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您当前的位置:新闻>>剖析广电“限令”下卫视生态 业内:节目更难做

剖析广电“限令”下卫视生态 业内:节目更难做

2012-3-16 11:48:18 来源:中国新闻周刊 作者:陈涛

现在的节目越来越难做了。图为张柏芝在《快乐大本营》上抱何炅

 

中国新闻周刊3月15日报道 这几天,樊旭文总在陪客户吃饭。作为湖南卫视广告部主任,他在湖南卫视已经工作十年之久。“这次广电总局下达的几条命令对我们台影响算比较大的。”樊旭文对《中国新闻周刊》说。

 

“今天喝了点酒,明天我打电话跟你再聊。”3月9日下午,当记者拨通樊旭文的电话时,他刚陪完客户从饭店里出来。在新的规定下,几个月来湖南卫视不得不对广告的编排做出调整,如今本年度的广告合同已签售完毕。“虽然已经签了合同,平时也要维护与客户的关系”。

 

去年10月下旬,广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》, 这被民间迅速解读为“限娱令”。在业界看来,以“快乐中国”定位的湖南卫视将受到最大打击。

 

“‘限娱令’下发后,我们台的节目编排和广告招商都做了调整,但当时并未感觉到会有多大的影响。”樊旭文说,针对该令,湖南卫视于去年11月10日召开了“2012年广告稀缺资源招标会”。

 

正当广告合同签得差不多的时候,“限广令”又来了。

 

11月25日,广电总局又下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,要求自2012年1月1日起,“播出电视剧时,不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。”之所以为“补充”,是因10月11日的通知中,还允许电视剧在黄金档可插播一次广告、非黄金档可插播两次广告。

 

樊旭文说,这确实让他感觉到了影响程度的加深。广告客户对新政策也比较担忧。湖南卫视不得不再次作出调整,12月9日对广告重新招标,重新与客户签订合同。

 

而这仅仅是个开始,接踵而至的是去年12月出台的“限播令”和今年2月的“限外令”。 2012年全国卫视大洗牌,栏目、内容及播出时间大幅调整,广告也历经“洗涤”。

(编辑:爽的娃娃)

 

会员评论 (共1条)

2012-3-17 0:26:02

限广令是必须有的,这点很支持,但其他的貌似没必要,不晓得广电这次在闹腾什么。

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