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您当前的位置:新闻>>《环太平洋》为何中国票房一枝独秀?

《环太平洋》为何中国票房一枝独秀?

2013-8-23 14:40:42 来源:Mtime时光网 作者:绿毛水怪

 

  时光网特稿 科幻大片《环太平洋》在内地上映24天来,已连续三周蝉联票房榜冠军,成为暑期档的重磅炸弹。截至8月21日,其内地累计票房已超过6.6亿人民币,约合1.08亿美元,成为自1994年中国电影市场改制以来,首部中国内地票房超过北美票房的好莱坞A级制作影片。

 

  而本片在北美主战场上映以来却连遭重击,在机甲怪兽文化的发源地日本,它的票房成绩也不甚理想。究竟这部科幻大制作为何在美日遇冷,却在中国市场大爆?记者采访了院线从业者、内地票房专家、资深影迷、普通观众,从不同角度进行了一番梳理,并试图从中找出答案。

 


一、为什么《环太平洋》在美国遇冷?

 

  作为一部投资高达1.8亿美元(部分知情者爆料实际成本超过2亿美元)的科幻大制作,《环太平洋》无论从各个方面来看都是北美暑期档的重量级种子选手,但令人大跌眼镜的是,这位种子选手自从踏上北美擂台之后,却步步溃败。

 

      首周3830万,不敌烂俗喜剧《长大后2》4250万;次周2993万,败给恐怖小黑马《招魂》;三周《金刚狼2》上位,《环太平洋》彻底跌出票房榜前六……无论是片商老板还是普通观众,都不禁要问一句:“这究竟是什么情况?”

 

华纳与传奇影业分家,《环太平洋》从某种程度来说充当了牺牲品

 

宣传不力

 

  《环太平洋》是华纳与传奇影业分家前合作的最后一部电影,制作方传奇影业投资占75%,而发行方华纳影业只占25%。影片质量过硬,北美主流媒体人,以及获得评分都算不错。但影片周五在北美开画,首日只有3275家影院公映,而同样是华纳2亿美金投资的《钢铁之躯》,开画日排映就达到 4307家影院。 

 

  在今年6月27日左右,也就是距离《环太平洋》北美上映期还有半个月的时间点,《综艺》曾报道,本该是负责宣发的华纳大力宣传,为该片造势的阶段,但影片当时连宣传预算的70%还没有花出去。传奇影业CEO托马斯·图尔对此极为不满。

 

  《环太平洋》究竟是传奇与华纳分家的无辜牺牲品?还是压断传奇华纳“8年婚姻”的最后一根稻草?至今没有人能提供确切答案,唯一可以肯定的是,宣传不力是导致《环太平洋》在北美遇冷的首要原因。

 

舍明星,赌视效

 

  作为一部欲图打造成系列的原创型科幻大片,“第一集”这块敲门砖要冒很大风险,而《环太平洋》的选角策略则是软肋之一。电影把绝大部分成本都投在了机甲大战怪兽的视效塑造上,而人类角色则启用并非一线、票房能量欠缺的查理·汉纳姆伊德瑞斯·艾尔巴以及菊地凛子等等,对于一部好莱坞超A级制作来说,这的确是一场豪赌。

 

重机甲,轻怪兽

 

  另一方面,《环太平洋》的核心卖点为怪兽、机甲等来自B级片、特摄片的亚文化元素。多位影评人指出,好莱坞有传承多年的怪兽片文化,但巨型机甲这种完全取自日漫文化的设定,却难以令美国观众产生浓厚兴趣。例如,90年代美国曾推出过实拍机甲影片《机械威龙》,却遭遇票房惨败,其后的两部续集也成为影史炮灰。而《环太平洋》的确有“重机甲,轻怪兽”之嫌,对北美主流观众自然吸引力不足。

 

二、为什么日本观众对《环太平洋》不感冒?

 

  北美票房反响不如预期,《环太平洋》只得寄希望于海外市场,因本片创作受日漫文化影响最深,所以日本成了片方最看重的票仓之一。不料《环太平洋》8月9日开画,首周末战绩2.08亿日元,未能撼动宫崎骏《起风了》冠军宝座,在与《末日之战》《怪兽大学》的好莱坞兄弟之战中也遭遇败北,仅列周末票房榜第五位。截止8月18日,日本累计票房仅9亿日元。

 

环太平洋Pacific Rim(2013)预告海报(日本) #01

巨型机甲战怪兽的设定脱胎自日本特摄片,而这股潮流在日本当下已然过气

 

略显过气的“致敬”

 

  据日本电影市场分析人士指出,《环太平洋》在日本票房不佳,首要原因是好莱坞电影对于日本的吸引力在持续降低,特别是在《哈利·波特》系列完结后,好莱坞在日本缺乏能够引领市场的拳头产品,品牌影响力也在下降。其次,《环太平洋》虽是向日本机甲怪兽特摄片致敬,但奥特曼打怪兽这样“古老”的特摄片形式,在日本也算是过了风潮。第三,《环太平洋》中戏份吃重的菊地凛子,在日本国内票房号召力有限,而给人留下深刻印象的“萌萝莉”芦田爱菜,在日本也已被过度消费,商业价值也大不如前。

 

定位失策的“四不靠”

 

  《环太平洋》的观众定位,在日本非常尴尬。影片主打机甲战怪兽,这一题材本身就难以吸引喜爱偶像片的“票房主力军”女性观众。《环太平洋》只得寄希望于另一大消费群体宅男观众,但相比真人电影,日本宅男则更钟情于二次元世界,《新世纪福音战士》《海贼王》的剧场版,去年首周末票房纷纷刷破10亿日元,而这样的情况显然不会发生在《环太平洋》身上。

 

      没了女性和宅男观众,而家庭观众显然会更青睐《怪兽大学》《起风了》这样老少咸宜的动画电影。《环太平洋》在日本到底是拍给谁看?这个原本看上去不是问题的问题,却是现在《环太平洋》在日本面对的最大问题。

 

下一页

为什么《环太平洋》能在中国大爆?

(编辑:绿毛水怪)

 

会员评论 (共349条)

2013-11-1 5:28:44

说白了,就是大陆的主力电影消费群体对视觉系电影的嗨点太低了,不光是对本片这样的视觉系科幻片,就连《小时代》这种无内容拜金唯美视觉系MV都能轻松过数亿的票房。相比而言,欧美日韩观众的嗨点太高了,尤其是日本观众,文艺味道太浓了。

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2013-9-30 0:40:44

明摆的特效片,主要是看电影特效,还说什么故事不好,这些人我看只适合看《小时代》这类让人吐血的电影。《环太平洋》我在电影院看过两次了,如果不是下映我都还想看,将我们从小就迷恋的漫画机甲战士演绎成真人版搬上荧幕,也算是一个成功的先例吧

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2013-9-2 11:31:25

说句实在话啊,金刚狼2是垃圾。。。

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2013-9-1 0:43:30

天朝没有创造科幻的土壤,于是只能是好莱坞的科幻来取代了

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2013-8-29 18:51:16

中国电影人连软科幻都不能理解,这种环境下还是不要涉足硬科幻了,别糟蹋了{三体}这类神作.

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2013-8-29 12:12:09

天时地利人和,说得好

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2013-8-29 10:03:52

暑期档根本没同类影片来竞争好吗?

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2013-8-28 11:11:12

其实环太平洋本来就是主打的宅男观众,在霓虹失败是因为相比环太平洋这种重视效轻剧情的设定,二次元的剧场版做得更好,且有更多选择,而反观中国大陆市场,没有那么多优秀热门的二次元剧场版供宅男消费,另一个原因是暑期档科幻类影片稀缺,科幻迷自然会选择观看环太平洋

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2013-8-27 21:25:39

我能说因为票价贵吗?这里最高120一张,普通80-100一张,半价票加上3D眼镜也要毛五十哇!!!

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2013-8-27 20:00:08

就是挺好看嘛。

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