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"走不出去的是大多数" 中国电影在海外的卖相

2013-9-21 16:53:53 来源:南方周末 作者:李邑兰 谢铭


《一代宗师》主创在美国宣传,该片在北美首周票房,位居全美历年外语片首周票房第十位,成绩斐然,但对好莱坞市场来说,只是“甜点”,绝不可能成为“正餐”

 

我们走出去,不是跟好莱坞抗衡,美国电影的世界市场份额是不可撼动的默认值,我们只能在好莱坞剩下的不到10%的市场份额中跟世界电影竞争。中国是熟人社会,喜欢从人情的角度,而不是从人性的角度来讲故事,但人情不是普适的。——周铁东

 

      周铁东是中国电影海外推广公司总经理,他最近看了两部国产电影,一部是《一夜惊喜》,一部是《被偷走的那五年》,“都没有海外的卖相”。

 

      “《一夜惊喜》是复制好莱坞的浪漫喜剧,只能在中国流行;《被偷走的那五年》是关于记忆消失的,这种故事模型人家多极了。”周铁东告诉南方周末记者。

 

      “海推公司”是由广电总局设立,负责中国电影海外推广的惟一官方机构。周铁东从事电影进出口近三十年,在美国工作了十年,属于为中国电影“走出去”开疆拓土最早的那批人。

 

      2012年,中国电影总票房超过170亿元,成为仅次于美国的全球第二大电影市场;同一年,中国电影在海外的销售收入仅为10.63亿元人民币。《泰囧》国内票房超过12亿,到北美,黄金档时间,有一家影院只坐了15个人,最终票房5.7万美元。在泰国,票房不到4万美元。

 

      “国内市场是无限的,海外市场容量绝对有限,中国电影绝不可能成为世界观众的娱乐主食,充其量只是一道甜点。甜点的供应量都是有限。”周铁东从不认为中国电影能在海外和好莱坞抗衡。

 

      2013年8月30日,王家卫电影《一代宗师》在美国上映。美国人为什么要看一部华语电影?这至少是发行公司要使劲操心的问题。

 

      2002年米拉麦克斯发行张艺谋《英雄》至今还被认为是海外推广的成功案例,海报的中心是李连杰——北美观众熟知的武打明星;宣传语“一个人挑战一个帝国”,突出个体反对极权的“普适价值”。韦恩斯坦公司为《一代宗师》能够说服北美观众,使出浑身解数,北美海报上关键词是“功夫往事”——《美国往事》是人尽皆知的经典;“根据李小龙师傅的真实故事改编”——李小龙是美国人最熟知的中国人之一;再醒目地打出“马丁·斯科塞斯力荐”。

 

      最终《一代宗师》在美国首周末票房245万美元,位居全美历年外语片首周末票房第十名。2012年北美上映的21部华语影片,票房加起来也就比这个数字多一点。

 

      但与同周所有北美首映的影片相比,《一代宗师》只排16位。排第一的美国影片《白宫管家》,首周票房是《一代宗师》的十倍。

 

      2013年,周铁东的电影杂论集《号脉电影》出版,讲中国电影海外推广的道理。在他看来,中国电影走不出去,首先输在不会讲“人类故事”。“《哈姆雷特》拍成《狮子王》风靡全球,我们拍成了《夜宴》,在海外血本无归,为什么?就是一个价值取向的问题”。

 

      中国讲人情,人家讲人性

 

      电影分本土电影和全球电影,好莱坞花大价钱打造的都是全球电影。在Box office mojo网站上,非英语影片在美国主流市场的票房排名,十多年来几乎没有发生变化。第一是《卧虎藏龙》,1.28亿美元,第二名是意大利的《美丽人生》,第三名是《英雄》,之后是《霍元甲》。前十名里有四部中国电影,都是武侠或功夫类型。

 

南方周末:《失恋33天》《致青春》《小时代》……这些最近在中国大红的电影,你认为在海外有没有卖相?

 

周铁东:不可能。中国的故事人家只当是一个古老王国发生的古老故事,现实题材影片,你的文化、故事逻辑、生存状态跟我没有相关性。你不是从人性的角度来讲故事,是从人情的角度讲故事,你的人情不是普适的。中国是熟人社会。为什么第五代导演的那些故事能够走出国门呢?因为他们讲的是人性故事。《黑炮事件》《盗马贼》《黄土地》《红高粱》《活着》,包括《老井》《孩子王》,都是讲的人性故事。

 

像《小时代》这样的青少年电影,不单单是海外没有卖相,在中国也只是在他的粉丝群体内才会有卖相,这叫定制产品。《泰囧》我女儿看了三遍,说太好笑了,我看了,除了仙人掌扎大腿的地方我乐了一下,其他地方我一点都没乐,没办法,价值观不一样。

电影分本土电影和全球电影,好莱坞花大价钱打造的都是全球电影。美国每年七百多部影片,真正在全球风靡的也就几十部,其他影片也是本土的——黑人的电影白人就不看,青少年电影成年人就不看。《小时代》在美国发行,票房都没有过万。

 

南方周末:《中国合伙人》呢?有评论认为陈可辛拍出了“好莱坞味道”。

 

周铁东:那简直就是一个民族主义的图解。严格来说它是“新东方”的宣传片,面向“新东方”几代粉丝打造的一个产品,就跟《小时代》一样,不能在电影的层面上去探讨。《小时代》是郭敬明的一本畅销书,拿两个电影来回馈支持他的七千多万粉丝,来一个狂欢party。

 

《中国合伙人》迎合了中国人的反美情绪,把美国人完全妖魔化了,最后就是赤裸裸地向帝国主义进军。任何成功学、任何励志都是骗人的,任何人的成功路都是独一的,不可能复制的,要能复制的话,还需要励志吗?好莱坞没有励志片那么一个概念,谁都不可能去帮别人励志,大家都是有独立思想的人。好莱坞有成功故事,有成长故事,或者叫成熟故事。

 

南方周末:《北京遇上西雅图》以美国为背景、作包装,会不会为它赢得北美观众?

 

周铁东:你拿到西雅图去放,看看人家会不会看。它讲的不是人类的普遍故事,讲的是中国故事。故事逻辑人家是不可能理解的:生个孩子还得偷鸡摸狗地跑到外国去生。影片里非法经营的月子中心,却成了孕妇必需的东西。一个故事的依托和逻辑框架,在人家的价值观里不成立。贾樟柯的《天注定》之所以得到戛纳电影节青睐,就是把一些看似不可能的人类邪恶客观地展示了,西方当做一种猎奇。

 

南方周末:总有一些中国故事在海外有市场吧?

 

周铁东:世界电影的主流是科技奇观,大动作,特效,但是科技奇观给人感觉大都是头脑简单,动胳膊动腿的。还有一股潮流是追求人文奇观、东方猎奇,中国就是首选,因为中国的文化是最深厚的。之前被猎奇最多的是日本,像黑泽明的电影,然后就是印度。中国作为猎奇最多的是武侠,这是我们的优势。

 

南方周末:武侠在国外已经被消费了这么多年,还有卖相吗?

 

周铁东:基本不行了,回报递减。从《西游降魔》和《十二生肖》就能看得出来。想当年成龙是风靡全球的,但是现在故事老了,人也老了,你老是在重复同样的故事。我们要做的是如何把我们的人文内涵转化成奇观。

 

      “价值取向不行, 奥巴马来也白搭”

 

      对于海外来说,希特勒屠杀犹太人的内容、二战题材的“主旋律”影片,似乎永远卖座叫好,好莱坞胜在讲述人类的故事。《一九四二》在北京国际电影节的一场放映,只有一位观众,加拿大蒙特利尔国际电影节主席罗赛克,他是为电影节选片而来,在现场待了20分钟后就出来了,他说,“我出来以后就没观众了,我是惟一的观众。”

 

南方周末:你说好莱坞讲人类的故事,怎么定义“人类故事”?我们的电影在这方面缺什么?

 

周铁东:比如好莱坞的战争片,像《乱世佳人》《战马》,往往都有反战的灵魂;而我们的战争片大多是在讴歌战争,惟一就是《南京!南京!》有点反思的内容。《金陵十三钗》没有明确的价值取向,反而还在把玩人类的悲剧,甚至是狎玩,在消费国殇,在消费国耻,这对人类、对生命是一种亵渎。张艺谋为了吸引海外观众,用了奥斯卡影帝克里斯蒂安·贝尔,在美国照样没有人买账。故事内核、价值取向不行,你让奥巴马来也白搭。

 

《一九四二》把一个属于人类的故事讲小了,本来是一个宏大叙事的东西,但影片里的价值取向、格局特别小——爸,你把我给卖了吧,卖了有个饱饭吃。这本身是一个人类很悲切的东西,但影片下一个镜头就是在大户人家家里陪老爷睡觉,给老爷捶背、洗脚。

 

奥利弗·斯通拍的《世贸大楼》,简简单单讲两个英雄埋在废墟里的故事。“9·11”是那么难讲的故事,但斯通讲的是人性,这就使他们不仅仅是美国的英雄,而是人类的英雄。我们一讲都是中国英雄,英雄模范片谁看?

 

南方周末:你说过:“我们确实有好故事,但是没有把好故事讲得具有全球吸引力。”这怎么理解?

 

周铁东:典型例子就是《功夫熊猫》《花木兰》。《功夫熊猫》严格说起来打的就是文化牌,它用好莱坞故事的瓶子装了中国故事的酒。面条、饺子、武功秘笈,包括四合院,全是中国文化的内容。为什么中国元素在好莱坞影片里不但没有文化折扣,反而成了文化卖点?我们必须要反思人家的故事手法、故事策略和话语方式,最最重要的就是用了普适价值来包装。

 

我们传统文化里的“花木兰”是忠和孝。忠,不是爱国,是忠君,就是讴歌独裁,讴歌皇权,这是反普适价值的;孝,是夫权、父权社会里的一种美德,跟现代价值观格格不入。好莱坞《花木兰》传达的则是自我实现、男女平等、女权主义。

 

《末代皇帝》人家是从大文化的视野拍,从人类故事的视野拍,我们的宫廷戏,包括《甄嬛传》,都是什么样的价值?黑价值、负智慧、负能量,怎么可能传扬出去?哈姆雷特的悲剧故事,好莱坞拍成《狮子王》,风靡全球;中国拍成《夜宴》,在海外却血本无归。道理是一样的,我们不自觉地就把自己的价值观融合到里面去了。

 

南方周末:要怎么学会讲“人类故事”?

 

周铁东:我们不会讲故事,只能先让人家来讲好。好莱坞制片人汤姆·德桑托2012年来中国,计划开发《封神榜》三部曲,斥资10个亿,到现在还在开发。梦工场将和中影合拍《藏地密码》,还有吕克·贝松加盟《狼图腾》。选择合拍,拍出来就会是全球化的电影产品,而不仅仅是个中国故事。

 

从电影商业的角度,就跟买基金一样的。这个基金你买了,你别管基金是谁主导的,能让你赚钱就行。想当年胡锦涛总书记都承认西强我弱,我们就是弱势文化,所以我们必须要借船出海。

 

下一页

“能驱动海外的导演, 中国内地一个都没有”

(编辑:飞鸟凉)

 

 

会员评论 (共11条)

2013-9-23 3:01:22

人家拍的是什么,你拍的又是什么

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2013-9-22 22:05:47

说的太好了,电影人都应该反思一下,我们的电影也就是自己娱乐自己,有的电影自己都说是烂片,拿到外国能有人看才见鬼了,老外的娱乐价值取向可不向我们人傻钱多,看一部烂片的确是对自己从眼球和心智上的侮辱。

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2013-9-22 10:44:04

既然我们知道了自己的弱点,就要潜心研究,拿到那3%甚至进入主流不是不可能,李安不会只有一个,虽然道路漫长,但还是得努力不是

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2013-9-22 8:49:02

美国的电视剧拍的都比景德镇大部分电影好看,武打功夫片东南亚也已经有赶超的趋势。

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2013-9-22 2:55:28

有些题材国人看着好 外国人也认为不错 但是不能拍 拍了也在中国放不了 比如《盗墓笔记》早就被美国人买走了 但是能拍吗 拍给谁看啊 为美国人拍 中国人不能接受 想想 功夫之王吧 为中国人拍 美国人能接受吗 这类题材的电影就像木乃伊3一样 拍的不伦不类的 谁也不想看了 我想 大题材拍不了 那就拍小题材的 警匪类型的 悬疑类型的 虽然很不喜欢辫子戏 但是 貌似外国人就比较认满清类型的戏

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2013-9-22 1:26:37

说得挺好的

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2013-9-21 21:35:58
匿名 0

匿名

别扯了,中国电影敢去争夺美国玩儿剩了的10%电影份额?现在棒子、阿三的电影也很成功的沿袭了美国商业电影致胜的要点,还有一大堆欧洲文艺片、岛国科幻片动画片,大陆的电影也就只有靠着排片和宣传的保护模式去夺取全球第一大观众基数的票房。走出去?给我钱都没人看。

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2013-9-21 21:08:21

这周铁东欧美走了久,果然啥都看明白了,讲话有内容不打混仗,可惜记者还是个傻子,看问的问题就知道

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2013-9-21 20:10:46
匿名 0

匿名

唉,感觉看得不过瘾,说到合拍,好象还没成功的先例,倒是说到反战那段,我一直觉得我们很多人是不反战的,甚至我们歌颂战争,当然,敌人发动的战争我们反。

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2013-9-21 19:10:14
匿名 0

匿名

先普及普世价值。。。

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回复 (0)

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