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您当前的位置:新闻>>《乡6》满眼广告遭吐槽 大脚超市是植入天堂

《乡6》满眼广告遭吐槽 大脚超市是植入天堂

2013-2-25 9:09:30 来源:华商晨报 作者:关舒柳





 这个画面中出现白酒、果汁和牛奶三样广告

 

  从2006年第一部《乡村爱情》播出至今,这部延续了6部的系列剧已经陪伴观众走过了近7个年头。

 

  今年年初,当《乡6》在5家卫视、两家网站同时播出,并获得超高收视率的同时,剧中大量的植入广告也依旧遭遇了观众铺天盖地的吐槽声。

 

  昨日,本报记者细数6部《乡村爱情》中的植入广告——7年里,所有赞助商家加在一起有60多个,预计拍摄到10部的《乡村爱情》,实为本山传媒最赚钱的自制剧。

 

  【现象】

 

  大脚超市是植入广告理想之地

 

  在《乡村爱情》系列剧的象牙山村里,大脚超市是一个神奇的地方,这个由美丽店主谢大脚经营的超市,实为很多村里人情感的纽带。他们不仅在大脚超市买东西,也在这里传递着一个个家庭之间的讯息。除了经营自己和长贵之间波折百出、闹心巴拉的婚姻以外,谢大脚的超市还有一个重要的功能——植入广告最理想的场地,《乡村爱情》系列剧真正的“金矿”。

 

  在2006年播出的第一部《乡村爱情》中,大脚超市还是一间普通的农村小卖店。货架子上满满地摆放着一般农村小卖店都会销售的日常用品和食品。出现在镜头里的货物,未必就是赞助商的产品,镜头也不会有意地给某种商品以特写。然而到了第二部《乡村爱情》,大脚超市的货架子就显得干净整齐了许多,货架子上因只摆放赞助商提供的产品而显得经营品类略显单一。

 

  此后,随着谢大脚戏份的加重,几乎每一部《乡村爱情》开播,大脚超市都会出现在前几分钟的镜头内。7年来,村里人的日子越过越好,大脚超市的装修也越来越好。不过,这间超市的经营范围却没有真的扩大。冰柜里是一箱箱的雪糕,而且都是一个牌子,货架子上的白酒和饮料也是单一牌子,发展中的大脚超市更像是某品牌的象牙山代理商。

 

  开同牌子的车,喝同牌子的酒

 

  在消费上,象牙山村的村民显得简朴且专一。植入广告让村里人在衣食住行上,对单一品类的产品情有独钟。在《乡村爱情3》开播时,第一集开场10分钟,基本都是围绕某汽车品牌植入广告展开剧情,村民买的车像是事先商量好了似的,谢广坤的,刘一水的,镇长的,还有刘大脑袋的,统统清一色的是某品牌轿车。

 

  除了轿车外,村里人家家都喝同一个牌子的白酒或者啤酒,吃同一个牌子的雪糕,喝同一个牌子的牛奶。在手机的使用上,《乡村爱情3》《乡村爱情4》赞助商是同一品牌,全村人都使用这个牌子的手机。到了《乡村爱情6》,因赞助商换成了某国产品牌手机,村里不管有钱的没钱的,都清一水儿的支持起了国货。

 

  大病小病都到沈阳某医院去看

 

  从《乡村爱情3》起,本山传媒已经开始认识到《乡村爱情》这一品牌剧巨大的市场潜力,尽管每一部剧都因为植入广告遭遇观众吐槽,然而收视率却一直居高不下。本山传媒旗下的众多艺人,也因为这部电视剧而渐渐为观众所熟知。

 

  在《乡村爱情5》和正在热播的《乡村爱情6》中,引发观众欢乐吐槽最多的一个赞助单位就是沈阳某不孕不育医院。不管是女人们简单的孕检,还是像长贵遇到车祸刮碰,村里人都得从铁岭象牙山飞车到沈阳某不孕不育医院看病。《乡村爱情4》里赵四、刘能两家就一直在纠结为什么刘英结婚那么长时间还没有孩子,沈阳某医院便贯穿全剧。到了第五部,赵玉田和刘英不仅在这家医院治好病,刘能还在台词里清晰地报出医院的地址。

 

  【进化】

 

  赞助单位的数量一直在控制

 

  尽管《乡村爱情1》和《乡村爱情2》都有植入广告,但观众真正开始注意并吐槽植入广告,是从《乡村爱情3》开始的。到了《乡村爱情4》,仅出现在片尾字幕中的赞助单位就达到了23家之多。

 

  然而随着观众不断提出意见,在《乡村爱情5》的筹备阶段,尽管多家赞助商愿意出资,本山传媒还是选择了不到10家赞助单位。到了《乡村爱情6》,赞助单位的数量又控制在9家。针对观众的吐槽,电视剧的制作者一直试图在商业利润和观众承受能力间寻找平衡。

 

  本山传媒集团副总裁,《乡村爱情》导演刘流,在接受采访时向记者解释:“可能是观众没有这个欣赏习惯吧,植入广告是影视剧发展的趋势,国外很多影视剧、大片都有植入广告。我们得习惯它。我们植入得很巧妙,没有恶心到人,也没有破坏剧情。”

 

  【数据】

 

  卫视自制剧广告1秒超4000元

 

  在各电视台以及传媒公司自制剧大行其道的当下,为赞助商量身打造的植入广告更加受到商家的喜爱。记者了解到,《乡村爱情》系列剧的植入广告一直是本山传媒对外承接,并未委托给其他的广告公司,其植入广告的价格也一直是商业机密。

 

  不过,通过其他卫视台自制剧的价格,或许读者们可以粗略了解到植入广告的利润空间。近年来,浙江卫视曾经专门为某部自制剧搞过盛大的植入式广告招商活动,频道方面也贴心地将剧中植入式广告分为手机、化妆品、服装、饮品食品等几大门类,并且按照不同的配置设置了不同的价格。比如1000秒某品牌手机广告,开价428万元,约合4280元/秒;600秒某品牌服装,开价238万元,约合4000元/秒。

 

  山东卫视在为其某部自制剧进行广告招商时,将植入广告细分为道具植入、背景植入、声音植入和情节植入。其中,广告牌植入的价格为100次50万元,约合5000元/次;店头(店面)展示为110次80万元,约合7300元/次。

(编辑:KJJ)

 

会员评论 (共8条)

2013-4-6 16:07:44

世界上有一种最遥远的距离是...你看《奋斗》时,我在看《乡村爱情》;你看《我的青春我做主》时,我在看《乡村爱情2》;你看《蜗居》时,我在看《乡村爱情3》;你看《裸婚时代》时,我在看《乡村爱情4》;你看《北京爱情故事》时,我在看《乡村爱情5》;现在我在看《乡村爱情6》,碉堡。

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2013-2-26 20:55:04

想到一笑话: 世界上有一种最遥远的距离是...你看《奋斗》时,我在看《乡村爱情》;你看《我的青春我做主》时,我在看《乡村爱情2》;你看《蜗居》时,我在看《乡村爱情3》;你看《裸婚时代》时,我在看《乡村爱情4》;你看《北京爱情故事》时,我在看《乡村爱情5》;现在我在看《乡村爱情6》

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2013-2-26 8:03:35

这就是一部烂片,又长又臭!

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2013-2-25 20:31:29

期待7

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2013-2-25 20:30:28

难道要拍到乡村爱情100?

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2013-2-25 11:59:34

什么时候都出到6了?一集都没看过

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2013-2-25 10:38:26

这样的流水剧,重在人气,轻在品质,注定服务大众,娱乐大众,艺术气质与品味似乎多余考虑了!!!

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2013-2-25 9:34:34

还不错!

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