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您当前的位置:新闻>>动画导演齐聚论道 做商业动画倡导主流价值观

动画导演齐聚论道 做商业动画倡导主流价值观

2013-6-6 23:11:00 来源:Mtime时光网 作者:哈麦

动画导演齐聚组俱乐部,左起:于仁国、于胜军、王云飞、王川、黄伟明
 

  时光网讯 今天(6月6日)下午,动画剧集《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明《魁拔》导演王川《神秘世界历险记》导演王云飞《洛克王国》导演于胜军,以及动画短剧《阿狸》出品公司负责人于仁国等聚首北京雕刻时光咖啡店,在推广各自新片的同时,为中国动画电影的未来发展支招献策。日前,这几人联合成立了中国动画导演俱乐部,其共同目标是,“做中国的商业动画电影,吸引更高年轻层的观众。”

 

  Q:怎样拍一部卖座动画片?

  A1:先做几百集电视剧,让它像《喜羊羊与灰太狼》一样火起来。

 

  2009年,《喜羊羊与灰太狼》票房破9000万,让国产动画开始被关注。其后,四部续集作品接连过亿,收下超过6.5亿的总票房。这么低幼的动画怎会卖的如此之好?原因很简单,因为从2005年开始,《喜羊羊与灰太狼》动画剧集就开始培养观众了。这个案例给已经烂掉口碑的国产动画指明了一条道路——先拍电视剧,只要电视剧火了,电影就不愁卖,因为国内有远未被完全开发的青少年儿童市场。

 

  黄伟明是《喜羊羊与灰太狼》剧集的原创作者和总导演,他回忆,当时之所以能找到投资,是因为之前拍了一个热播剧《宝贝儿女儿好妈妈》,投资方看重的,是收视率。2008年之后,黄伟明离开了喜羊羊团队,后续的电影作品由赵崇邦导演,他去开创另一个新品牌《开心宝贝》,有系列电视动画,并制作了电影版《开心超人》。影片将于今年6月28日上映。

 

“喜羊羊之父”黄伟明离开喜羊羊团队,重新打造《开心超人》品牌

 

  之所以离开喜羊羊团队,是因为“想再尝试不同的东西”。黄伟明认为“喜羊羊”是一个偏低幼的故事,而新片《开心超人》希望做到吸引更高年龄层的观众,“它是一个带有科幻感的故事,要传递的是正能量和开心的东西。我是按写情景喜剧的方式写的剧本,希望故事一环扣一环,不要让大人在影院里睡着。怎么成人化?一是幽默感,二是要贴近生活,这两点在我的片子里都能看到。”

 

  A2:先拍一部有口碑的电影,像《魁拔2》,不过要做好心理准备——它只是一支价格昂贵的长广告,真正赚钱要等到续集。

 

  和黄伟明走的路子不同,王川、王云飞和于胜军都是直接从电影着手,省去了通过电视剧培养观众的过程。如此操作,是因为这几年电视环境已不如当年,“你拍的动画剧集没有几个台给播,播也不给黄金时间。加上电视台版权收购金低,很难有收益。这样,投资人也就不会轻易掏腰包,因为没有收视保证。而且,电视剧周期长,很多投资方没有这个耐心。”所以,较为快产的原创电影成为首选。

 

  王川《魁拔》2011年上映,获得了不俗口碑,但票房只收到300万。其中一个主要的原因是,在观众认知度上吃了亏。不过,经过一次品牌建设,今年《魁拔2》上映后首周票房就破了2000万,第三部续集早在计划中。

 

《魁拔》第一部攒口碑,第二部才开始赚票房

 

  《神秘世界历险记》导演王云飞也带来了他的续集新作,“它其实是一个全新的开始,故事中会加入新角色。整体是走萌的路线,小清新又带点小搞笑,要把笑点做足。制作和故事都要比第一集强很多。”影片预计2014年暑期上映。《洛克王国》导演于胜军的新片是《我是狼》,已经做了五年多,还没有定上映日期。另外,“阿狸”出品公司负责人于仁国透露,现在做《阿狸》网络微电影,十分钟一集,等观众基础打好,会考虑推出大电影。

 

  Q:动画人该艺术还是商业?

  A:“尊重商业,占住市场,先不要追求百分之百完美。”

 

  几年前,曾出现过一部名为《大鱼·海棠》的国产动画,故事灵感来源于庄子《逍遥游》:“北冥有鱼,其名为锟。锟之大,不知其几千里也。”讲的是一个小女孩帮助一条拇指那么大的小鱼成长为巨大的锟,让一个小男孩死而复生的故事。影片由两个年轻人成立的彼岸天(B&T)公司制作,当时爆出片段后受到极大好评,也在国内外各大动画电影节上拿过不少奖项。但是,此后该项目“失踪”,至今仍未完工。时隔五年,导演公开发微薄求助找投资人,称梦想受阻,中期制作缺少资金。

 

国产动画《大鱼·海棠》几年前出来时收获评价极好,但遭遇资金问题难产

 

  此事件也引起了关于动画片艺术性和商业性的讨论,根据业内反馈,《大·海》之所以“失踪”五年之久,是因为该制作团队精益求精,没做完影片就已经耗尽了投资,然后又不愿让外界资方来干涉他们的创作,一直靠内部拿钱运作,现在终于支撑不住。对该片有所了解的于胜军认为,“拿着别人钱实现个人理想就是骗,而商业就是一种尊重。《大·海》这个团队做的片确实质量上乘,但是太急于想把这个东西打成一百分,节奏上太拖沓,弄得筋疲力尽。”这也是许多动画电人的一个通病,他们有理想,坚持己见,但往往忽略市场。

 

  在讨论一部电影的时候,艺术和商业是永久的话题,动画电影亦面临如此困境。如果完全跟随商业逻辑,有些导演就很难坚持自己的价值观表达。王云飞认为,国产动画之所以这么没人气,就是因为大多都“低幼,缺少价值观”,而对此起决定作用的,除了导演自身的情怀不够外,还有资本方面的介入搅局。目前,电影产业发展飞速,市场需求提高,十年磨一剑的做法看似不合时宜,几位导演的经验之谈是,如果背后有投资——首先要尊重商业,保时保质完成任务,不求百分之百完美。

 

电影分级遥遥无期,动画人自己把握尺度

 

  Q:动画要不要分级?

  A:“一定要,但为时尚早。创作者在心里自己分级,传达主流价值观。”

 

  前不久报道称,江苏某地俩小孩模仿《喜羊羊与灰太狼》中“绑架烤羊”情节,致一儿童受伤,其父母把出品方原创动力告上了法庭。对此事件,有两种不同的声音,一种认为,这俩孩子太弱智,父母关于安全方面的教育缺失。另一方则认为,影视作品中暴力因素影响到儿童,被起诉制片方应该为此负责。

 

  导演王伟明对此没有作正面回应,他称这件事也让自己反思,在此后写剧本的时候,会尽量回避一些暴力方面的东西。至于中国动画是否需要分级,几位导演的答案不约而同——分级势在必行,但现在谈还为时过早,因为我们自己连怎么分都不清楚。不过,他们倡导的是,在动画片里表达主流价值观,传达正能量。

 

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(编辑:哈麦)

 

会员评论 (共9条)

2013-6-15 22:24:37

刚才去看了一下,虽然心底里非常支持国产原创动画电影,但是这篇文章还是让我感到没有找到中国动画电影的病根。几位动画人的用心很好,但是没有找准方向。

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2013-6-15 22:14:25

这个新闻也有,时光威武

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2013-6-7 14:13:02

继续拍婴幼儿片就可以了,锅铲动画片绝大多数都是成人不宜的

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2013-6-7 10:18:14

所以国产动画路还很长。开头故事格局不要大。只要讲好一个故事,塑造好角色和情感就很不错了。对于魁拔2大量3d动作代替二维。这个做法很不满意,动作僵硬。主角跑步都是拖地走。看的出原画水平也要提高。

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2013-6-7 10:14:49

魁拔2拍的不好!角色经常出戏。一部片子就打了两个反叛,主角的武器和自身的格斗招数都没结合。打斗戏安排的很差,有种视觉疲劳。大量的中景机位很少,反复用中景感觉画面平。加上里面感情刻画生硬,靠一个女的对话来解说世界观的大量术语。

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2013-6-7 9:33:25

要不先给国外的审查分级一下来看看?

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2013-6-7 8:19:50

喜羊羊能火是因为国外动画片都不让进,中国这么多小孩除了这种喳喳无片可看,这才是悲剧。喜羊羊除了教人变傻还有个屁价值观

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2013-6-7 8:09:01

中国动画片低幼市场大。

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2013-6-7 7:46:41

吁~~~~~~!

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