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解密电影预告片制作内幕:成本昂贵吸亿元票房

2012-11-9 11:57:14 来源:北京商报 作者:卢扬

一九四二Back to 1942(2012)海报 #02

《一九四二》海报

 

  据统计,90%电影进入院线前,都会通过网络、院线、电视台、移动多媒体这四种途径发布两款以上的预告片。诸如《一九四二》《画皮2》《大魔术师》此类的商业大片,甚至还会专门为预告片召开新闻发布会。就是这样一部不到两分钟的视频短片,制作成本却十分昂贵,少则20多万元,多则超过百万元。在它疯狂吸金的背后我们可以看到,预告片制作已成为电影产业链中必要环节并逐步走向成熟。

 

  由预告片带来的亿元票房

 

  预告片作为电影宣传的必要手段,根本价值体现在对票房的拉动上。一部成功的预告片,间接为电影带来的票房甚至超过亿元。以暑期档上映的《画皮2》为例,据统计,预告片的网络点击总量是7000万人次。宣传公司所做调查显示,其中有5%的人是受到预告片的影响,才有到影院观看这部影片的想法和需求。

 

  “5%的人就是350万人,如果乘以《画皮2》的最低票价60元,这就是1亿多元票房收入。毫不夸张地说,预告片为电影间接拉动了1亿多元的票房。”北京简单点文化传媒有限公司总裁魏楠如是说。

 

  艺恩咨询的研究报告显示,观众最希望通过预告片了解到的信息排名前三的分别是:演员、影片类型、导演。魏楠分析,预告片能在最短的时间内满足观众的观影需求,调动观众的观影欲望,是其存在的核心价值。

 

  2010年,随着第一家专业从事预告片制作的公司成立,国内预告片制作市场开始逐渐形成。近两年来,由于国产电影数量激增,导演和制片方对于预告片制作和电影宣传的关注度和要求越来越高。知名导演高希希也向记者表示,如今的电影市场早已经过了“酒香不怕巷子深”的时代。电影拍的再好,如果宣传力度不够,也不会赢得高票房。

 

  “当下电影人除了要做好电影外,更要知道如何把自己的‘酒’推出去。”高希希建议。

 

大闹天宫(动画版)The Monkey King 3D(2012)剧照 #03

《大闹天宫》(2012)成为目前国产片预告片造价最高的电影

 

  制作成本高达90%

 

  预告片的重要性不言而喻,而预告片的制作费用也并不便宜,看似短短几分钟的剪辑,却要耗费诸多心血和创意。魏楠表示,在他们今年已经做过的预告片中,电影《搜索》的报价是最高的65万元,其中成本支出就高达50万元。成本支出主要包括剪辑师的工时费、设备耗材、特效制作以及音乐版权买入。就设备而言,目前一台正版的预告片制作设备最便宜的195万元,作为预告片制作的必备品,这种支出也会被纳入成本计算中来。

 

  目前国产电影中身价最高的一款预告片,非动画电影《大闹天宫》莫属,其报价高达100多万元。作为该部预告片的制作人,魏楠介绍,从去年1月到现在,制作时间近两年,要和观众见面还得到明年7月。

 

  “用两年多做一部预告片,这根本不赚钱。”魏楠表示,“有人说我们公司的预告片普遍价位高,这不是由于我和张艺谋陈凯歌,甚至是好莱坞知名导演合作过后身价高了,而是因为我的预告片质量及制作成本就摆在那儿,这都是完全透明的。”

 

  他向记者透露,预告片高昂的报价背后,净利润普遍没有外界想象的那样高,一般都在15%--20%,有时甚至会低到只有5%。

 

  北京太空堡垒文化发展有限公司联合创始人张小北也表示,目前预告片的制作成本普遍集中在房租水电、人员、设备折旧、项目管理、税费,以及必要外包环节上。“为什么说预告片公司给导演或者制片方的报价会比工作室高,就在于我们提供的是全套服务,同时还包括了知识产权的保护。”

 

  市场形成满足三类群体需求

 

  预告片从产生,到逐渐走向市场化,始终离不开三类群体:院线、观众、制片方。

 

  对院线而言,预告片早已成为排片的依据之一。美嘉欢乐影城北京区市场部经理马楠表示,他们每周都会组织工作人员召开排片会。开会之前有专人把即将上映影片的预告片集合、整理出来,在全体成员看过之后,再结合网络上观众对每部影片的期望程度,及参加过看片会的工作人员的观影意见,进行一个综合评估,最终确定出每部影片的排片情况。

 

  据近期一项关于“什么因素会影响你走进影院观影的调查”显示,有90%的观众把票投给了预告片。北京电影学院教授王海洲表示,预告片制作者根据观众的观影心理,总是会把最吸引人的镜头剪辑进去,从而充分调动起观众的欲望。

 

  随着电影市场竞争日益激烈,许多制片方都开始认可预告片在市场营销中的重要地位。以电影《白鹿原》为例,整部影片还在制作阶段的时候,许多人都认为这是一部文艺片。

 

  “考虑到文艺片在国内市场票房普遍不佳,我们在制作预告片的时,就会特别用商业片的模式去包装它,当观众看到预告片时,这部电影以往给观众形成的固有形象被颠覆。”魏楠表示,正是因为预告片给观众造成的心理落差,在一定程度上吸引着观众走进电影院一探究竟。

 

  通过一次次市场的实践,越来越多的制片方开始在自己的宣发预算中加入预告片支出项目。据业内人士表示,目前70%的制片方在其宣发预算中留出预告片的支出。

 

  对于目前国产预告片市场的发展现状,高希希却冷静分析,较之海外市场,国内预告片市场仍有不小差距,这主要表现在预告片的焦点感不够好。“一部好的预告片会在短短的1分钟内。迅速抓住观众的视线,好莱坞在这方面就做得很好。他们通过极为精练的剪辑,能够在最短的时间内吸引到观众,这是我们目前最需要学习的。”

(编辑:Deborahh)

 

会员评论 (共7条)

2012-11-10 23:50:36

大闹天宫???一百万,我了个亲 没配错图吧??没发错链接吧??你确定不是说的郑保瑞的大闹天宫???

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回复 (-1)

2012-11-10 1:26:50

大闹天宫真的那么牛逼?

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回复 (0)

2012-11-9 23:01:41

《大闹天宫》说的不是这部电影,是明年那部

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回复 (0)

2012-11-9 17:19:48

希望我们的产业越来越专业

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回复 (0)

2012-11-9 15:48:07

国内影院放映前的预告片几本没了,满眼广告,而且清晰度(不对,完全没清晰度)。。。。。。胶片时代映前的预告片那是一种享受和回忆

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回复 (0)

2012-11-9 12:14:50

中国的预告片真的就是垃圾,没有艺术水准,只是为了票房

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回复 (2)

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