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您当前的位置:新闻>>宠物喜剧"快乐到家"票房过亿 精准定位低龄观众群

宠物喜剧"快乐到家"票房过亿 精准定位低龄观众群

2013-1-24 23:55:42 来源:Mtime时光网 作者:哈麦


《快乐到家》研讨会请到几位普通观众与电影人交流

 

  时光网讯 上映9天票房过亿,以10%排片获得30%票房,观影人次突破300万——宠物喜剧片《快乐到家》成为今年的黑马电影。但与此同时,该片也遭遇了不少非议,被批“口碑差、靠粉丝”,甚至有人对导演傅华阳给出“脑残、无下限”的评价。

 

  为什么这样一部主要由湖南卫视投资制作,快乐家族成员搭档一只狗狗出演的宠物喜剧会如此受欢迎?在今天下午(1月24日)针对《快乐到家》举办的“中国新商业电影,倾听观众的声音”研讨会上,来自制片方、发行公司、影院的代表,影评人,以及普通观众就此话题进行探讨,结论是:《快乐到家》能成为票房黑马,取决于它的宠物题材、儿童观众群、粉丝、快乐大本营品牌、泰国背景等多种因素。与此同时,在《泰囧》、《快乐到家》等商业喜剧片的推动下,不少电影人把目光转向类型片,观众参与测评的方式也开始被实践。

 

  宠物狗狗变身主角 精准定位低龄观众群

 

  据出品方代表胡刚介绍,《快乐到家》能成为票房黑马绝非偶然。当初立项时就和湖南卫视对影片的市场前景进行了详细评估,因为有快乐大本营15年的品牌保障,胡刚当时预估的目标票房是5000万。“刚开始计划以快乐家族演员为主,狗狗只是一个道具”,但导演傅华阳在寻找狗狗的过程中逐渐改变了想法,“受到14岁女儿的启发,她是快乐大本营的忠实粉丝,她告诉我,她们都是看《哈利波特》、《饥饿游戏》这些电影。如果你不能做的信息量很足、缤纷好玩,谁愿意看你的影片?”之后傅华阳在泰国找到了表演能力很强的小狗,并决定“把它当成小孩来拍”。

 

  影片完成后由博纳影业负责发行,据负责人金波介绍,当时还在香港的于冬打来电话,“我觉得这部片会跑出来,要保证排片量。”金波分析他们做此决定的原因是,“虽然有《一代宗师》等热门影片上映,但是这个片子的受众群体在当前档期是没有的。”另外,《快乐到家》在上映前就做了大量的营销和试映,还针对会员用户做过短信调查,观众的反馈也让影院有了信心。据在场嘉宾分析,《快乐到家》能成为黑马,最重要的是定位准了目标观众群,包括小朋友及他们的父母、快乐大本营的观众、明星的粉丝、宠物爱好者以及被影响到的路人,用导演傅华阳的话说,这是一部“Teenager movie,它在国外是一个很大的类型片种”。

 

出品方代表胡刚、制片人苏志鸿、导演傅华阳

 

  导演称为生存而战 “专注于青少年类型片”

 

  虽然票房大收,但《快乐到家》的口碑却很差,甚至有影评人称该片导演“脑残、无下限”,傅华阳回应称“此类影评人无职业操守”。他回忆自己当初导演系毕业,先是被迫去拍广告,等攒够钱了开始自己喜欢的电影创作,起初也是“贼文艺(《桃花灿烂》),但是养活不了自己,将来有钱了一定拍文艺片”。零五年前后,有个同行告诉他要去研究类型片,“我从此开始大量看香港和好莱坞的类型电影”,并先后尝试了《精舞门》《七小罗汉》《无极限之危情速递》《五星上将》等各种类型的“青少年电影”,也因此被人一再追问“你干嘛呢?烂片王!”虽然这些评价让傅华阳“痛不欲生”,但他依然坚持“为生存而战”,《快乐到家》上映期间,“我经常自己买票去影院,看的过程中分析观众的笑点、泪点和退场点。

 

  无论口碑好坏,有些影片总是能让观众掏钱买票,《快乐到家》的成功也让电影制作人们开始认真考虑观众的作用。今天活动现场,主办方请到了四位不同年龄段、来自不同行业的观众做客,他们普遍认为“好笑、轻松”是自己选择观影的主要原因。据《综艺报》主编朱玉卿分析,目前中国电影人评估一部电影还主要靠主观经验,因此出现票房黑马或者票房惨败都属正常。而在比中国的电影工业更发达的好莱坞,早就有了一套成熟的观众测评系统,“去年有480部好莱坞影片做过观众测评,国内没有。”他预测未来中国观众会越来越多的参与到影片当中。目前恒大影视等公司也正在拨出专项资金实践观众测评,这或许会成为中国电影定位市场的一种重要参考方式

(编辑:哈麦)

 

会员评论 (共12条)

2013-1-25 17:42:58

很大真是无孔不入啊!

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回复 (0)

2013-1-25 11:12:51

bullshit

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2013-1-25 10:51:22

行 傅华阳你赢了, 等到退潮的时候谁没穿裤衩就一目了然了。

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2013-1-25 10:46:59

指的智残观众吧

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回复 (0)

2013-1-25 10:08:07
匿名 0

匿名

我看到一半就关掉了、本来是去电影院看的、现在不想去了、那时谢娜说能找她退票是不是。

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2013-1-25 9:36:58

脑残一族原来真的很强大

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2013-1-25 9:13:50
匿名 0

匿名

看完之后真的很失望,这部电影,简直就是莫名其妙

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2013-1-25 8:28:26

我咋记得恒大是做卫生纸的啊?( ⊙ - ⊙ )?

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2013-1-25 4:54:05

导演还真敢说,原本《泰囧》十几亿的票房我都觉得水军无敌了,现在看到《快乐到家》也过亿,我就觉得泰囧的票房太低了......好吧,快乐到家,你过亿,完全是拉低国人的观影素质啊!

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回复 (1)

2013-1-25 4:24:22

我看了两遍,都没觉得有多好看。

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