网站地图
首页
新闻
电影新闻
电视新闻
人物新闻
专题策划
影评
最新影评
新片热评
经典赏析
媒体评论
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯
资料库
典藏佳片
全球新片
即将上映
票房榜
社区
影视杂谈
明星时尚
文化休闲
群组
话题
达人
排行榜
电影榜
电视榜
人物榜
日志榜
话题榜
您当前的位置:新闻>>2013光棍节档概念成功营销 国产片黯淡中收场

2013光棍节档概念成功营销 国产片黯淡中收场

2013-11-13 10:44:08 来源:Mtime时光网 作者:崔汀


《雷神2:黑暗世界》凭借优良的品质和出色的商业包装称雄光棍节档

 

  时光网讯 中国内地11月8日~11日的“光棍节档”,四天收入票房2.7亿元,其中以11月9日达到最高峰值,当天产出票房8700万;又以11月11日票房产出最低,报收4900万(据电影票房贴吧数据,之后还会微调)。《雷神2:黑暗世界》以1.54亿元的累积票房,夺得光棍节档冠军。

 

  与网购市场热火朝天“双十一”一天创下350亿的销售业绩相比,电影市场显得格外冷清。今年光棍节当天(11月11日)的票房也创下了三年来的新低,与2011年的8600万,以及2012年的5800万有不小的差距。总成绩对比的话,2011年同期四天收2.1亿,2012同期收1.685亿,今年的档期总收入虽然称冠,但这其中也有影院增加的客观因素。

 


 

档期尚未成熟,仍需商业大片

 

  2013年光棍节最明显的特点就是影片扎堆,因为11月8日是周五,所以众多瞄准光棍节的新片都选择在周五上映,也就形成了今年11月8日~11日的光棍节档的概念。同时今年的国产爱情片较多,例如《我爱的是你爱我》《意外的恋爱时光》《甜心巧克力》等,都明显是冲着光棍节来的,这也得益于2011年《失恋33天》光棍节大卖后的商业启发。

 

  今年光棍节档有8部国产片同天上映,外加一部引进片《雷神2》,还有之前上映的《精灵旅社》《金蝉脱壳》等影片,档期内共有14部电影上映。这造成市场出奇的拥挤,也让很多影院舍小取大,《雷神2》、《金蝉脱壳》这两部外片在光棍节档期内,基本都是保持每天占据全国50%的排片量,其余12部上映的影片拿到的排片场次就可想而知,不少中小成本的国产片在有的影院甚至没有排片。

 

  整体的市场表现说明,电影光棍节档只是片商的一次成功概念营销,但是档期内缺乏商业号召力的国产片,所以就让《雷神2》、《金蝉脱壳》等引进片票房大卖。

 


虽然今年光棍节档期内爱情片成规模化上映,但市场号召力着实有限

 

结局早已注定,佳绩难再复制

 

  2011年因为一部《失恋33天》的热卖,让电影业内外关注起11月11日的光棍节。当时《失恋33天》先后面对《猩球崛起》《铁甲钢拳》《丁丁历险记》三部引进大片同期上映,但最终还凭借3.6亿的票房大获全胜。这次的胜利让很多片商按耐不住了,纷纷开始效仿《失恋33天》。

 

  2012年光棍节档唱主角的电影是《寒战》,当时仅有《天生爱情狂》《新妈妈再爱我一次》两部爱情片上映,去年光棍节档可以说没有成形,因为爱情片数量不多,也没有大卖。今年光棍节档国产片是蜂拥而至,不仅有爱情片,还有《诡拼车》《有种》等惊悚片和剧情片,大家都要来分一杯羹。

 

  早在今年11月初,业内对光棍节档的国产片前景都不看好,毕竟面对《雷神2》这样的好莱坞大片,复制《失恋33天》的票房佳绩难度太高了。记者也采访了北京的一位影院经理,他说:“光棍节档期的概念只是刚刚形成,而且今年档期内的国产片号召力有限,大部分影片都有侥幸心理,但是市场却是残酷的。”

 

  针对档期做电影营销是正确的策略,但成败的关键还是在于影片本身的量级和质量,只是一窝蜂地去迎合档期,最终的结果只有失败。

(编辑:汀)

 

会员评论 (共36条)

2013-11-14 9:15:00

一直在模仿,从没有超越

------------------------------

回复 (0)

2013-11-14 0:03:11

光棍节一到,屌丝不是在网购就是在看着艾薇“剥玉米棒”,你懂得,电影院会放爱情动作片?别逗了。

------------------------------

回复 (0)

2013-11-13 22:20:31

到最后电影还是拼的质量,档期只是助力,不起决定作用。

------------------------------

回复 (0)

2013-11-13 22:18:53

该!

------------------------------

回复 (0)

2013-11-13 22:18:47

能不能大卖跟进口、国产与否并无关系,说白了其实是“物以稀为贵”——当年的国产片《失恋33天》、《寒战》加上今年的进口片《雷神2》都是节日期间跟其他扎堆上映的片子不同类型的独苗,加上本身质量上乘,才可最终突围。。。扎堆上映的那些片子完全是死在目光短浅上了

------------------------------

回复 (1)

2013-11-13 22:15:50

因为不是周末嘛,那么简单的道理。。。

------------------------------

回复 (0)

2013-11-13 22:08:00

350亿够电影界忙活一整年

------------------------------

回复 (0)

2013-11-13 21:59:39
匿名 0

匿名

烂而贵

------------------------------

回复 (0)

2013-11-13 21:25:05

光棍节大家都买打折货了,为啥要看烂片呢?片烂还不打折。

------------------------------

回复 (0)

2013-11-13 21:09:59

不是每个国产片都有脑残粉的。

------------------------------

回复 (1)

热门新闻排行

  • 每月
  • 每周

视听抢鲜看

《洛克》首支预告片

汤姆哈迪实验性新片 心理惊悚"在路上"

《霍比特人2》巨龙奥秘特辑

“卷福”献癫狂式表演 2月21日登陆中国内地

 "冰火"第四季曝新预告17日

 《坚不可摧》奥林匹克版预告17日

 "霍比特人2"新款中文预告17日

更多>>

最新图集

更多>>

精彩推荐

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

科幻片、恐怖片和超级英雄电影构成了今年的主力,大导演个人趣味的挥洒更..