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您当前的位置:新闻>>央视广告吸金158亿创19年新高 剑南春成标王

央视广告吸金158亿创19年新高 剑南春成标王

2012-11-20 10:47:11 来源:京华时报


在央视2013年黄金资源广告招标竞购大会现场,企业代表举牌竞标

 

  经过约13个小时的激烈竞标,央视2013年黄金资源广告招标昨天落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿,创历史新高,比去年增加16.2377亿,增长11.388%。

 

  昨天的暗标首标为《星光大道》独家冠名,被持861号牌的汇源以3.39亿斩获;第一个明标新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置,被加多宝以8600万元拿下。

 

  今年的招标延续了现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起进行的“签约认购”已结束,“网上招标”也于10月20日完成。昨日举行的“现场招标竞购”是主体部分,招标程序共有8组标的物,其中有4组暗标,4组明标。数百家企业、千余名代表参与了现场招标,其中汽车、金融、医疗、白酒等成为今年招标的热点行业。

 

暗标首标 汇源3.39亿冠名《星光大道》

 

  昨天上午9点18分,第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时,“开门红”的数额就让现场响起掌声。

 

  汇源这一冠名权的价格比此前11月2日浙江卫视的《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。值得一提的是,汇源和加多宝都参加了中国好声音冠名权的竞标,“当时我也去了,我最后是举牌到1.99亿”,汇源果汁集团党委书记赵金林昨天介绍,“中国好声音只是季度栏目,而星光大道有着更广泛的受众和影响力;中国好声音两个亿,从这个价值来讲,央视的星光大道3个亿不算多。”

 

  赵金林表示,此前的环节中,汇源已投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。

 

明标首单 加多宝8600万元力夺第一标

 

  9点30分,号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标,2900万元的底价,15家企业入围竞标,充满了火药味。当价格增加到8000万元时,现场有一段胶着思考期,出现了两次50万元的加价,而从8300万元开始,举牌变成了“双雄争霸”——在766号企业和885号企业之间竞争。最终,经过15轮的举牌,885号企业以8600万元的力压群雄。而此时,766号企业的举牌人低头用耳机与外界交流,用手抹过前额一缕灰白的头发,脸上现出一丝微笑,在拍卖师再三吆喝询问后,他没有加价。

 

  885号企业正是曾砸下2亿元夺得《中国好声音》冠名权的加多宝。加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨天向记者表示:“加多宝历来重视与央视的合作,也与央视保持着长久的、稳定的合作关系,在加多宝做凉茶之初,正是得益于与央视的广告合作,才将凉茶这一偏居岭南一隅的饮料走向全中国。”

 

  而766号企业为国美,虽然此轮失利,随后的新闻联播报时组合第一季度资源,被国美以2.15亿中标。据国美副总裁何阳青介绍,预计此次国美的整体标的大概在4亿左右。

 

  加多宝的“对头”广药王老吉,昨天也有所斩获,中标第四单元第一播出位,中标金额为6080万元。

 

酒企竞争搏杀激烈剑南春豪掷6.08亿冲标王

 

  最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”组合广告竞标,如同往年一样,成为了白酒行业的PK,五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。与往年不同的是,家电连锁零售商国美从众多白酒当中杀出,以2.15亿元获得了一单元(1、2月份)即元旦春节期间的报时广告。

 

  总共6个单元的具体情况是:国美2.15亿元、茅台2亿元、茅台1.52亿元、五粮液1.3亿元、五粮液1.58亿元、五粮液2.11亿元。三家企业共计斥资10.66亿。这一花费远超去年的6.56亿,与去年相比,增幅超过50%。

 

下一页 白酒企业竞争激烈 《新闻联播》十秒36亿

(编辑:自然Ferre)

 

 

会员评论 (共2条)

2012-11-21 9:21:22

茅台用做广告吗?只能是财大气粗的叼丝企业在发威!

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回复 (0)

2012-11-20 17:54:13

没淘宝一天的交易额高。。。

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回复 (0)

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