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您当前的位置:新闻>>"一九四二""王的盛宴"被黑 遇恶意水军刷低评分

"一九四二""王的盛宴"被黑 遇恶意水军刷低评分

2012-12-4 8:38:39 来源:南方都市报


 

  贺岁档大幕刚刚拉开,网络水军又现江湖搅局。11月29日,两部同日上映的国产新片《一九四二》《王的盛宴》遭受不同程度的水军恶意低评:在豆瓣网的评分中,《一九四二》有多达60%的“一星”(注:“五星”代表“力荐”,“一星”代表“很差”);《王的盛宴》情况略好一些,有30%的“一星”。双片的平均分均不足6分(满分10分),引起网友及业内的关注。

 

  网络水军恶意打分“黑”新片已不是新鲜事,几乎重要的档期都会出现几桩“黑水”案例。这一现象,在业内“渐渐已成为正常”,让片方束手无策、倍感无奈,也让普通网友受到困扰。《一九四二》与《王的盛宴》片方近日均向南都记者表示:请停止恶意攻击。一些业内人士在接受南都记者采访时也呼吁业内洁身自爱,远离“黑水”,给观众一个健康的电影市场。

 

  事件回放

 

  网络水军刻意刷低评分“黑水”现象再现

 

  电影圈里每年都会出现几桩典型的黑水案例,比如2011年4月底,电影《关云长》片方宣布悬赏十万,捉拿故意抹黑该片的幕后水军黑手。2011年的国庆档,《白蛇传说》《画壁》的片方也被网络水军给搅得心烦意乱。似乎谁也说不清楚背后的那只黑手来自哪里,但纷纷扰扰的“黑水话题”严重扰乱了大众视线。今年的贺岁档刚刚揭开帷幕,就遭遇“黑水”。

 

  “中国电影为什么发展不起来?看看昨晚刚刚零点上映的《一九四二》的遭遇就明白了,豆瓣上‘一星’被刷到近60%,格瓦拉生活网上被刷到3.3分……”11月29日上午9点半左右,ID名为“官方电影票房吧”的博主发布了这样一条微博,引起网友以及业内人士的关注。

 

  从“官方电影票房吧”的即时截图来看,《一九四二》11月29日当天上午的豆瓣评分仅为5.6,参与评分的1886位网友中,有约60%的人打出“一星”。当天下午5点左右,“艺恩咨询”截图显示:近3000位豆瓣网友评分中,“一星”的比例仍占近60%,平均分仅为5.5。同天上映的《王的盛宴》遭遇的状况也差不多,平均分为5.8,“一星”评分占近30%。

 

  恶意刷分遭网友吐槽被卷入网站发出公告

 

  网络水军刻意刷低评分,直接干扰到很多网友的观影选择,甚至引发反感,“能让观众安心看电影不?!”

 

  “格瓦拉网站上某影片的评分系统中出现了两波相对极端的评分人群,刻意刷低或刷高此片评分,导致该影片在昨天不同时段分数相差较大,很多用户也对此产生疑问。”11月30日,电影购票网站“格瓦拉”发出公告并公开相关数据表示,“这是一个公平公开的环境,但反对任何形式的恶意刷分。”

 

  该网站表示,发现此问题后紧急对影片评分系统“做了升级”。有网友质疑称该网站是否被《一九四二》片方华谊兄弟“公关”,对此该网站回应称没有任何合作关系。


  昨日中午,豆瓣网数据显示,《一九四二》的平均分为6.7,2.6万多位网友参与打分;《王的盛宴》平均分则为5.9。

 

  片方回应

 

  《一九四二》片方:

 

  希望恶意攻击早日停止,冯小刚感谢观众支持

 

  “电影都是创作团队的心血,希望这种恶意的攻击能够早日停止。”华谊电影宣传总监朱墨昨日接受南都记者采访时表示,“在这种情况刚刚出现的时候,就已经有很多观众和媒体朋友关注到,并且旗帜鲜明地站出来批评,这让我们很感动。影迷曾经非常信任的网站变成这样,也让人觉得很遗憾。其实观众需要真正有公信力的影评,为大家的观影选择提供导向,期待早日能有具备影响力和公信力的媒体作为平台,发挥出独立影评的力量。”

 

  至于导演冯小刚的态度与看法,她透露说,“现在电影刚刚上映,导演关注的重点主要是普通观众对于影片的反馈。他感谢观众对于《一九四二》这部严肃题材电影的支持,这种支持给了他很多信心”。

 

  《王的盛宴》片方:

 

  很多账号为了骂《王的盛宴》而生,无谓的黑锅不能再背

 

  “我从来没有想过会以这样一种方式站出来去支持一个人。但经过48小时的不眠不休,当面对排山倒海的谩骂与攻击的时候,当拿到如山的‘抹黑水军’铁证却无能为力的时候,当听到我们的舆情监控团队不堪重击想要放弃的时候,我突然意识到扣在我们头上和陆川头上的帽子已经太多,无谓的黑锅不能再背。”12月2日,《王的盛宴》媒介主管李小姐发了一条长微博,斥责黑水现象。

 

  李小姐昨日在接受南都记者采访时表示,“我们对于这些网络水军束手无策,无能为力。这是目前的状况,无力招架。”她透露,陆川每天都会认真地看微博上的影评,“但我们发现,更多的不是评论电影本身,而是疯狂的谩骂。大批重复的话语被不同的新账号发出来,很多账号是为了骂《王的盛宴》而生的,豆瓣上有网友把导演的手机都发出来了!”她说,目前只能一边扛着这种无奈,一边做好既定的宣传工作。

 

  业内人士分析

 

  网络水军已成气候,挺让人无奈

 

  一位不愿透露姓名的电影营销人士分析,豆瓣网、时光网等网站对于经常看电影的影迷来说,影响力不可小觑。“如同网购,买家下意识地会去看交易记录与评价,当做参考。这些不是决定因素,但也是影响决定的一种可能因素。”在片方看来,这类网站极易形成口碑效应,对电影宣发形成不小影响。网络水军刷高分、刷低分的行径也应运而生,而且已成气候。“渐渐成为一种‘正常现象’,挺让人无奈。这事还会延续相当长的时间。”

 

  据该人士介绍,“黑水低评”现象最可能出现的时间点是上映的第一、二天。表现为:涌现大量的一分、二分;参与评分的账号多为新号。“出现类似情况就肯定是有人组织,普通观众的理性打分一般不会这样,他们即便不喜欢,可能也会打三、四分。”

需要行业自律,先把电影拍好

 

  如何避免这种非正常的营销手段?该人士分析称,尽管网站一般有基本的监控方式来尽量避免,但防不胜防。从根本上来说,诉诸法律是唯一有效的解决途径,但这种现象极难搜集到确凿证据。只有行业层面形成共识,把营销重点放在自己而非对手身上,才有可能避免这种状况。“很多人把营销的重点放在对手身上,打击对手,但是这种方式有效吗?打击对手,消费者就会来看你的?这种逻辑是不成立的,但很多人恰恰是这种心理,潜意识里是不自信的。”他强调,所谓做口碑营销,有一个前提条件是口碑够好才能做,“现在最应该用力的是把电影拍好,别忽悠观众,靠质量来说话,否则做再多广告也没意义。”

(编辑:爽的娃娃)

 

会员评论 (共30条)

2012-12-5 9:38:16

以后国产片还是不看评分了,靠感觉吧!

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2012-12-5 0:32:22

哈哈 我自愿给低分。。。没工资

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2012-12-4 22:14:52
匿名 0

匿名

记得当年让子弹飞上映第二天,各种骂,各种烂片,结果三天过后口碑爆棚,你的电影要是真的好,酒香不怕巷子深,观众都是冲着导演的上一部片的质量去看下一部的,但是这两难兄难弟恐怕都不咋地吧

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2012-12-4 15:37:35
匿名 0

匿名

好看

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2012-12-4 13:56:46

我的意见是:影片上映后一个月开通打分,其他一切禁止。

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2012-12-4 13:00:06

即使你们这些片子是10分,我也不会看

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2012-12-4 12:45:04

电影上之前人品是攒的不是败得。。。。

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2012-12-4 12:44:01

那么多五毛不分原则地捧怎么说,媒体玩命虚假宣传又怎么说。还想怎么样。

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2012-12-4 12:32:59

大家在微博兴高采烈的购买僵尸粉,在这里指天恨地的大骂黑水,娱乐圈真是人格分裂啊

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2012-12-4 11:18:05

华谊和博纳这对冤家。 一个巴掌拍不响,大家彼此彼此,别贼喊捉贼。

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