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独立佳片为何票房惨淡? 观众好甜口爱在影院泡梦想

2013-10-31 20:09:35 来源:Mtime时光网 作者:哈麦

 
《大明劫》和《美姐》两部片反应了当下独立电影的现状,以及存在的问题

 

  时光网讯 虽然现在的电影市场很红火,但一些口碑佳作依然找不到观众。

 

  《万箭穿心》导演王竞的历史题材新片《大明劫》10月25日开画,截止30日票房才400多万。青年导演郝杰的农村题材片《美姐》10月18日上映,最终票房仅50多万。

 

  这两部电影都是独立制片,深受业内好评,但为何没有市场呢?《大明劫》导演王竞认为,现在的观众喜欢“甜口”,题材严肃、要大家思考的片子很少有人看。《美姐》出品人孙奎说,好口碑让其团队对市场寄予过高期望,但实际上,“这种低成本文艺片根本就不受主流观众喜欢,有排场,也没人进去看。”

 

  “现在还不是这类电影卖座的时候,独立电影人应该先学会生存,等待市场更加成熟。”一位不愿透露姓名的业内人士直言。

 

  现在的观众“好甜口”,喜欢在影院泡梦想

 

  《大明劫》讲的是明朝大厦将倾前夕,“体制捍卫者”孙传庭和“民间游医”吴又可,一个试图挽救王朝、一个对抗瘟疫拯救病患的故事。影片被认为“剧本扎实、细节考究,对历史真相的展现、对当下现实的隐喻都堪称同类电影中的佼佼者。”冯远征戴立忍的表演也被很多观众评为“十分精彩”。

 

  这样一部高品质的古装电影,就没人喜欢吗?实际上,在筹拍当初,很多业内行家就摇头,现在的年轻观众不会喜欢。但制片人谢晓东《一年到头》《我是植物人》《危机公关》)坚持认为,自己发自内心想拍的东西,肯定会找到观众。事实证明,“现在的观众还很少有人看故事、看表演。”谢晓东据此判断,“中国电影市场还很不成熟。”

 

  导演王竞也认为,“现在观众的年龄很小,大家还不习惯在电影院去看多面的生活,他们喜欢看被粉饰过的梦想,《致青春》《小时代》《中国合伙人》《北京遇上西雅图》,其实那都不属于老百姓的生活,发财梦也好,怀旧梦也好,观众习惯到影院里去泡梦想,还不习惯去看到哪怕一点严肃和泪。”

 

  才让想看的人知道影片已上映,就被下线了

 

  口碑作就一定没有市场吗?也不是。今年上映的《北京遇上西雅图》《盲探》《全民目击》等片,口碑都不错,票房也好。为什么呢?因为这些电影都是定位精准的类型片,有明星导演或明星演员,背后有主流电影公司支持。而独立电影,大都是制片人自己攒局,找投资不易,低成本,故事也不迎合当下潮流。因此,在后期营销上,一没有钱,二没有话题,很少会引起关注。

 

  影院排片时,会优先考虑一部电影“热不热”,UME华星影院的王经理告诉记者,像《大明劫》和《美姐》,在上片前基本都没听说过,也很少有宣传物料给到影院,因此只能每天给一两场的拍片。想看这些电影的观众,很多也是之前就没听说过,等知道电影在院线上映的时候,已经基本没有了排场,或者已经被下线了。

 

  可能有影迷认为,影院不愿意支持独立电影,“不能这么来看。”谢晓东说,“租金贵,影院也都有各自的压力,以追求票房最大化为目的,无可厚非。但也有一些问题,比如影院经理有时候盲目跟风。和《大明劫》同日上映的是喜剧片《私奔B计划》,因为这个档期相对较冷,强片不多,影院给了该片15%的排场,《大明劫》只有不到5%。但这部片的票房没有《大明劫》的三倍,说明它的上座率并不高。也就是说,喜剧片并不一定都卖座。”

 

  独立电影缺少话题,有些营销错位起反作用

 

  谈到独立电影的营销,谢晓东颇有些无奈,“现在卖的是话题,你一百个冯远征也比不上一个大明星怀孕受关注。”《大明劫》的营销怎么做的呢?除了口碑场放映、主创见面会、广告投放这些传统的方法外,谢晓东还用上了一个被国内电影公司常用的招数——虚报预算。

 

  此前在接受记者采访时,谢晓东说,《大明劫》拍完后拿到美国给同行看,问多少钱拍的?“我说500万美元(3000万人民币),人家说,真牛逼!”但后来再接受采访时,谢晓东改了口,“制作成本是1800万,加上宣发总共2000多万。”为什么虚报呢?“当时如果说的太低,观众都不去看了。”在做惯了低成本电影的谢晓东看来,一部古装片,如果对外界把预算报的太低,观众就会怀疑电影品质不好。

 

  《美姐》也面临着同样的问题。一部制作成本仅100万左右的新人导演作,又是农村题材,怎么卖呢?发行团队找到了一个自认为能引起主流观众喜欢的宣传点——性。在这部电影中,“性”是一个隐含的主题,主人公铁蛋儿从小迷恋邻居俏妇美姐,长大后因命运安排,先后与她的三个女儿发生或喜或悲的爱情故事。

 

  为了引起关注,片方刻意放大其中的“性”元素,还专门拍摄了和“性、释放”有关的宣传片,并制作了“裸女版”海报。但结果证明,这些都没有用。相反地,这种做法还造成一种误导,让不了解影片的观众认为,影片是在卖弄农村情色,大大降低了电影的格调。实际上,《美姐》是一部内容丰富,故事性和文化内涵兼具的独立佳作,受到诸多业内人士的好评。

 

  不要硬着头皮进商业院线,建议蹲点做长线

 

  如此环境,独立电影人应该怎么办呢?

 

  一位不愿透露姓名的业内人士认为,“现在的市场,还没有到独立电影可以卖座的时候。”他建议,还在做独立电影的人,要想生存,先不要碰大制作,可以从小成本起步。拍的片子,在进入主流院线前,一定要三思,“你的题材是不是主流观众喜欢的?如果不是,就不要硬着头皮上,花冤枉钱去做营销。其实,小成本独立电影可以卖版权给电视台、视频网站,争取能收回成本,然后再有机会做下一部,等待市场更成熟。”

 

  那么,“如果我一定想要我的电影在影院和更多观众见面呢?”

 

  中国电影资料馆研究生部主任李迅曾建议,像《美姐》这样的片子,应该效仿国外独立电影的发行模式,“蹲点做长线放映”,比如《我盛大的希腊婚礼》,曾经在北美陆陆续续上映了一年,最终收下超过2.41亿美元的票房,全球票房近3.69亿美元(预算仅500万美元)。另比如,贾樟柯的电影在法国也是这种放映模式,一年多周期,时不时少量放映,让想看的观众有得可看,最终累计也会收获不错的票房。

 

  相关阅读:

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(编辑:哈麦)

 

会员评论 (共107条)

2013-12-13 1:06:11

这两个片子都不错,相对而言。大明劫应该更有市场,符合正片风格,苦于发行不给力。美姐是典型的独立小众文艺片了,海报太恶心!

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2013-12-1 20:52:15

这种值得思考的电影真心不想去电影院这种通俗化的场所观看 此类电影的传播渠道应该改变一下。或许只有在网络点播规范化之后才能真正获得属于其的收益。

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2013-11-19 23:10:50

国内缺少艺术影院,当然票房少了,观众想看都看不到;还有 美姐 那个海报封面,这不是三级片的封面吗??

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2013-11-5 14:21:05

想看的时候,已经下画了~~真是无语

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2013-11-3 2:41:18
匿名 0

匿名

又把责任推给观众?请问观众有选择吗?我十月想看大明劫。首映日万达却没排片!把责任推给观众就像妓女不叫床却怪嫖客不够大一样没商业道德!

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2013-11-2 21:43:22
匿名 0

匿名

小众艺术永远是小众的,在任何国家都一样,不能怨中国观众欣赏水平。老美最卖座的不也都是大片?既然拍的时候不考虑观众只顾表达自己,那就拍好自己搁家里看吧,那观众不买单也怨不得观众。

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2013-11-2 10:27:36

美姐居然是文艺片。。。看内容简介和海报都以为是打色情擦边球的,直接就跳过了。。。

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2013-11-2 9:06:59

大明劫11月25日(周一)上映,全城只有一家影院排片;打算周末去看,结果昨天(周五)一查,已下线。别动不动就摆出高贵冷艳姿态,来句“国人欣赏水品低”。电影的发行存在太大缺陷,就像上个月的《团圆》,我这里压根就没有安排上映。大厂牌制作也好,独立制片也罢,拍摄上,花了大把钱,拍完片,可别吝啬发行环节的这点小钱。编筐编篓,全在收口。我中华央央大国,文化底蕴之深,我不信真的好的电影会没人看。

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2013-11-2 8:02:12

“蹲点做长线放映”,

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2013-11-2 7:17:59

每部片要找准自己的定位,你以为国外 冰冻之河会卖过暮光之城吗

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