网站地图
首页
新闻
电影新闻
电视新闻
人物新闻
专题策划
影评
最新影评
新片热评
经典赏析
媒体评论
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯
资料库
典藏佳片
全球新片
即将上映
票房榜
社区
影视杂谈
明星时尚
文化休闲
群组
话题
达人
排行榜
电影榜
电视榜
人物榜
日志榜
话题榜
您当前的位置:新闻>>暑期档国产恐怖电影扎堆 做足营销仍难获票房

暑期档国产恐怖电影扎堆 做足营销仍难获票房

2013-7-19 17:31:37 来源:北京商报 作者:卢扬

咒·丝The Deadly Strands(2013)预告海报 #01

7月国产恐怖片腹背受敌

 

  进入7月以来,除了进口大片在憋了许久之后纷纷扎堆上映以外,国产恐怖电影似乎也按捺不住,集体抢占暑期档银屏。《咒·丝》作为此前期待值较高的一部,上映后的上座率却惨淡异常。有业内人士预测,由于一直以来国产恐怖电影都饱受诟病,卖座的影片实在有限。再加上好莱坞进口影片的冲击,7月的国产恐怖电影很难在票房上获得好收成。

 

  多部国产恐怖片扎堆最热7月

 

  据统计,7月共有包括《咒·丝》《笔仙2》在内的多部国产恐怖片登陆全国院线。由于恐怖片的受众群体本就相对固定,再加上多部进口影片,例如《重返地球》《速度与激情6》《环太平洋》在同档期上映,因此7月对于国产恐怖片来说可谓是腹背受敌。

 

  尽管这些国产恐怖片在类型上趋同,但是细看各自的故事题材却都有着明显的差异。《校花诡异事件》盯准了传统的校园题材;《咒·丝》则通过多起离奇的谋杀案件,简述了一个没有“鬼”的恐怖故事;《模特魅影》干脆将模特、时尚等元素融入到电影中。“和其他恐怖类电影相比,这部电影的题材更独特、画面更养眼、内容更丰富。” 《模特魅影》宣传总监崔明良告诉北京商报记者。

 

  对于最受业内外瞩目的《笔仙2》,片方负责人李先生表示,一方面,《笔仙1》在去年曾获得很好的口碑,并在青少年观众群体中产生了较为广泛的话题性。在良好的观众基础之上,《笔仙2》相对其他同档期的影片而言,已经具有一定的先天性优势;另一方面,韩国著名导演安兵基亲自执导该片,包括灯光、摄影、电影配乐在内的主创团队,也都是由来自韩国的专业人员组成,这些都让《笔仙2》的影片品质更值得观众期待,“我们此次在制作上的投入更大,电影最终呈现出的画面感更加震撼,可以说《笔仙2》已经不是一个传统国产惊悚片的概念”。

 

  做足营销也难获好票房

 

  一直以来,国产恐怖片因以小成本制作居多,所以很少有片方会在电影营销上下足本钱。然而,7月上映的这几部国产恐怖片却一反常态,在营销上做足了功课。

 

  《模特魅影》除了在门户网站、传统媒体、微博进行常规宣传以外,还举行了两次面向全国院线的推介会,崔明良坦言:“到目前为止,《模特魅影》整体的宣发成本已经接近800万元。”而电影《咒·丝》则是尽可能地将宣传的面铺得更广一些,无论公交站台还是机场、电台、电视台,甚至是《新闻联播》,都在电影上映前出现过电影的预告信息。

 

  而在这几部国产恐怖片的营销宣传中,最有特色的当属《笔仙2》。“区别于以往电影营销都是请明星到各个城市的影院做见面会,我们这次为了配合电影的前期宣传,特别制作了一根世界上最大的铅笔,来挑战吉尼斯世界纪录。并在上海电影节进行发布。这根铅笔后来得到了很多城市的展览邀请,每到一地都有大量媒体的报道和关注,我们也借此让更多的人知道了《笔仙2》这部电影,这是一个社会化营销的全新尝试。由于该片并未邀请具有票房号召力的明星坐镇,为了引起观众的普遍关注,我们依靠社会化的营销手段和精准的受众定位,目前的效果来看,已经在社会上引起了很大的反响。

 

  尽管片方在营销上各出奇招,但从整体的票房效果上来看却并不尽如人意。以《咒·丝》为例,首周末票房只有300多万元。对此,该片导演赵小溪表示,主要问题还是出现在排片上。一开始,和《咒·丝》同档期上映的影片只有《太极侠》《小时代》,“而这两部影片其中一部在业内口碑并不太好,而另一部在经历过一段时间的热映以后,稍显后劲不足,因此我们最初选择这个档期还是很有信心的。但谁料《盲探》突然在上映前两三个星期将档期提前到了7月4日,给我们造成了很大冲击,分了我们大量的排片。正是这一天的差别,竞争明显加大。”

 

  赵小溪直言,就在刚刚结束的6月,曾获得2000万元票房的《枕边有张脸》尽管也由其亲自执导,但该片如果放在如今的7月上映,恐怕很难取得如此高的票房。对此,崔明良也向北京商报记者表示,在电影《模特魅影》的整个营销过程中,他遇到的最大困难也恰恰正是排片。

 

  赢得市场首先做到间隔上映

 

  如今,排片对于任何一部电影的票房成绩都会产生十分明显的影响。UME国际影城安贞店业务部经理任辉向北京商报记者表示,对于恐怖片来说,8%的排片量已经十分理想。但是在如今7月多部恐怖片扎堆上映的情况下,即使有好的排片,能否获得好票房也很难说。

 

  任辉进一步解释:“本来恐怖电影的受众就十分有限,而让同一位观众连续看几部恐怖片的几率就更小。因此,片方应该尽量拉开电影的档期,我个人认为两部恐怖片之间间隔两周最合适。这样一来,也就会避免国产电影自己和自己抢票房的现象发生。”据北京商报记者调查发现,原定于7月8日和7月12日上映的国产恐怖电影《怨灵人偶》和《诡魇》已均将上映档期延后。

 

  除了做到间隔上映以外,赵小溪表示,国产恐怖片要想真正得到市场认可,从制作层面上来说首先一定要明确自己的影片类型,并把影片的类型特点贯穿于剧本创作、前期拍摄、后期制作、推广营销各个环节,它是一系列的连锁效应。都要围绕这个类型选择和判断,不是单一环节。

 

  一直以来,拍摄国产恐怖片在业内人士看来就是一件费力不讨好的事情,要想得到口碑与票房的双赢,更是难上加难。李先生表示,即便《笔仙2》有韩国顶尖团队作为影片质量的保障,也没法在短时间内将观众对于国产恐怖片的旧有印象扭转过来,比如在某些电影网站上,影片还没上映就恶评一片,有些人故意评低分,所以导致大家看到的《笔仙2》的评分可能不高,“恐怖片毕竟属于类型片,很多人不关注,而且对这类影片的印象并不好,在根本没看的情况下就开骂、给恶评,尽管不公平,但我们也没办法。我们能够理解观众对以往国产惊悚片的印象而产生的不信赖感,我们也试图全力去让观众相信是可以拍好恐怖片的,但这都需要时间。不能因为不讨好就不费力”。

 

  “就像每年暑假、寒假都会有众多针对儿童观众的动画电影上映一样,惊悚片也有其固定的观影人群,如何不断满足这部分观众对惊悚片的需求,其实是现在很多导演在创作上需要去考虑的。从市场的角度看,惊悚片如果做好了精准营销,并且避免同类型影片扎堆上映的话,相信会获得预期的效果。”崔明良如是说。

(编辑:KJJ)

 

会员评论 (共7条)

2013-7-20 21:38:27

不过,电影还没有上映就故意给低分的现象,确实是非常普遍。

------------------------------

回复 (0)

2013-7-20 14:14:17

现在什么年代了?任何走捷径以此想获取票房的将会必死无疑!!

------------------------------

回复 (0)

2013-7-20 11:21:52

从来对天朝恐怖片没什么兴趣

------------------------------

回复 (0)

2013-7-20 10:33:54

典型的一日游影片

------------------------------

回复 (0)

2013-7-20 10:33:53

典型的一日游影片

------------------------------

回复 (0)

2013-7-20 9:21:42

都下线了,就别扯淡了

------------------------------

回复 (0)

2013-7-19 18:52:33

《咒·丝》能在《新闻联播》上插广告?我笑尿了。。。

------------------------------

回复 (0)

热门新闻排行

  • 每月
  • 每周

视听抢鲜看

《洛克》首支预告片

汤姆哈迪实验性新片 心理惊悚"在路上"

《霍比特人2》巨龙奥秘特辑

“卷福”献癫狂式表演 2月21日登陆中国内地

 "冰火"第四季曝新预告17日

 《坚不可摧》奥林匹克版预告17日

 "霍比特人2"新款中文预告17日

更多>>

最新图集

更多>>

精彩推荐

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

科幻片、恐怖片和超级英雄电影构成了今年的主力,大导演个人趣味的挥洒更..