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揭秘“好莱虎”之痛:“伪保护月”乱象丛生

2013-6-13 8:56:16 来源:凤凰网娱乐 作者:秦婉

 

在刚刚过去的端午节小长假里,好莱坞大片

只有已上映两周的《星际迷航2》继续不温不火

 

  刚刚过去的端午节小长假里,大家或是为票房过亿的《天机·富春山居图》争论不休,或是为《光辉岁月》剧组与光线断绝宣发合作而惊讶,但惟独遗忘了一点,在这个拥有三天假日的电影档期中,竟然没有一部新晋上映的好莱坞大片,只有上映两周的《星际迷航2》继续不温不火,过气批片《致命黑兰》默默地抢夺排片。最终,三个端午假日票房均未过亿。


  再看整个六月,仅有定档6月20日的《超人:钢铁之躯》能吊起好莱坞影迷的胃口,尽管业内对此片的期待颇高,但在暑期档的开端,一部“旧瓶装新酒”的电影,是否能引发观影热潮,还是颇有疑问的。


  那么,为何六月仅有一部好莱坞大片新晋上映?好莱坞大片的引进过程和定档过程又是什么?在中国逐渐放开好莱坞电影配额的过程中,究竟用了哪些隐蔽的方式在保护国产电影?凤凰娱乐为您独家解析其中奥秘。


  【揭秘引进流程】


  凤凰娱乐联系了多家好莱坞影业的驻华机构,想了解一部好莱坞电影的引进过程,但大多得到的反馈是,不方便透露太多细节。综合各方面信息,凤凰娱乐总结了以下流程:


  1、好莱坞公司会选出自己希望引进中国的电影,自己翻译好字幕,请中影和华夏的发行人员观看,对方会针对电影开会,判断是否有商业前景;


  2、如果认为有,公司即可将电影递交给电影局进行审查,审查通过之后正式由发行公司引进;


  3、之后定什么档期,还需等待发行方中影的通知。档期一般是在上映之前的1个月或20天才确定,有时候涉及到“国产片保护”的档期时,会比较难定。


  一般来说,同步上映是比较好的情况,最好的情况是比北美晚一两周上映,尤其是非系列性的电影,可以先发酵口碑,引起国内观众的关注。


  此外,对于全球布局的好莱坞大公司来说,即使一部电影不引进中国,仍然会照常在中国进行宣传,对引进片的宣传力度会更大一些。这是一种长远而合理的做法。


  【“好莱虎”难关一:过审】

  尺度从不是问题,类型才是根源

  

  近日外媒报道,由布拉德-皮特主演的《末日之战》未通过中国内地电影审查,派拉蒙公司又重新剪辑了一个版本送审。派拉蒙驻华机构对此表示,目前暂时还未得到影片通过与否的信息。


  有媒体认为,该片不过审的原因或许是因为电影中,僵尸疫情开始于中国,更有传闻称影片已将涉及中国的场景修改成了俄罗斯。此外,还有媒体猜测,布拉德-皮特的政治立场也很有可能是这部电影未过审的原因。


  对以上猜测,好莱坞电影研究者毕成功给予了否定的答案——《末日之战》不存在为中国更改版本的必要,病毒源本来就是俄罗斯,而迟迟未能过审的原因是片子本身的类型造成的,“这部电影属于僵尸恐怖片,这种类型本来很少被引进。之前索德伯格的电影《传染病》想要引进,就因为片中情节像SARS,所以无法通过。”他认为好莱坞电影要过审,尺度从来不是问题,删减即可,问题都在于类型本身,“像魔幻、科幻类型的电影,就比较容易引进。”


  据毕成功介绍,除了恐怖片之外,歌舞片也是很难引进的好莱坞片种,今年虽有《悲惨世界》上映,但距离上次引进歌舞片《红磨坊》已有近十年时间,“这是因为歌舞片并非我国观众普遍喜欢的类型。”


  【“好莱虎”难关二:定档】
  每个为好莱坞工作的人都明白“需要等待”


  原本6月上映的好莱坞大片不止《超人》一部,根据早前报道,《侏罗纪公园3D》定于6月2日上映,《速度与激情6》定于6月20日上映,然而这两部属于环球影业的电影却都在公布档期后消失,几天后,《速度与激情6》定档7月26日,离开了6月档,《侏罗纪公园3D》的档期则依然没有着落。


  对于这样档期频变的现象,凤凰娱乐欲从负责环球国内发行的安乐电影寻求原因,不过安乐的工作人员只以“等待通知”的说法进行了回应,相关负责人也不愿意就引进事宜进行回应。


  此外,通过批片形式引进的灾难片《海啸奇迹》原本寄望于3月上映,但中影方面至今仍未给出最后的答复,其宣传人员表示,影片一定会上映,预计是在8月。


  如此看来,定档之事恐怕是最令好莱坞片方头疼的了。不过,一位负责好莱坞影片宣传的业内人士表示,有时候其实档期并非频变,只是中影内部初定的档期被传了出来。“比如,《速度与激情6》所谓的6月20日档期其实只是暂定的,但由于被透露出来,导致大家以为是确定的。”


  而负责二十世纪福斯公司影片宣传的张小姐也表示,其实决定方中影也希望能够尽量做到同步引进,但对于同一个档期内放入几部好莱坞电影,终归是有所考虑和分配的,这点自己都可以理解,“其实每个为好莱坞工作的人都明白这一点,就是‘需要等待’。”


  【“好莱虎”难关三:临时变更】
  即使上映了也未必不会出问题


  原定延期至6月24日下映的梦工厂动画片《疯狂原始人》突遭紧急停映,发行方中影给出的理由是“合同原因”。而有知情人向媒体透露,是因为有“国产动画片的相关人士向上边告状,说《疯狂原始人》都上映一个多月了还在做营销。”此事也被认为是“掀开了今年国产保护月的大幕”。


  而4月发生的“《姜戈》停映事件”,则更是成为一桩好莱坞引进片历史上的经典案例,当时给出的理由则是“技术原因”,随后,《姜戈》删去了疑似露点的镜头再度上映。


  《姜戈》事件无疑对业内震动很大,不少好莱坞片方都觉得“很可怕”,担心事情可能发生在自己的片子上,一位为好莱坞公司工作的业内人士表示,好莱坞公司以往认为只要上映了就不会出问题,现在发现不然,未来只能是把片子修改得更到位,来防患于未然。


  【争议:“国产保护月”之罪?】
  正方:档期保护是目前唯一直接有效的方法


  对于上述档期问题,实际上都是我国电影产业管理不规范的表现。而存在已久的“国产保护月”也时常遭到观众的批评。


  对此,电影制作人程育海认为,“板子不能都打在电影局的身上”,毕竟本土电影需要扶植,电影局只不过用了一个“粗暴直接”的方法进行管理,实际上这个方法是目前唯一真正有效的,“电影是个高税收的产业,而且我国的电影产业相比其他产业,还要落后很多,不可能像某些国家那样做到免税,安全性那么高。另一方面,好莱坞电影也是全球电影的敌人,中国电影无法与其平等竞争,所以在档期上的保护还是很有意义的。”


  中国艺术研究院副研究员刘藩认为,“通过错位竞争,避免中外强片正面冲撞,以统筹安排合理弥补市场失灵、无序竞争的不足,这也是情理之中的举措。”


  反方:“伪保护”不如“固定保护月”


  而作为好莱坞电影研究者,毕成功表示,不反对“国产片保护”,但希望能以更规范的方式进行。“像6月这样只有一部好莱坞大片引进的情况,是‘伪国产保护月’,这种做法其实比单纯的‘国产保护月’更糟糕。”

 
  他举例道:“记得去年6月也只引进了一部《饥饿游戏》,这部电影虽然在北美很卖座,但无论是题材还是阵容,都是中国观众不熟悉的,并且当时只给了10天的时间做宣传。而今年的《超人》情况非常相似,导演和演员是中国观众不熟悉的,又是一个老牌超级英雄的重拍版。它与《速度与激情6》相比,明显是后者更容易卖座。”


  毕成功认为,既然要保护,不如干脆固定一年有哪几个保护月,“其实之前韩国就是光明正大这么做的。这样的好处是,无论国产片还是好莱坞大片,都可以更早地定档期,很清晰地知道自己该去哪里,在宣发上也更有针对性。尤其对国产片方的宣发能力也能有所锻炼和提升。”


  但这样的做法不会让观众在保护月时抵制,从而影响国产片自身票房吗?毕成功认为不会,“抵制的观众还是少数。一部国产片能否在商业上成功,取决于它本身的质量和宣发上的渗透力,与是否被保护没有直接关系。”


  【2016会怎样?】
  提议:档期透明,着重保护商业类型片,适当引入竞争


  或许以上一切站在好莱坞立场上的探究,都是徒劳的,因为“纸老虎”的背后,依然是一只猛虎,2016年,是中国加入WTO时承诺要放开中国电影市场的时间点,到那时,好莱坞大片岂不是会更加凶猛的入侵?


  福斯中国的张小姐认为这无法揣测,只能看国家的政策,“目前引进片依然以视觉大片为主,国产片更接地气,所以相比较而言,好莱坞大片拥有的只是制作优势而已,未必就胜过国产片。”另一位某公司驻华机构工作人员则表示,对2016年还未想太多,只能走一步看一步。


  那么到那时,国产电影还能被保护吗?


  程育海对此保持乐观,“实际上,能通过审查的好莱坞电影很少,一年估计也就50部左右,那时中国可能已经有了更多10亿量级的本土电影,有了更多的票房大导演,有了一定的抗衡能力。此外,即使完全放开,相信国家也会有变通的方法。”


  毕成功则提出了三个建议,来应对2016的到来:


  首先,确保档期透明化,“未来,同时上映多部好莱坞大片的情况会越来越多,国产片方应尽快提升自己的宣发能力。档期越早定,也越锻炼片方的宣发能力。”


  第二,国产片保护要有针对性,应着重保护可复制的商业类型片,如《泰囧》(公路喜剧片)、《北京遇上西雅图》(爱情喜剧片)、《西游》(恐怖喜剧片)等,而非文艺片,如《一九四二》、《一代宗师》、《致青春》等。


  对此他解释称,早期中国的文艺片能在国际三大电影节斩获金奖,是因为中国电影产业未起,拥有一种原生态的艺术美,但如今中国的文艺片难以在国际电影节斩获最高奖,是因为正处在一个尴尬的阶段中,必须等类型片完善之后,才能开启新电影美学的创造。所以这个阶段,保护商业类型片更有意义。

 
  第三,适当引入竞争,“若现在的一些国产片是在缺少竞争的情况下,拿到高票房,未来恐怕难以面对2016年的到来。其实今年是好莱坞的小年,大多是卖相平平的原创新片,不少重量级续集大片还未来袭,所以国产片票房比例超过了50%。等到明后年,好莱坞的大年来临,《变形金刚4》《侏罗纪公园4》《加勒比海盗5》《复仇者联盟2》……这些又是可以轻易抵挡的吗?”


  此外,他认为应有针对性地引进一些好莱坞电影,比如国产片缺少成功的动作喜剧片、西部片,那就引进几部这样类型的好莱坞电影,让电影人充分学习,这更有助于产生新类型的国产片。

(编辑:ruo)

 

会员评论 (共36条)

2013-6-16 22:22:13

你再保护我也不会去影院看国产片的! 去影院图的是视觉和音效的强烈震撼,国产片有这样的吗?没有!没有我为什么要去电影院看你的国产喜剧片、剧情片、爱情片???

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2013-6-16 21:38:50

尺度题材都不是问题,如果不能放僵尸片,那么生化危机一集接一集的放是咋回事???泰坦尼克先裸后删是咋回事??其实,政治以及寻租才是关键,要保持难以预料的不确定性,不断的践踏规则,甚至根本不给规则,才能够显得有权利,对不?

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2013-6-15 12:19:57

照这样下去,我们数十年后可能在电影院就看不到好莱坞商业佳片了......

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2013-6-14 23:09:34

说了这么多,一直再说要提高宣发能力,中国电影弱是宣发能力太弱的问题,要会宣发,xxx电影是宣发的成功典型。我想问问你们,能不能说一句实在的,那就是如何提高电影的质量。。。这不是最关键的吗,要不然你忽悠的水平越来越高,一次好使,二次观众也信,到了第三次不就变成了经典的狼来了的故事了吗。。。

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2013-6-14 11:36:15

哇塞,这个毕成功本身就是个SB啊!诸位去他微博看看就知道了!他哪个好莱坞的片子不黑一把就难受!更别提黑各个演员了,还都是人森公鸡!素质低下的令人发指!还指望他能说出个啥子丑寅卯????

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2013-6-13 22:57:17

国产片如果不那么烂,何必要保护,你当中国影迷都白痴吗

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2013-6-13 13:49:00

“而今年的《超人》情况非常相似,导演和演员是中国观众不熟悉的,又是一个老牌超级英雄的重拍版。” 不懂装懂的典型。

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2013-6-13 13:22:32

保护国产片其实没错,但是不是这样乱来,建议固定保护时间段,时间不要太长

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2013-6-13 12:32:33

还情理之中??我去年买了个表!!

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2013-6-13 12:23:16

国产电影即使再怎么学 也还是烂片 别找借口

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