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[一周谈资]电影选档学 怪档期能hold住票房吗?

[一周谈资]电影选档学 怪档期能hold住票房吗?

 

锁定一个准确而精趣的档期,在现在的市场上,对于一部电影,似乎有着化腐朽为神奇的力量;近年中国影市,各种名目的档期纷纷出现,院线和其他商家一样,抓住各种节日、独特日期促销电影,让影片扎堆的“黄道吉日”形成规模和逐步档期化。

来源:Mtime时光网作者:钝夏 小托会员评论

 
 

CONTENTS 目录

本期话题


电影选档学
——怪档期能hold住票房吗?


★【中国档期的模式】
成功选择档期的电影

第一种:
——中国特色式

■七夕档:《Hold住爱》

■三八档:《桃姐》

■光棍节档:《失恋33天》

■清明档:《绣花鞋》

■高考档:《第一次》

第二种:
——常规假日式

■情人节档:《将爱》《LOVE》

■六一档:《超蛙战士之威武教官》

■五一档:《黄金大劫案》

■国庆档:《太极》

第三种:
——成熟规模式

■贺岁档:《三枪拍案惊奇》《一代宗师》

■暑假档:《画皮2》《四大名捕》

第四种:
——独具一格式

■混战档:《金陵13钗》《龙门飞甲》

■淡季档:《观音山》



谈资回顾

第64期:反思回首 中国喜剧真的需要低俗吗?

第63期:激励一代人? 如果奥运会是部大电影

第62期:中国电影是否需要国产保护月?

第61期:蝙蝠侠枪击 电影是否应为暴力买单?

第60期:不止山寨 中国真人秀出现好声音?

第59期:江湖情怀随风逝 新武侠还能有多雷?

>>>>>更多谈资回顾

  时光网特稿 先提一个问题,本周四的七夕,有多少影迷情侣约会时候“被迫”观看了《HOLD住爱》呢?这部锁定中式情人节上映的小成本影片大概雷焦了一批又一批,但据悉,本片首日全国影院的排厅数量超过万场,位居七夕当天影院排片榜首,最终以首日破2000万的好成绩领跑中国情人档。尽管明日好莱坞的“双侠”降临,这部圈钱之作大抵前景见暗,但是首日如此响亮的成绩的确让人们看到了,中国档期学的“博大精深”。

 

  锁定一个准确而精趣的档期,在现在的市场上,对于一部电影,似乎有着化腐朽为神奇、化优质为经典、化神奇为奇迹的力量;在一个不成规模却新意十足的档期,放上一部号召力极强的黑马之作,更有着化普通日期为成熟档期的事半功倍和意味深长。《失恋33天》与大光棍节交相辉映的票房奇迹还历历在目,后来《桃姐》让三八档焕发了深度的生机勃勃;赵又廷与Angelababy的《第一次》首次开创了“高考档”这一神奇档期,而今《Hold住爱》又讨了七夕档的彩头。

 

  中国电影市场在传统档期之外,慢慢开始按照潮流文化的影响、国人自己的习惯去形成一系列新一批电影档期,比如“三八档”、“六一档”、“清明档”、“高考档”“七夕档”……而今年的十一国庆前后连续上映6部大片,让“国庆档”的热度和竞争也燃烧到了近乎惨烈的程度……

 

 

  总的来讲,近年中国影市,各种名目的档期纷纷出现,这当然跟内地电影市场持续性发酵的大环境有关,今年1-2月份,我国国内票房总额已经超过25亿人民币,同比增长了25%,电影票房如此飙升,带来的必然是公映影片的大幅度增多与扎堆,空前的繁荣发展态势开始促成国内影视发展一个个具有档期性质的放映时段。

 

  要知道,除了贺岁档的传统外,中国电影市场还未形成成熟的档期机制,但就目前的情况来看,院线和其他商家一样,抓住了各种节日、独特日期促销电影,让影片扎堆的“黄道吉日”形成规模和逐步档期化。

 

  去年光棍节的异军突起是最显著的例子,电影娱乐业对于光棍节的竭力应用和市场挖掘似乎展现出一种指日可待的趋势。档期是根据观众的观影意愿开决定的,也是电影整体营销的一部分,它必须根据影片的观众定位和整体营销来决定。如同在好莱坞,万圣节前后上映恐怖片、情人节前后观看爱情片、圣诞节前后出品全家欢电影已成特定档期,这些都是因为社会群体的情感需要而约定俗成。而光棍节独特的文化感、十足的号召力、以及与年轻消费群体在情感上的贴近,都让1111日前后时间有了雄厚的敛金实力,也具备了成为民间特定档期的条件。


  今年的“三八节”就借此方式发力,一天就有八部影片上映,如同商场中的优惠促销一样,用女性电影的集体扎堆点燃影院的“她经济”。 另一方面,今年妇女节正是周四,周四是公认一周中电影上映的黄金时间,为了争夺“三八”妇女节半天假期和随后的周末,总共有16部作品扎堆在3月8日前后的一星期之内上映。加上去年《观音山》的成功让3月成了温情、女性和文艺片的首选,放眼整个三月上映新片多达28部,其中女性电影占据半壁江山。


  去年3月8日票房总额2550万左右,同比2010年增长了27.5%,今年的数字显然还会继续飙升,而这些“三八”档电影多为中小成本作品,通过档期营销和发行得当,获得相应的回报也不是难事,由此可见,随着市场的再扩大,三八节、光棍节这种日子正式档期化恐怕也指日可待了。
 

  的确,近年中国影市,各种名目的档期纷纷出现。“我们看中的不是电影自身的特点,而是节假日经济对观影客流量的提高。”一位业内人士这样说。

 

下一页:

国内几种档期观察

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策划/制作: 小托

 

会员评论 (共53条)

2012-9-9 0:13:45

不管你怎么排挡 就是不看国产片 =,=

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2012-8-30 11:45:19

从来都是看影片不看档期的人。国产片,伤不起。看一次悔一次。

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2012-8-29 19:41:29

档期的选择真的很重要啊,许多好片子因为档期竞争激烈都没了给大家看的机会。我觉得高考档是个很好的档期,值得开发,那么多考生考完后,一个班级可以包场看电影多好,正好明年我就高考了,考完了肯定会去看电影的!

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2012-8-29 12:56:17

中国没有暑期档

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2012-8-28 17:04:24

真是坑爹 这个假期 被 看了多少烂片

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2012-8-28 15:52:15

中国的电影档期是要逐渐的成为模式,第一次听说还有高考档期,在营销上营销上下足功夫是必要的,大最重要的还是要电影本身做的好,虽然有档期,但有很多电影也不排除有侥幸获得高票房,侥幸就是侥幸,当然不可复制,对于影院强行的将某部电影排的过多,真是让人难以接受,也不该有,,,

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2012-8-28 9:46:25

国产都去抢档期吧,抢死了才好

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2012-8-27 23:19:44

对资深影迷来说是没有档期的,不管是不是自己一个人,好电影无论什么时候上映都会去看,好像蝙蝠侠这种。情侣或者家庭观影就更受限一些,比如一个人去看泰塔尼克号还是很凄凉的。

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2012-8-27 22:29:46

hold住钱包,尽情享受普鲁米修斯、蜘蛛侠、蝙蝠侠, 让国产烂片烂在暑期档吧,哈哈哈

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2012-8-27 10:39:49

除了贺岁档与暑期档,别的所谓档都是影片至上。

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