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多屏时代电视将死? 电视开机率已下降至30%

2013-7-4 8:26:02 来源:新闻晨报 作者:陈文

电视将死?

  坐在沙发上看电视?对于很多年轻人来说这简直是太落伍了。随着近年来视频网站的迅猛发展,手机和Pad类的移动终端,已成为人们看“电视”的首选。而对于传统电视台来说,近日国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》中更是透露,北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%,且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。用户大量流失加老龄化,种种现象不免让人担心,电视有一天会消失。

  现象

  官方数据指开机率大幅下滑

  根据《中国视听新媒体发展报告(2013)》透露,2012年3月-2013年2月一年间,中国网络视频用户月度覆盖用户峰值达到4.5亿人。网络视频用户月度浏览时长达29.9亿小时,位于各类网络应用之首。在各类视频节目中,电视剧、电影和综艺节目是视频用户的主要浏览内容。

  毫无疑问,如今整个传统媒体行业都在经受新媒体的冲击。尤其是在影音视频领域,电视早已不再一家独大,个人电脑、平板电脑、智能手机等新“屏幕”的加入,让“多屏时代”成为近年来最热门的关键词。《报告》量化了新媒体给传统广电媒体带来的冲击:北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%,且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。对于同时收看网络视频和电视的“双屏”用户,网络已成为收看热播电视剧主要渠道。

  与此同时,随着年轻用户的流失,广告投放向视听新媒体前移的趋势越来越明显:2007-2012年,中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过120%,大大超过同期电视广告收入的增幅,视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。

  观点

  “电视将死”是标题党

  不过,对于业内人士来说,数字并不代表一切。灿星制作节目研发总监徐帆告诉记者,虽然这个开机率的变化听起来有点耸人听闻,但要说“电视将死”,就有点标题党了,“首先北京并不代表全国,电视的受众又恰恰不在北京、上海这样的一线城市,因此这就和广播的现状一样,就算到很远的将来,电视还是有它的活法。”

  而对于视频网站来说,电视台和他们的关系并非完全竞争。爱奇艺一位不愿透露名字的人士接受记者采访时表示,从他们的角度来看,视频网站和电视之间的关系是相辅相成、交叉融合的,“开机率的下降并不意味着电视的影响力就变弱了,举例来说,前段时间湖南卫视的《天天向上》被指收视率持续低迷,但没有人意识到这档节目在互联网上的收视率一直排在前五,每期的播放率特别高,网站对它的传播率的助推作用显而易见。”因此,该人士认为,即使是在多屏时代,电视和新媒体依然是良性竞争、交融合作的状态,不存在谁吃掉谁一说。

  应对

  内容制作“胜者为王”

  对于传统电视台来说,他们也早开始应对新媒体时代。湖南卫视一位负责新媒体的人士向记者透露,在新媒体方面,目前湖南卫视主要在大力推广互联网电视,计划与三星、索尼、夏普等高端的电视品牌合作一体机,直接将湖南卫视的内容“做”进电视机里去,“对于湖南卫视来说,我们本身的优势就在于内容制作,同时在互联网电视方面,我们又同时拥有集成播控和内容服务两张牌照,在未来多屏合一的时代,我们是最有实力将电视、电脑和移动终端整合到一起的电视台。”该人士表示,像是《快乐男声》、《快乐大本营》这样的王牌节目,今后都只能在湖南卫视自己的互联网平台上看得到。

  而对灿星这样的独立内容制作方看来,新旧媒体的变革只会创造更多机会。徐帆就向记者表示,在所有人都在为所谓的新旧媒体之争讨论不休时,其实更值得关注的是整个产业链的开发。像灿星目前就在和猫扑网合作推出灿星APP,便是基于优质的内容产品,进一步拓展到互动、商城等产业链领域,提前抢占移动互联网的市场。

(编辑:svesper)

 

 

会员评论 (共26条)

2013-7-12 0:40:49

现在半瞎子越来越多了 小屏幕如果做到50寸实在是扛不动啊 今后收费电视应该搞点好东西 不然节目跟看广告的台一样有什么竞争力呢

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2013-7-11 22:15:50

国内电视彻底没用了

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2013-7-6 23:34:21

电视的观影效果是小屏幕永远无法比的,只是现在人们用移动设备的时间比较多

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2013-7-5 21:15:54

当年电视差点灭了电影,现在网络要灭电视???

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2013-7-5 20:12:05

现在的电视台都在放一样的东西……

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2013-7-5 18:14:48

打开电视看电视剧,广告太多,老掉牙的脑残抗战剧和婆媳伦理剧已经无法吸引年轻人了(年轻人都看韩剧美剧英剧去了,还是在网络上,无广告,一天看个十来集的),坐在电视机前的必然是中老年人。

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2013-7-5 17:42:00

各种体育直播什么的还是看电视好啊,多清楚,网络又不清晰又经常卡

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2013-7-5 15:15:41

我拿电视是用来看碟的

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2013-7-5 10:40:15

电视广告太多,06年之后每年我花在看电视上的时间不超过10小时

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2013-7-5 2:29:28

电视的高清频道,网上还真比不了。网络视频的渣画质是最让人蛋疼的。至于手机和PAD恩,屏幕太小了吧,100寸的电视我都嫌小,还是IMAX巨幕爽啊,要是家里搞一个电影院就好了。

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