换券的政策,最低票价提高后,要么影院贴钱,要么让观众补交钱,造成工作上的麻烦。

  提高最低票价会推高影院终端的零售价吗?上海联和院线发言人吴鹤沪的看法是无直接联系。他说:“提高最低票价是防止影院恶意低价竞争,比如用团购、团体票的方式让《金陵十三钗》以20元批发出去,如此低价分到片方手里就更少了。”据记者了解,片方和电影院在电影票上的分账是按照实际售价来分,比如北京某影城90元卖出的一张票,新画面将获得40.5元(以45%分账比例),票价卖得越高影院和片方都能分得越多,但也要考虑观众对票价的承受力。如果北京影城想吸引更多观众来看,再薄利多销也不能低于40元来销售。这样来看,最低票价的提高起码让平均票价提高了。

  先来看北京热门影院《金陵十三钗》的黄金时间票价(一般也是最高票价),根据《中国电影报》提供的排行榜,记者查询北京票房前五名的影院《金陵十三钗》平均票价为83元;前一年《让子弹飞》北京这五家影院黄金时间平均票价为80元。再看全国平均票价,根据《中国电影报》提供的票房数和观影人次计算,前一年同期两部大片《让子弹飞》平均票价为37.3元,《非诚勿扰2》37.8元,而如今的《金陵十三钗》上升为42元,《龙门飞甲》上升为46元。

  中影南方新干线总经理助理邱晴认为,最低票价的提高对终端影响那是一定的,她说:“影院的正价制定可能影响不大,但会员价、上午票价、半价日、学生票都提高了,很多观众愿意通过时间差来买便宜票,如今是便宜票也没那么便宜了。”记者通过团购网发现,北京耀莱国际影城团购票大概是21元,但观看《金陵十三钗》需要两张团购票。

  这次只有《金陵十三钗》提高了最低票价,板子当然不能只打在这部电影身上,某院线人士刘明(化名)指出,只盯着看《金陵十三钗》年末涨价确实不全面,要看到的是随着3D电影的增多,中国电影平均票价这两年一直在涨,但这也是世界范围内的现象。记者简单统计发现,2011年国内上映的3D电影超过30部,总票房超过50亿元,占年总票房40%以上。3D电影普遍售价在80-120元之间,算上周二半价日,平均价格也不会低于80元。

  ■附:北京均价

  《金陵十三钗》:83元
  《让子弹飞》:80元
  (数据来源:票房前五名影院)

  ■附:全国均价

  《让子弹飞》:37.3元
  《非诚勿扰2》:37.8元
  《金陵十三钗》:42元
  《龙门飞甲》(含3D):46元
 
  (数据来源:《中国电影报》。以上数据均未计入半价日、团购等各种优惠。)
 
下一页:片方为何要制定最低票价?

(编辑:mentuse)

 

会员评论 (共26条)

2012-1-7 11:34:41
匿名 0

匿名

请参考北京十三钗前10家影城自上映以来的实际观影人次和票房。

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2012-1-7 11:00:44

^_^

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2012-1-6 23:38:31

什么时候贵的都没人进影院了,就长记性了

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2012-1-6 22:32:33

你想想,80的价钱几乎是一个普通工人一天的工资了,还拿什么出来消费

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2012-1-6 21:46:04

没有那么弄平均票价的!全国金陵十三钗平均票价才40多一点!非要拿北京的说话!北京什么城市啊!能比了吗?那天津说说事!天津才30多!

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2012-1-6 20:37:14

月入一万六,我是没这本事

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2012-1-6 18:10:02

的确太贵了,再这样下去可买不起了

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2012-1-6 17:54:54

票价确实太恐怖了,跟朋友的时间不一致团购什么的基本不可能,这么涨下去以后看电影的次数得减少了。

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2012-1-6 16:11:21

尽量团购的路过

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2012-1-6 15:44:01
匿名 0

匿名

500只占3%... 1个月48500的收入 这是很多人的年收入了 太有代表性了...

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回复 (4)

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