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《复仇者》植广告1.5亿美元 中国品牌成主力

2012-5-9 10:05:49 来源:法制晚报 作者:蒋桂佳

复仇者联盟The Avengers(2012)桌面 #05B

《复仇者联盟》桌面

 

  近日上映的好莱坞大片《复仇者联盟》横扫全球电影市场,总票房已高达6.54亿美元。5日该片登陆国内影院,首周末的票房达1.14亿元(约合1800万美元)。

 

  虽然精彩的动作场面让观众目不暇接,但大量的植入广告也无处不在。制作方虽未给出植入广告的具体数据,但据媒体保守估计,电影里出现的植入广告总额超过了1.5亿美元,比电影的总成本(2.2亿美元)的一半还要多。

 

  在《复仇者联盟》中,伊利成功地植入了新产品谷粒多,而TCL也把自己的电视机“搬”到钢铁侠女友的私人飞机上。

 

  负责运作此次中国电视品牌植入广告的是合润传媒公司,总经理王一飞今天接受《法制晚报》记者采访时表示,好莱坞多家制片厂都表达了希望与中国品牌合作的想法,今后还会有更多中国品牌植入到好莱坞电影中。

 

  对于这次植入广告的价格,片方和厂商均以商业秘密为由拒绝透露,但知情人士表示,植入广告价格不菲,但是“性价比较高,很值!”

 

  伊利谷粒多(中国):在美女特工黑寡妇从俄罗斯军火商处拷问情报之时,谷粒多牛奶的海报赫然出现在了驶过的列车车厢上

 

  TCL电视(中国):电影高潮纽约大战之时,钢铁侠的女友小辣椒在私人飞机上通过电视密切关注着男友的战斗情况,而这台电视正是TCL品牌。

 

  Colantotte手镯(日本):作为电影最“生猛”的植入广告,著名磁性保健品牌Colantotte(古兰图腾)多次出现。

 

  其中,钢铁侠在大战前夕所佩戴的新款手镯,就是由其设计的全新Magtitan neo legend系列,市场售价约为199美元。此外,在纽约大战中,外星人的炮火还摧毁了Colantotte的一家专卖店。

 

  最不可思议的是,该品牌老板还携妻女亲自出镜,在大爆炸发生之时,跑在惊恐人群的最前端。

 

  据业内人士估计,Colantotte为植入广告所耗资金应不下1亿美元。

 

  本田讴歌(日本):在纽约大战之中,讴歌的各种车型占据了纽约的大街小巷。而在电影最后,钢铁侠正是驾驶着讴歌NSX载着绿巨人布鲁斯·班纳离开的。

 

  LG手机(韩国):在黑寡妇拷问俄罗斯军火商一段中,探员科尔森致电黑寡妇汇报宇宙魔方失窃事宜,她所使用的手机正是LG品牌

 

  中国落点

  迪士尼上门 拉国内品牌“入伙”

 

  继《变形金刚》之后,中国品牌再次植入好莱坞大片。今天,合润传媒公司总经理王一飞接受本报记者采访时介绍,《复仇者联盟》即将杀青时,制片商迪士尼公司香港营销中心找到合润传媒,希望寻找合适的中国品牌植入。

 

  合润传媒向迪士尼推荐了多个中国品牌,经过两三个月的谈判,最终该片导演选择了TCL。为了配合电影场景,导演亲自在美国卖场挑选了一台他认为最有“英雄味”的TCL电视,植入在影片中。

 

  “如今,好莱坞非常看重中国市场,这是迪士尼打入中国市场的第一步。”迪士尼香港营销中心有关负责人表示。据悉,《复仇者联盟》是迪士尼所制作的影片中首次植入中国内地品牌广告。

 

  王一飞表示,派拉蒙、索尼哥伦比亚等多家好莱坞制片厂都表达了与中国品牌合作的想法,“也许以后007使的剃须刀都会成为中国品牌”。

 

  植入广告场景 街头广告

 

  影片中最为精彩的纽约大战也成为了众多广告商纷纷争抢的地盘。花旗银行、内裤品牌Aussiebum(澳洲雄风)、保险公司农夫保险以及美国著名背包品牌杰斯伯等的广告牌均出现在了这场大战之中。

(编辑:Deborahh)

 

会员评论 (共44条)

2012-5-21 0:49:41

以后好莱坞拍电影不用钱了,直接用广告费拍了!

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2012-5-12 13:54:12

colantotte1亿美元怎么可能啊!是不是写错了啊小编

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2012-5-12 13:28:38

以后的商业大片中(尤其是现代背景的),植入广告会越来越多的。

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2012-5-11 21:53:16

不说根本不知道,这也能算广告?

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2012-5-11 21:53:09

不说根本不知道,这也能算广告?

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2012-5-11 21:46:06

没注意到……

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2012-5-11 18:48:01

这广告植入的太失败了,全然没注意到啊~~~

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2012-5-10 22:19:47

国内3D放映画面昏暗,基本上看不清细节。TCL这次广告费算是白花了。

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2012-5-10 13:35:37

切,天朝就只能干这事儿,估计中美合拍铁人3也就这样最多在拍个外景。。。我表示看了两遍复仇者,记住的就只有RDJ开的那辆讴歌~

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2012-5-9 22:35:44

我对于其中的植入广告其实感觉不是特别深,我看到的主要就是ACURA汽车了,其他的好像是手机吧,我觉得他们植入广告让人看着很舒服,并不让人特别注意,即使发现了,也只是会心一笑,不像天朝的某些电影,整部电影给人没有什么印象,感觉就剩下广告了

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