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您当前的位置:新闻>>"画皮Ⅱ"刷新国产电影纪录 一部商业片的生意经

"画皮Ⅱ"刷新国产电影纪录 一部商业片的生意经

2012-7-12 10:50:50 来源:人民日报 作者:刘阳

 

  影片《画皮Ⅱ》自6月28日上映就连续创下华语影片多项新纪录——零点电影票房纪录600万元、首日票房纪录7000万元、单日票房纪录9000万元,3天票房破2亿元、4天票房破3亿元、7天票房破4亿元,速度均创纪录。截至7月8日,《画皮》累计票房达5.3亿元,11天突破5亿元,再次刷新纪录。


  此外,《画皮》也创下了内地影片在香港地区首日票房78万港币、首周末票房416万港币的新纪录。


  虽然《画皮》在艺术上仍有诸多欠缺和遗憾,但在2012年上半年国产影片市场份额萎缩到30%左右的情况下,它所取得的这一串炫目的数据,宛如给中国电影注入了一剂强心针。在市场成功的诸多偶然和必然中,《画皮》作为一部商业影片的操作经验是最值得认真审视和解读的。


  延续

  深度品牌开发,提高国产片的市场占有率


  在电影网络发行日益繁荣、家庭观影条件日益优化的当下,什么才是吸引观众走进影院的制胜法宝?从世界范围的电影发展趋势来看,超乎寻常的视听效果无疑是赢得市场的要诀。不可否认,与好莱坞制作相比,视听效果一直是中国电影的软肋。《画皮》在一定程度上满足了观众长期以来对国产电影的“视听饥渴”。


  为了实现“东方新魔幻电影”的定位,《画皮》邀请曾经设计出游戏《最终幻想》等作品的日本概念艺术家天野喜孝为影片绘制了大量概念图。“这样的做法在中国电影的创作中非常少见,它能让所有创作人员对电影的最终效果有一个清晰的预想,对整个制作过程和搭建视觉系统发挥统领性的作用。”导演乌尔善说。


  《画皮》使用了大量特效技术,并专门建立了一个特效工作室,采购大量的特效化妆原料。据影片制片人庞洪介绍,影片中的特效镜头多达1600多个,而且这些镜头在开拍之前全部做了分镜头。


  北京大学影视系研究中心主任陈旭光表示,《画皮》开启了中国式大片视觉效果从大场面铺排到精细化耕作的转型。


  此外,清华大学新闻与传播学院常务副院长教授尹鸿还表示:“去年好莱坞全球票房最高的25部影片中,有12部是3D片。中国的商业类型片只有积极发展3D电影才能看到与好莱坞抗衡的希望。”


  审视今年上半年中国电影的发展情况,中国电影艺术研究中心副主任饶曙光表示:“中国电影产业已经走到了一个新的十字路口,如何巩固国产电影的市场份额成为当前中国电影产业的重要关注点。”他指出,《画皮》对电影品牌的打造和维护,对提高国产影片的市场占有率有着较大的意义。


  众所周知,好莱坞拥有全球最丰富的电影品牌资源,如007系列、生化危机系列、加勒比海盗系列、速度与激情系列等。而华语电影本身的品牌延续少之又少。庞洪表示,《画皮》自剧本创作伊始,就明确了将其作为前一部《画皮》的延续,并对《画皮》这一品牌进行深度开发,并在剧本、场景、特技等方面全面升级,让观众既有亲切感又有新鲜感。


  延展
  矩阵式营销,电影之外还有游戏、小说、电视剧


  从电影题材的选择、电影类型的确定、电影投资的组合、电影主创遴选等方面,《画皮》都采取了营销先行的策略。“锁定目标观众,一切以对市场的预估为依据,一切为市场服务。”庞洪说。


  《画皮》由宁夏电影制片厂申报,联合了第一部电影《画皮》的出品方鼎龙达,邀请了华谊和麒麟影业加盟。“出品方中有国营电影制片厂,有业内第一的民营电影制片公司,还有网游公司,四家公司联合,从院线发行到网络的开发,能形成一个完整的资金链。”庞洪说。


  杨真鉴既是影片的艺术总监,也是影片的营销总监。将艺术与营销策略集于一身,使他对电影的营销有了自己的认识:“电影营销人必须具备很高的电影审美和审判能力,否则就会在剧本设计和营销概念提炼方面感到力不从心。” 


  杨真鉴表示,电影营销首先是个构建的过程,其次才是推广的过程。电影营销在产品和需求之间构建了一个关系,在产品的价值中输入需求的价值,要把需求的价值用产品进行引导,最后达到一种共鸣。


  矩阵式的营销是《画皮》的制胜秘笈。据庞洪介绍,在《画皮》的营销矩阵中,包括6款《画皮》的游戏,一部小说,一本解读影片制作全过程的图书《聚变》,一本明星画册,以及30多款后电影产品。电影同步授权开发的《画皮》电视剧目前也已经拍摄完成,并且创下了国内影视剧改编授权的最高价格,影片的网络版权价格也同样创下了国内新纪录。


  “影片相关的游戏开发拉动了游戏产业、IT产业和电影的互动。我们预估了一下,跟电影相关的这几款游戏可能会带来3000万—4000万元的月收入,而且与电影相比,游戏的收入将是更加长效的。”庞洪说。


  此外,《画皮》的营销还非常重视新媒体、新技术的应用。影片营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮》的观众组织——皮联社,开发了电影APP和电影二维码,建立了《画皮》微博和皮联社微博为代表的《画皮》微博矩阵群,并与社会千家名微博机构建立了互动关系。

 

(编辑:ruo)

 

会员评论 (共15条)

2012-7-16 16:35:45

看了眼睛瞎了

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2012-7-13 14:53:53

很少看到这么瞎扯的评论!技术?屁都不是的3D!营销?如果营销=忽悠!

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2012-7-13 1:04:32

说的挺好...就是没在点上

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2012-7-13 0:44:57

看完后觉得要讲的是人有人的苦,妖有妖的痛;真爱只存在于纯真无诱惑的世界,凡事都是要有代价的。

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2012-7-12 22:53:05

还好吧,画片2一般拉。 新叶在线 http://www.xinyol.com/

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2012-7-12 18:01:55

悲催的画2

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2012-7-12 16:18:41

国产电影的营销就是想着怎么把观众忽悠进影院,票价卖高一点!

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2012-7-12 16:16:14

《超凡蜘蛛侠》香港首周2079万港币,《画皮Ⅱ》首周票房据称416万港币! 都不是主场,算是比较合理的比较!

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2012-7-12 16:00:12

观众无聊到非得进影院看电影么?或许在家看看经典影片还有意思些!

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2012-7-12 14:08:54

中国电影人在严重透支观众对他们的信任度。

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