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《富春山居图》烂片狂吸金 电影市场为何不识好歹

2013-6-13 10:00:02 来源:北京日报 作者:周南焱


《天机·富春山居图》海报

 

  随着端午节小长假的到来,原本平淡的内地电影市场开始迅速升温。让人意外的是,被观众视为“刷新烂片底线”的3D电影《天机·富春山居图》(简称《富春山居图》),排片场次却极高,在网友的骂声中票房飘红,上映三天票房即达1.4亿元。与之相反,同期上映的《逆光飞翔》口碑上佳,却遭到市场冷落,排片场次极少,票房更是惨淡至极。这种劣币驱逐良币的市场奇观,令整个电影界大跌眼镜。


  烂片越骂越赚钱


  《富春山居图》由孙健君执导,刘德华林志玲佟大为主演。6月9日电影一上映,立即在网上掀起观众吐槽大联欢。不少观众指责这部影片的剧情,混乱到“匪夷所思”的地步。有观众在观影后怒批:“这真的叫电影吗?志玲姐姐突然出现,又突然失踪了;刘德华出现,又失踪了;张静初突然变成了女超人;突然他们哭了,突然我们都笑了……看完之后我已经丧失正常人的思维了。”


  还有观众更加直白地指出:“如果说看电影看完片尾字幕是对导演和所有演职人员的尊重,那么看《富春山居图》20分钟离场,绝对是对自己的尊重!”更有不少观众在观影过程中玩起了“找广告”的游戏。有人粗略统计,该片明显植入的广告品牌就有近10个,可谓“在广告中植入电影”。


  不过,就是这样一部人看人骂的“烂片”,其首日排映场次竟然占据总比例的近40%,每天在京城影院排映超过1200场,端午小长假期间,很多影院每隔半小时就排映一场。更令人惊讶的是,该片票房很是疯狂,首映日当天劲收4600万元,吸金速度超过此前的《致青春》,居国产片影史纪录第三名。


  对此,有影院经理坦言,《富春山居图》口碑确实非常差,但仍有很多人来观影,其上座率一直保持在六成以上。影院要把经济利益摆在第一位,自然舍不得撤换场次。

 


口碑号称“零差评”的台湾小清新《逆光飞翔》院线备受冷落


  影院替观众选烂片?


  就在《富春山居图》票房大赚的同时,来自台湾的清新励志片《逆光飞翔》却备受冷落。这部影片曾获得金马奖三项大奖,赢得不少业界人士力捧,口碑上号称“零差评”。然而,该片自上映以来,排片场次仅占总比例的不到3%,每天在京城影院排映仅有70场左右,上映三天票房总共才有160万元。


  由于《逆光飞翔》排片场次太少,不少观众在网上叫屈,表示“欲看无排片”。面对这种情况,该片出品人王家卫忍不住一改其低调作风,在端午节前夕特意发布一封公开信,并提出质疑:“是观众在选择电影,还是影院在替观众选择电影?”他对观众呼吁说,“想去看的朋友得抓紧时间,也希望影院能听到观众的呼声,多加场次。”


  王家卫还表示,观众需要好电影,中国需要好电影。“这个故事打动我,希望也能打动很多怀揣梦想、怀揣善良的你。在坚持做好电影的路上,我们即使逆着光,也要飞翔。”电影片方也通过微博作出承诺,“看《逆光飞翔》,不满意,私信我,我们实行不满意退票制!”


  然而,王家卫及片方的呼吁丝毫没有起到作用。昨天,《逆光飞翔》的排映场次非但没有回涨,反而进一步下滑,场次仅占总比例的约1.68%。对于这种片好却不受待见的情况,有影院经理解释,该片上座率低,有时一场只有几位观众,即便多排映一些场次,也没多少观众看。


  观众其实也是帮凶


  《富春山居图》口碑低到极点票房却火爆,对此该片的官方微博竟然宣称,“欢迎大家客观地吐槽,能带给您快乐,是我们孜孜以求的。”提起这种奇特的市场表现,资深影评人“图宾根木匠”总结,“可见不怕骂,就怕没人睬。对电影来说,最大的吐槽是无视,吵吵那么凶,不少人反倒想看,而且降低了期待值,形成吐槽大联欢,热闹劲快赶上春晚了……”不少网友也认为,《富春山居图》如此极致的负面营销,反而吸引了眼球,激起观众的“审丑心理”,有力推动了票房增长。


  相反,对于《逆光飞翔》遭到的冷遇,不少业内人士感到悲哀。“希望每一个我认识和认识我的人会去看《逆光飞翔》。给好电影机会,就是让我们未来有机会看到更多好电影。我们应该向市场表明,我们不仅仅需要猪饲料。”北京麦特文化传播公司总经理陈励志激动地认为,这是一部大陆目前缺少的电影,自己愿意为每一个看片后说不喜欢该片的观众退票。他还感慨,观众虽然自有审美和选择权,但“烂片”卖出黄金价,谁还愿意做好电影?更有业内人士毫不客气地说,观众永远是烂片的帮凶,从某种意义上说,正是观众成全了这些烂片。


《光辉岁月》剧照


  相关新闻
  不甘当“炮灰” 《光辉岁月》叫停放映


  动作片《光辉岁月》6月9日公映,但排片场次与《逆光飞翔》不相上下,沦为“市场炮灰”。昨天,该片摄制组在其官方微博发出公开信,把票房失利的原因归于发行方光线传媒宣发不力,表示“即日起,我们终止与光线传媒的一切合作,呼吁全国各大院线暂停与光线传媒就本片的一切合作,暂停放映本片!”


  作为向香港功夫片传统致敬的影片,《光辉岁月》由熊欣欣执导,集结黄日华梁咏琪吕良伟郭涛李炜惠英红倪虹洁等20多位老中青艺人,但上映以后,大多数影院根本未予排片。对此,熊欣欣愤怒地表示:“我不敢说我拍的是什么好片大片,但也不至于海报都看不到。”


  影片摄制组昨天也在公开信中表示,该片的投资规模、明星阵容、制作水准与《富春山居图》不相上下,但排片场次不足3%,远低于后者。摄制组质疑光线传媒宣发物料投放不到位、不组织电影同行观影活动、排片场次差,断送了影片的市场生命。


  据业内人士反映,光线传媒目前忙于《不二神探》的发行工作,对《光辉岁月》确有宣发不力的嫌疑,但该片市场受挫,跟其题材缺少亮点也有关系。

 

(编辑:ruo)

 

会员评论 (共136条)

2013-7-9 1:01:37

《富春山居图》是一部好片,明星、奢华风、高科技、文化多元性、动作、男人的幻想和意淫、感情戏、重口味、符合新一代年轻人的口味(特别是90后)、广告植入、政治正确,还是国产片(支持鼓励民族电影工业),这样一部完美的国产大片,11分!票房2.54亿,所谓恨铁不成钢的文化素质高者,是你们自认为占用精神上的优越感,不了解普通中国电影观众的精神世界的需求。

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2013-6-16 21:31:58

其实关键是排片在那摆着,多少观众都不在乎放什么吧?

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2013-6-16 21:19:31
匿名 0

匿名

审丑的确能偶然成全一部烂片的票房,但我不相信孙导的下一部片还能有这种效果。少年派,原始人这些几乎没有宣传纯靠口碑的票房不一样牛?怎样规范电影市场不是观众的任务。

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2013-6-16 2:13:51

敢问作者是不是中国人?有没有观察过中国电影市场??为何这么小学生的题目也问得出来???富春,名符其实的烂片,但它同时也是名符其实的商业大片。何为成功的商业大片?炫富!看看这部电影的明星、特效、爆破、场景、广告、宣传…………这些是什么?钱堆砌出来的!!!刘德华,林志玲,光这两个名字的结合,就足见投资者的魄力(当然也可能投资的动机不纯)。所以,这部片除了剧情以外,可以说什么都成功了。《逆光》是部好片,适合你细嚼慢咽,静静去感受,但恰恰就是这种美,是没人关注的,因为它除了剧情以外,什么都不成功。没明星、特效、爆破、宣传……什么也没有,于是,功利主义至上的电影院还会拿它去赚钱吗?换做是我,估计也不敢赌。这就是国内市场的奇葩现象,明星大于一切,明星+特效+乱吹的宣传(你们想想富春几月就开始搞宣传?),烂片又如何?一个并非良性竞争和培养的市场,是不可能成熟的,要看到它的成长,估计要几十年时间啊!

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2013-6-15 10:48:24
匿名 0

匿名

说来说去,能不能把票价降低点?你说是好电影,能不能拿点真金白银出来?既然觉得自己是好电影,不怕竞争,可以降价促销,薄利多销啊

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2013-6-14 22:22:20
匿名 0

匿名

畸形的快速发展都赶不上有些国外的B级片,只是明星炒作的效应罢了

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2013-6-14 16:19:36

什么是“不识好歹”,观众有权选择想看的电影,好坏自我品尝。我要问问这位评论者了,你觉得中国市场需要什么题材呢? 你是希望电影大银幕变成电视小频幕那样吗?现在一打开电视就是谈情说爱,抗日在抗日,清宫古装戏这还看不过吗还要杂堆的汇集到大银幕里吗

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2013-6-14 16:06:27

什么是烂片,这种标题的写作就没有摸黑富春炒作逆光的嫌疑吗? 难道让中国观众永远都缠绵在小产电影上面,自娱自乐吗!要看高水平高科技大片只能依赖看国外电影了吗! 评论是可以,但是带有毁灭偏袒的去评论就是不对。 中国观众难道是你说的那种吗?什么不知好歹,如果你知道好歹就不该用这么蔑视的言语去发表具有攻击性的言论了!

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2013-6-14 12:45:28

逆光飞翔 我为什么不知道有这部片上?

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2013-6-14 11:57:22
匿名 0

匿名

人傻钱多什么的让奇葩片捞钱不奇怪

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回复 (0)

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