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您当前的位置:新闻>>《美姐》上院线无力回天 文艺片寻出路需理性

《美姐》上院线无力回天 文艺片寻出路需理性

2013-10-24 14:38:54 来源:电影网 作者:李超


文艺片《美姐》即使针对市场做了很多营销,但票房仍然难有作为

 

  青年导演郝杰《美姐》上映之后,很多人都在观望:这部商业性几乎为零的文艺片硬生生地闯进商业电影中间,它的市场表现能有何作为?当然,票房惨败的结局其实一早就注定了,大伙儿所观望的,无外乎是究竟能有多惨罢了。

 

  如此小众的文艺片真的应该跟商业大片硬拼吗?这种以卵击石的做法,究竟是勇气可嘉,还是任性赌气?最终影片未能博到扩大宣传的效果,相反对电影本身和主创信心还是个伤害,那赌气上院线的意义又何在?电影市场自有游戏规则,文艺片需换思路,另辟蹊径才是明智之举。

 

三天票房30万排片率<1% 120万成本回收无望

 

  一个新人导演,一群非专业演员,一个偏远山区的农村爱情故事,《美姐》就是这样一部完完全全跟商业院线对着干的电影,但是它却意外上映了。10月18日,甄子丹的《特殊身份》在全国公映,正面迎战休·杰克曼的《金刚狼2》。而正在这一中一西两大硬汉争抢电影市场份额的同时,一部文艺电影《美姐》也“轰轰烈烈”地加入了战局。


  说它“轰烈”,并不是因为这部小众文艺片的上映引起了多大反响,而是这种明知山有虎、偏向虎山行的做法,着实有一股“悲剧英雄”的色彩。果不其然,《美姐》上映首日的全国院线排片率只有1.2%,首周末三天票房不足30万,到了10月22日,该片的全国排片率已经下滑至0.82%。

 

  照这个趋势,本周内《美姐》必将被迫匆匆下档,虽然算是勉强坚持了几天,但整体效果等同于“一日游”。该片导演郝杰在接受采访时曾透露,影片的制作费加上宣传费共120万,按照票房需要达到投资额的三倍才能收回成本的公式计算,《美姐》最终要获得360万的票房才算不亏,而片中又没有任何植入性广告,光凭这几十万的票房想要回收成本,无疑是杯水车薪。

 

情色宣传无力回天早知惨败何必逞强?

 

  《美姐》是青年导演郝杰的第二部作品,影片讲述了一个“二人台”艺人,从童年到中年的成长过程中,与美姐和她三个女儿之间产生的感情纠葛。或许是为了迎合商业院线的口味,《美姐》的宣传方抓住了片中原始的情色元素,影片的几款海报都以裸女、性暗示为噱头,在宣传稿中居然还出现了“夺我初恋,睡你全家”这样令人咋舌又哭笑不得的文字。


  文艺片做情色宣传,在《美姐》之前也有不少先例,当初王全安的《白鹿原》上映之前,与情欲有关的元素就充斥了整个宣传期。这种宣传模式确实让人“怒其不争”,同时也不免有些“哀其不幸”——虽然“性”并不是《白鹿原》这部文学巨制的全部,“情色”也不能概括整个《美姐》,但宣传方也是不得已而为之——不拿情色说事儿,拿什么说事儿呢?是“青年导演”,还是“非专业演员本色出演”?总不会是“生存本能”、“文化变迁”、“民间艺术”这样的字眼吧,想也知道观众不会买账啊。

 

  然而,即便是拿情色说了事儿,《美姐》的票房依然如预期般惨淡。那么,早知如此,又何必当初?对于郝杰本人来说,《美姐》上院线并不是他的本意,是制片人孙奎在FIRST青年影展上看到了业内人士对于影片的一致认可,才有了将《美姐》推向市场的意愿。在《美姐》的首映活动中,片方也都做好了“院线一日游”的准备,他们也知道院线方都是生意人,自然什么赚钱放什么,但是为了“鼓励有才华的青年导演”,还是赌气一般地上了院线,仿佛是在跟这个“唯利是图”的电影市场公开叫板。

 

《美姐》体现出导演郝杰对于电影艺术创作的坚持

 

电影市场自有游戏规则文艺片需另辟蹊径

 

  就《美姐》而言,虽然影片的故事性和思想深度都远逊于《万箭穿心》,导演的技巧也不如王全安等人那般纯熟,影片给观者带来的愉悦体验也确实有限,但《美姐》还是体现出了青年导演顽强的创作生命力,以及追求本真生活体验的创作品质,确实值得嘉奖。

 

  不过这种嘉奖并不一定非要局限在票房大卖上,低成本电影也不只有商业院线一条出路。原中国电影出版社总编辑李梦学就认为:“中国电影没有票房不行,但光追求票房,没有艺术片,没有有思想的电影也不行。艺术片到底该在什么场合、什么平台播放,让观众看到(是个问题),我觉得还是不要盲目进入院线,可能会打败仗。”

 

  如今《美姐》是顽强上了院线,但区区几十万的院线票房真的就能鼓励到青年导演了吗?其实郝杰的导演处女作《光棍儿》就没有上院线,而是选择了网络播放,最终也获得了2000万以上的点击量。在网络视频运营模式日渐成熟的今天,文艺片上网络院线也未尝不是一个好办法。


  另外,片方通过青年影展上业内人士的评价来判断影片的市场前景,显然是错误的,有太多获得业内认可的电影票房都惨败了,王竞的《万箭穿心》最终票房也只有129万,还有更惨的,王全安的《团圆》才拿了不到10万。这是因为“业内人士”和“掏钱买票的观众”看电影的出发点是完全不同的:前者评价电影的标准是拍得“好不好”,后者的标准则是“好不好看”,以影展上的评价,去推断市场上的成败,只会落得一个按图索骥、不得其所的下场。而所谓的文艺片在票房大战中必然是要失败的,如果有哪部文艺片成了票房黑马,比如几年前范冰冰主演的《观音山》,也是因为毕竟有大明星的帮衬,以及档期的优势等多方面元素,而这些元素本身也是商业元素。

 

  不得不承认的是,目前的中国电影机制和市场链条缺乏系统性,也不够标准化,导致电影票房与品质经常背道而驰。但是不管是在哪个国家,电影市场都有它自己的游戏法则,无法满足院线需求的文艺片硬闯商业片的战场,显然是不理智的,要想让中国电影票房和艺术价值高度统一,需要创作者们从影片本身着手,积极改变现状,而不是逞一时之勇、做无谓之争。

(编辑:汀)

 

会员评论 (共18条)

2013-11-1 16:40:48

今天去看19:30的,买两张票。真是早知惨败何必逞强。但是怎么这么不甘心

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2013-10-28 12:19:12
匿名 0

匿名

对城市人来说,这部片是农村人物太有隔阂。。。

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2013-10-27 23:19:49
匿名 0

匿名

看了,买票的时候售票员说就我一人还要不要看。最后一场3人

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2013-10-26 22:20:05
匿名 0

匿名

大众都不认可~真的是所谓艺术吗?

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2013-10-26 9:37:56

情色宣传,什么会好意思去影院看,出DVD吧,或在线支付观看,大卖。

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2013-10-25 15:49:27

本身就是三无电影,还怎么期望票房?这年头"我拍什么你就看什么“的作者导演,结局不言自明

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2013-10-25 13:16:04
匿名 0

匿名

人文电影在中国就不可能有票房。别说美姐,就是金狮金熊金棕榈,中国一样没票房。三峡好人当时票房太低还被紧急下片,这还是在拿了金狮以后。 中国大卖的电影一般就特效片,有明星的片,节日应景片,宣传噱头片,美国主流价值观片,组织观看献礼片。当然,如果三级片能公映,三级片也能大卖。中国人去影院是图轻松,其实国外也差不多,只是国外人文电影生存条件稍好一些罢了。

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2013-10-25 9:33:16

我去电影院看了这电影。感觉一般,称不上所谓的“年度最佳”。宣传也不对劲。

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2013-10-25 8:51:33

没有文艺片与商业片之分,只有好片、烂片之分!

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2013-10-25 8:43:02

这些评论看得真让人气愤

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