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您当前的位置:新闻>>春季档国片集体爆发 中小成本电影的春天到来?

春季档国片集体爆发 中小成本电影的春天到来?

2012-4-13 8:52:32 来源:Mtime时光网 作者:利小刀 海盗王


 

  时光网特稿 得益于国内电影市场规模的扩大、春季档低强度的竞争环境以及影片自身的不错口碑,进入3月份以来,《桃姐》《大追捕》《晚秋》《春娇与志明》《绣花鞋》等中小成本电影集体爆发,屡创票房佳绩,2012年春季档名副其实的成为中小影片的春天。

 

  最近两年,以《失恋33天》为典型代表的越来越多的中小成本电影上演“以小博大”的市场表现,令人对其蕴含的商业潜能不得不刮目相看,低投入/高产出的特性将会使更多的资本流向中小成本电影的制作,中小成本国片迎来绝好的发展契机,想要持续赢得观众认可,关键还是要靠自身的品质说话。

 

现象:中小成本电影春季档集体爆发

 

  对中小成本影片来说,今年的春季档当真可用“春风得意”来形容,许鞍华导演的《桃姐》上映首日就砍下1270万票房,比她五年前同档期上映的《姨妈的后现代生活》总票房还高出一倍多。同样由香港导演彭浩翔执导的《春娇与志明》上映两周收入5900万,是2010年《志明与春娇》内地总票房的近30倍。中韩混血的文艺电影《晚秋》,三周收获6500万票房,轻松创下韩国电影在内地的最高记录。警匪悬疑片《大追捕》和惊悚片《绣花鞋》,分别取得4870万和3630万的不俗成绩,就连“票房毒药”郭德纲的《车在囧途》也拿到2200万票房。

 

  回顾去年的春季档,中小成本电影杀出重围的只有《单身男女》《观音山》,而像《刀见笑》《硬汉2》《守望者:罪恶迷途》《隐婚男女》《万有引力》等颇有来头的中小制作,不管口碑是好是坏,市场表现均乏善可陈。相比之下,今年春季档《桃姐》、《春娇与志明》、《大追捕》、《绣花鞋》等题材、类型、风格都大不相同的影片集体爆发,足以令人对国产中小成本电影的商业潜力刮目相看。

  

解读:“天时”、“地利”、“人和”共同作用

 

  中小成本电影今春相继取得不错的票房成绩,应该说是市场和影片本身两方面因素共同作用的结果,“首先国内的电影市场规模一直在扩大,银幕数量比前些年有了成倍增长,其次今年春季的进口大片《战马》《异星战场》《诸神之怒》都不具备绝对强大的统治力,给中小影片留下了足够的生存空间,最后很重要的一点是这些影片比如《桃姐》都有很好的口碑,通过口口相传能吸引很多观众,这几方面的原因是相辅相成的。”上海联合院线副总经理吴鹤沪所作的三点分析,可以说正好对应了中国人常说的成事所需要的三方面条件——“天时、地利、人和”。

 

天时:银幕数量增加 小片享受大片级排片待遇

 

  根据广电总局2012年初发布的数据,2011年全国新建影院803家,新增银幕3030块,平均每天增长8.3块银幕。截止2011年终,全国城市影院的银幕总数达到9200多块。依往常的增速推算,全国的银幕数量目前已突破1万块,每周放映总场次超过30万。激增出来的放映空间,使不少中小成本电影享受到了以往不敢想象的大片级放映规模,《春娇与志明》在上映第二周共排映65297场,比去年3月份的头号卖座国片《单身男女》高出34%,而不过一年多前的贺岁档,超级影片《让子弹飞》的一周总场次也不过70000多一点。

 

地利:进口大片表现欠佳 国片享有充足生存空间

 

  中小成本电影今春能享受大片级别的排片待遇,除了整体放映规模的扩大外,另外很重要的一方面原因便是3月和4月上旬的市场竞争强度不大,进口大片表现欠佳。2月底上映的《战马》,到第2周就基本偃旗息鼓,随后的好莱坞大片《异星战场》《诸神之怒》,来势凶猛但最多只能占据3成左右的放映场次。“由于进口大片缺乏统治力,《晚秋》第2周的排片量并不比《异星战场》逊色多少,之前《桃姐》上映时排片量也很大,文艺片能占据如此的排片规模,算是今年的特例”,北京星美影城望京店经理穆玢这样说道,她还进一步补充说:“现在的进口大片主打3D,主要占据3D银幕,国产电影在2D银幕上享有较为宽裕的排片空间。”

 

拿奖拿到手软的优质文艺片《桃姐》取得了优异的票房成绩

 

人和:好口碑转化为高收益 “口口相传”效应凸显

 

  “这些影片的共同点是质量不错,这是首要的”,《晚秋》的协助发行方星美影业副总经理范娜说。从国内几大专业电影网站的评分来看,的确如此,《春娇与志明》《晚秋》都得到了很高的评分,《桃姐》更是在10分满分的体系中得到了8分以上的分数。对于口碑传播在推动票房方面起的作用,国内知名电影产业评论人不二认为:“由于数字放映系统的普及,中小成本电影现在已不用担心发行渠道的问题,只需很少的费用就能把数字拷贝覆盖到全国范围。在这种情况下,如果影片的质量过硬,口口相传的效应很容易在全国范围内吸引众多观众走进影院。”

 

  除了观众的口碑传播,“人和”的另一方面因素来自影片本身的宣传营销工作,范娜认为现在的观众需求呈现多样化特征,这要求电影的营销推广要更有针对性,“ 今年这几部中小成本影片的营销明显是花了心思的,在努力找自己的观众,以我们的《晚秋》来说,宁可依靠观众自发的口碑传播,也不做不负责任的强力推销,让观众走出影院时有上当受骗的感觉。”此外,《桃姐》、《晚秋》、《春娇与志明》都有一线明星参演,这为影片提供了很好的宣传点。其中,刘德华对《桃姐》、汤唯对《晚秋》都有很深的感情,二人参与、配合宣传工作的积极性非常高,这也为影片的票房表现加分不少。

 

● 附表1:2012春季档中小成本电影卖座状况一览

片名

上映日期

累计票房

《桃姐》

3.8

6845万

《大追捕》

3.15

4870万

《晚秋》

3.23

6515万

《春娇与志明》

3.30

5900万

《绣花鞋》

3.31

3630万

《车在囧途》

4.1

2205万

(数据统计截止日期:2012.4.8)

 

下一页

展望:中小成本电影的春天到来?

(编辑:利小刀)

 

会员评论 (共49条)

2012-4-19 21:12:43

还是要看剧本,毕竟技术上和人家没得比……

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2012-4-19 12:13:52

好剧本不多啊,担心商业性过重。。。。。。。

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2012-4-16 18:14:38

只能说这类小清新的电影也开始融入主流市场,是那些导演的商业性增强,从《春娇与志明的两部对比中就能看出来,但是我不能说这是好现象还是不好的现象。其实这些电影和大片一样,我们都需要看,荤素搭配,干活不累嘛。

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2012-4-16 10:52:58

杨幂又出来骗钱了??

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2012-4-15 19:33:05

丧尸片哇

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2012-4-15 16:28:57

杨幂。。。

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2012-4-15 15:25:20

剧本好才是王道啊

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2012-4-14 22:08:36

《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》如果能同步引进,保证打的国产片满地找牙。

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2012-4-14 20:55:47

这一股风要是刮下去的话,会有N多国内导演炮制出一坨又一坨的中小成本国产片,最终让国产电影再次堕入一个深渊

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2012-4-14 12:49:47

进口大片表现欠佳 国片享有充足生存空间 这句话真好,其实这是不是赤裸裸的地方保护主义,想看的不引进

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