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微电影大跃进:是短命泡沫还是产业革命?

微电影大跃进:是短命泡沫还是产业革命?

 

业界在疯狂炒作,作品数量在飞速增长,然而多数自诩为影迷者却不屑一顾,这就是当下中国“微电影”的现状。这三个字找不到合适的外语对应词,它专属于我们这个奇特的国度,专属于碎片化时代。实则,这个新兴的产业有着极为丰富甚至是暧昧的故事,它正在成型,但没有人知道它到底会走向何方。

来源:Mtime时光网作者:哈麦会员评论

 
 


      时光网特稿 在开通微博之后一年,苍井空又在今春推出了她的中文微电影。虽然片子质量糟糕,但上线一周即破千万的点击量足以让出品方欣喜满怀。随后不久,广电部门一纸文件明令禁止“形象低俗和丑闻缠身的艺人”亮相中国内地电视台,但这对以互联网为大本营的“空姐”来说,似乎影响不大,她早已是新浪视频、爱奇艺等网站争相邀请的新宠,其第二部微电影及中文唱片已经在操作之中。对此,“有关部门”鞭长莫及。
 
      游戏规则将变的趋势已端倪初现,国内视频网站早在几年前就已不满于单一UGC(用户上传)内容的吸引力,天价影视剧版权抢购战随后发生,于是便有了《新还珠格格》版权炒到3000万的狂热之举,但如何回本的压力证明哄抬物价终究不是长久之计。2011年影视剧版权交易在20多家分销商大手笔竞争的格局下,价格被哄抬到历史的顶点,但进入2012年,价格畸高的影视剧开始有价无市,市场逐渐回归理性——说到底,疯狂烧钱的视频网站走到了转型的拐点。
 
      其实,从2010年开始,视频网站就已经把目光投向了成本可控的网络自制内容,一部国产院线电影的采购价少则七八十万,而自制短视频所费不过一二十万。而且巧合的是,视频网站的兴起和中国电影的“复兴”正好同步,院线片的网络交易风生水起是一方面,另一方面则是两个行业联手勾连各大品牌金主,“微电影”作为一个全新行当应运而生。筷子兄弟的《老男孩》一时成为神作,至今仍被津津乐道。和《老男孩》一起打包的,是名曰“11度青春系列电影”的另外9部短片,片中无一例外的出现了红色的科鲁兹汽车和一个金鱼缸,而优酷老总古永锵也摇身一变成了和中影老大韩三平并列的出品人。
 
      对于“什么是微电影”,至今还没有精确权威的定义。在不少人看来,说到底“微电影”不过是古已有之的“短片”所穿的一个马甲,事实上也是如此。还有一种意见认为,微电影特指篇幅特别短的短故事片,只是“短片”的一个子集,不过这更多是对现有现象的表述,算不上真正的分类。另有一种看法认为所谓“微电影”不过就是软性广告片,这种观点偏激,但几乎一针见血道破了真相。或许我们应该这样界定“微电影”:由专业或准专业影视制作机构摄制,并且主要依靠视频网站作为播出平台的短故事片(但其实这个概念并不排斥纪录片),其中最为受到关注和曝光的,往往是承载了很强广告(或软广告)性质、由品牌商投资的主题定制短片。

 

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微电影的身份:广告和短片的混血儿

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策划/制作: 朱尔典 哈麦

 

会员评论 (共89条)

2013-11-25 13:25:01

冷却一段时间后 微电影早已式微 品质和创意不足 注定火不长久。现在还有几部新出的微电影?

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2013-11-25 13:25:00

冷却一段时间后 微电影早已式微 品质和创意不足 注定火不长久。现在还有几部新出的微电影?

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2012-12-10 18:15:36

微电影必定会会成为一种趋势,成本不高 片子有不长 很适合现在快节奏的生活。。产品的经营者 或服务的提供者 利用微电影 也可以对自己大产品或服务更好的进行宣传。。

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2012-7-20 16:19:43

微电影?根本就是微广告!必将成为鄙视呕像。

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2012-7-20 16:17:09

我好奇地是“形象低俗和丑闻缠身的艺人”,内容很深啊,哈哈

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2012-7-4 8:55:25

我挺喜欢微电影的,不长,故事又完整,希望微电影越来越好!!!

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2012-7-2 22:34:37

现今处处都是微电影,太热门了

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2012-7-2 3:53:44

非广告微电影的未来应该和传统电影一样,精良化、专业化,商业微电影的发布平台有义务严格审核质量,避免粗制滥造泛滥,应该和草根视频严格区别开,建立专业的网络微电影院线品牌。商业模式暂时采用现有的播放前加载广告的方式,逐渐加入付费点播。很多人拍微电影更多是为了宣传自己,当一部微电影红了,导演可以将其拓展为一部长片登录实体院线。

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2012-6-29 9:37:38

电影是种享受,好的电影更是好的享受,持续的几个小时的快感和少少时间的一泻千里,哪个能获得宠爱?另外,微电影如同甜点,再美味无敌,也少人会说,嘿,美女,一起吃个甜点吧。。。

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2012-6-28 23:46:10

很多所谓微电影,只够短片的资格,但还是不乏一些让人眼前一亮的创作,现在大家群起而追之,尤其是所谓大学生自制,我只看到了无病呻吟和浮躁。。

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