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中国电影拐点已到 “导演拍啥观众看啥”说法过时

2012-1-6 11:05:16 来源:齐鲁晚报 作者:倪自放

《失恋33天》小片大赚


  被称为中国电影创作“小年”的2011年,电影票房超过130亿再创纪录,但另一些不好的消息却让业界不安:某大型商业地产集团在进军电影业N年之后由于资金链断裂,正在寻求出卖影城——这和目前轰轰烈烈的影城建设高潮形成鲜明对比。

 

  还有一个人们已经看到的事实,不少强大的娱乐集团今年拍摄的影片纷纷亏本,2011年已经过去,能够赚钱的大片好像只有《窃听风云2》等少数几部,绝大多数大片在赔钱。

 

  在130亿的“大丰收”面前,业内有不少清醒者如广东省电影公司经理赵军发出警告,电影产业即将迎来新拐点,因为目前的电影从内容到票房再到影城建设等各环节,泡沫已经显现。

 

  大片泡沫 “导演拍啥观众看啥”的说法过时了

 

  2011年末的电影,有四部作品值得关注,《失恋33天》《亲密敌人》《龙门飞甲》《金陵十三钗》,其中第一部属于传统概念上的小片,第二部也非传统意义上的大片,而后两部属于大片。

 

  《失恋33天》投资1000万元左右,《亲密敌人》投资2000多万元,但这两部电影却属于2011年为数不多的赚钱的电影,《失恋33天》票房3亿多,按制片方分成40%计算,投资回报率已经高达900%,可算是2011年影坛最大的“黑马”。徐静蕾的商业爱情电影《亲密敌人》前三天的票房4100万,与《金陵十三钗》前三天的票房没法比,但《亲密敌人》从上映第一天起就开始赚钱了,因为该片仅出卖版权和植入广告,就已经收回了全部的2000多万投资,以片方票房分成40%计算,《亲密敌人》制片方前三天就已经赚了1600万,徐静蕾的这部新片正以每天500多万的速度赚钱。

 

  比《亲密敌人》提前上映的《龙门飞甲》《金陵十三钗》,目前的票房都已经过了3亿,可谓高票房,但这两部大片都没有赚钱。据说《龙门飞甲》《金陵十三钗》投资分别为2亿多和6亿,按目前的票房分成看,《龙门飞甲》必须达到5亿票房才能不赔钱,5亿的票房目标对《龙门飞甲》来说有一定难度;而《金陵十三钗》必须达到13亿票房才能不赔钱,从目前看这是无法完成的任务,《金陵十三钗》铁定赔钱。

 

  《金陵十三钗》《龙门飞甲》算是张艺谋、徐克多年来较好的作品,他们面临的窘境,恐怕是目前中国大片面临的共同问题。据统计,2011年国产大片投资过亿并且赚钱的,只有《窃听风云2》等极少数的几部。博纳影业董事长于冬称,目前以煤老板为首的热钱正在大量涌入中国电影行业,但中国电影产业看似风光,仍有超过90%的投资处于亏损状态,严重打击了投资者信心。

 

  《失恋33天》《亲密敌人》的成功,从另一侧面反映了中国大片现在面临的泡沫和困境,电影必须为主流的年轻观众拍摄,因为中国进影院观影的观众平均年龄是21岁左右,这样的观众群认可的是《失恋33天》或者徐静蕾的《亲密敌人》,也就是说,“导演拍什么观众看什么”的说法已经不时髦了,而要变成“观众要看什么你导演就要拍什么”,所谓的大片,已经达不到年轻电影观众的要求,成为影市的泡沫。

 

  影城泡沫 疯狂建影城的热潮该降降温了

 

  从2010年票房过100亿,到2011年的票房完成130亿,中国电影票房年均30%的增长率,实际上很多是新建影城拉动的。2011年,中国电影平均每天增加的银幕数达到8块,实现了“井喷式”增长。可以预见的是,到2011年年底,全国的银幕总数将接近10000块,而2010年底是6200多块。

 

  新建影城拉动了电影总票房的上升,但另一个怪现象出现了,单个影院票房开始普遍下降,下降幅度从10%到40%不等。单块银幕的平均票房不增反减,从163万下滑到了108万左右,直落55万。影城建设的泡沫已经显现。

 

  以济南为例,2011年票房比2010年的增长速度,和全国票房的增速差不多,但这个增速大部分来自2011年济南新建的五个影城,根据本报记者的了解,济南非新建影城,2011年的票房都在减少。济南一位影院经理告诉记者,刚刚过去的圣诞档期出奇地冷,济南三家知名影城这个圣诞档期的票房,还不如2010年济南某影城一家圣诞档期的票房。

 

  一方面是单个影城、单块银幕票房直线下降,一方面是影城建设突飞猛进,影城投资回报率无法达到预期时间内回本的高度,影城赔钱的事情就会发生。理想状态下,一家影院的物业年租金,应该为影院全年稳定票房收入的10%,而近几年在一些城市,随着影院数量增多、竞争加剧以及商业地产转嫁行业压力,一家影院的物业年租金已经飞涨到了全年稳定票房收入的25%。

 

  临近年末,一个不好的消息在业内疯传:某大型商业地产集团在进军电影业N年之后由于资金链断裂,正在寻求出卖影城。虽然大多数影城还到不了要出售的地步,但年回报率远远低于预期的情况已频频出现,比如投资1000万元的一个影城,以前如果需要四到五年回本,而根据目前的票房情况,七八年甚至十年也回不了本,实际上,这样的影城已经在赔钱,影城建设进入了行业的拐点期,疯狂建影城的热潮该降降温了,否则,这个行业将达到重组甚至崩溃的地步。

(编辑:mentuse)

 

会员评论 (共17条)

2012-1-10 2:13:14

80后时代都要退步给90后了~还在拍些打仗的地道战的~2B的片~要真想赚大钱 需要来些新东西了~光靠国内2B人数来赚钱,黑娘心啊

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2012-1-7 10:12:52

傻逼的文章

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2012-1-7 10:08:59

赔吧,不倒闭几个不知道清醒的,拍的都不知道是什么东西,一点诚意都没有,就知道赚钱赚钱,亏死你们这些人最好了

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2012-1-6 22:27:00

目前以煤老板为首的热钱正在大量涌入中国电影行业,煤老板无处不在啊

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2012-1-6 17:49:01

“所谓的大片,已经达不到年轻电影观众的要求,成为影市的泡沫。”呃~这个那个,那个这个……

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2012-1-6 16:51:26

这个文章是不是2010年写的, 龙门飞甲》必须达到5亿票房才能不赔钱,5亿的票房目标对《龙门飞甲》来说有一定难度; 不然,这句话是怎么出来的。

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2012-1-6 15:33:30

“而《金陵十三钗》必须达到13亿票房才能不赔钱,从目前看这是无法完成的任务,《金陵十三钗》铁定赔钱。 ” 一个对行业了解一知半解的人在这里得瑟,可笑可笑!

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2012-1-6 14:26:23

放开保护, 则国产片死; 不放开保护, 则影院陪着国产片一起死.

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2012-1-6 14:14:49

13钗投资6亿,谁信谁SB……

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2012-1-6 14:09:46

张伟平向来喜欢靠虚报高成本来博宣传,这回他们会赚钱。

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