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您当前的位置:新闻>>《创业家》:谁“搞大”了微电影?

《创业家》:谁“搞大”了微电影?

2012-5-8 9:14:44 来源:创业家 作者:张兆慧

《老男孩》海报


  被吹捧放大的微电影背后,是一个正在整合的新商业利益链。但是微电影能走多远?会否形成一次产业大变革?

 

  2009年某天,王太利站在嘈杂喧嚣的公交车上,沉浸在给新歌《老男孩》填词的情绪低潮中,突然间泪流满面。带着跟微电影诀别的打算,他将以往创作的两首歌《祝福你亲爱的》和《你在哪里》的歌名糅进了《老男孩》的歌词里,想给过往的日子立起一块墓碑。这是微电影热潮前夜。

 

  “家里人不理解,看不到希望,事业无成,身边很多人都混得很好,自己在北京装作体面的样子,做一些不挣钱的小买卖。”回顾《老男孩》之前的日子,王太利仍然挣扎。

 

  他着实没想到,通过这种介乎电影和广告之间的视频短片,两个热泪盈眶唱着“梦想总是遥不可及,是不是应该放弃”的老男孩,立下的不是微电影的墓碑,而是这个领域的一块里程碑。

 

  《老男孩》火了,微电影井喷了。

 

  今日,有人说微电影将是一场电影业生态变革,也将它视为移动互联网和营销业最具融合度的趋势性产品,当影视公司、视频网站、广告公司、品牌商在这一领域大肆渲染之时,投资人对这种玩儿法却并没有感到踏实。

 

  制造泡沫

 

  谁在哄抬微电影的价值?微电影泡沫的利益既得者如何获利?

 

  随着筷子兄弟的声名大噪,王太利和肖央开始被各种投资人追逐。“集中见投资人是《老男孩》之后的事儿。”王太利透露,“现在有人找我们投电影,只要是第一阵营的电影公司都跟我们接触过,但我们迟迟没有动。”

 

  将筷子兄弟品牌产业化运作——投资人将未来的可能性描述得天花乱坠。据王太利透露,在投资人支持下,老男孩文化投资有限公司已注册成立,方向是传统电影电视剧投资。“微电影也做,但可能不是重点了。”

 

  他们为何掉转方向,回归传统影视?

 

  类似筷子兄弟这种制作团队目前面临的尴尬是——《老男孩》成功得意外且难以复制,剧本、音乐、情绪都得等水到渠成,简直跟十月怀胎般不易。“今年互联网电影真没有什么打算,好多企业来找我们做定制,我们都不接。”王太利说。

 

  尽管好故事来之不易,却并没有影响到各方对微电影的热情,其中最兴奋的是品牌商。

 

  一边是筷子兄弟这种制作团队长年为好剧本殚精竭虑,一边是品牌商不顾一切找大导演、大牌明星砸钱做定制。

 

  “有一些微电影投资确实很夸张。比如姜文拍的佳能《看球记》,这五分钟的短片,佳能付了多少钱你知道吗?猜猜吧,五分五十二秒不到!你可以大胆猜一下,佳能付了多少钱?”提及当下品牌商的疯狂,某业内人士兴奋地对《创业家》记者自问自答道,“一共付了8600万!这是个很好的例子,因为最后你都不知道这个,大部分钱都变成了给导演的制作费,没有钱去推广。”

 

  即使这样,品牌商仍然愿意尝试微电影,“客户之所以需要这种微电影,说白了是需要一个巨大噱头的病毒视频,五分钟三分钟他都不管,是迈克尔·杰克逊主演的,是个啥都行。”搜狐高级运营总监尚娜表示。

 

  结果就是大牌导演、明星获利,品牌商得名。

 

  如果我们咬文嚼字地研究一下微电影的特性,发现它本应具有微时长、微制作、微投资三种特征,然而,现在国内的微电影制作除了时长还算短小外,从制作规模和资金投入上紧逼传统影视剧的规模。

 

  在微电影前途仍不明朗的当下,这个一夜间被曝光在镁光灯下的行当刺激了不少人的神经。品牌商、影视公司、视频网站、广告公司,甚而煤老板、矿老板、地产商,各色人马都开始为此精神振奋。

 

  当别人还是一年一两部的时候,华影盛视已经每周50部了,已经有很多不同的合作方式产生,比如跟唱片公司的合作,是唱片行业商业模式新的探索和颠覆。

 

  利用微电影之名,还有人再一次干起了文化创意产业地产项目。

 

  3月6日,在安徽淮南毛集实验区焦岗湖影视城,中国电影家协会与焦岗湖影视城正式签约,称将先期投资20亿打造中国第一个微电影创意基地。颇具意味的是,在媒体的几次报道中,该基地的投资额一路从最初的6000万猛涨到3亿,再翻筋斗般敲定为20亿。

 

  不仅安徽,2011年成立的银川微电影研发基地,浙江横店规划中的新媒体微电影基地,显然都在看好微电影概念撬动商业、地产、文化、旅游等诸多领域的特殊魅力。一些文化创意基金也开始蠢蠢欲动。

 

  中国高校文化创意产业联盟负责人王少东透露,在开办中国(北京)国际微电影节之后第二年,联盟得到了投资人的关注。“现在我们后面有一个投资公司。”王透露,“就是一些房地产、矿产老板。”

 

下一页 谁在制作微电影 微电影的盈利模式

(编辑:Deborahh)

 

会员评论 (共16条)

2012-5-10 0:10:57

钱的味道已经无处不在了。。。。

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2012-5-8 16:52:10

老男孩不错,听有感触的

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2012-5-8 14:00:18

在安徽淮南毛集实验区焦岗湖影视城,中国电影家协会与焦岗湖影视城正式签约,称将先期投资20亿打造中国第一个微电影创意基地。颇具意味的是,在媒体的几次报道中,该基地的投资额一路从最初的6000万猛涨到3亿,再翻筋斗般敲定为20亿。 这个是真的么。

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2012-5-8 13:41:31

数量众多,但印象深刻的不多。尤其是那些本子孱弱却有打着软性广告的片子总会让人避而远之。

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2012-5-8 12:38:39

姜文那个八千万?太坑了吧

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2012-5-8 12:17:59

说白了微电影不过是软性广告。

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2012-5-8 12:01:59

现在每周微电影基本保持在十部左右 有时候会去关注 基本上天天都会去看一部

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2012-5-8 11:52:25

一部没看过

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2012-5-8 11:43:09

这篇文章还木有读懂。。。

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2012-5-8 11:01:18

其实不管叫微电影也好,电影也好,视频短片也好,广告也好,病毒视频也好……其实这些所谓名词和概念,都不重要,重要的永远是内容。作为一个电影人,你的电影不管是10分钟还是3小时,重点是你能不能把一个故事讲好,讲得人愿意看;对于一个广告主,你的广告不管是15秒还是5分钟,重要的是他有没有贴合你的品牌,凸显你的诉求;对于一个观众,我管你丫的叫什么名字,好看了我才看,好看了我才买票。就这么简单。

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