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您当前的位置:新闻>>2013中国电影植入广告收10亿 恐手法生硬成广告联播

2013中国电影植入广告收10亿 恐手法生硬成广告联播

2013-11-28 12:04:08 来源:人民网

 

据称冯小刚贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万

 

  近日,华谊兄弟公司董事长王中军透露,冯小刚贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,创冯氏电影新高,而且业内人士分析,该片仅靠植入广告就能收回成本。有数据显示,2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿,比去年翻了一番。在不少业内人士看来,植入广告将成为中国电影降低投资风险的重要手段。

 

  但观众的担忧和质疑也更多了――植入广告越来越多,是不是代表要看更多的电影“广告联播”了?

 

  片方的热衷――分摊风险甚至可收回成本

 

  很多好莱坞大片往往通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。国内电影植入广告虽然起步不久,但也因此有了不完全依靠票房的盈利模式。吴彦祖在为自己担任监制和主演的新片《控制》做宣传时就坦言,片中汽车和服装的植入广告分摊不少投资,他还亲自参与了与广告商的谈判。

 

  “在成功招商的项目中,植入广告收入占据成本的一到三成是最普遍的现象。大阵容、知名制作团队及口碑良好的发行渠道是招商成功的关键。”优睿传媒创始人于文浩说,最夸张的时候,仅靠植入广告就能收回一部影片的成本。如《杜拉拉升职记》《我愿意》,植入广告都超过10个。冯小刚的电影更是个中翘楚,据透露,总投资达1.2亿元的《唐山大地震》植入广告接近1亿;《非诚勿扰》《非诚勿扰2》投资各为5000万元,也靠植入广告收回了大部分成本;此次的《私人订制》,业内人士分析投资不会超过8000万元。

 

  观众的担忧――”广告联播”又来了

 

  尽管植入广告分摊了片方的风险,但观众对此并不“喜闻乐见”,很多时候带着反感情绪。以至于《私人订制》还没公映,就有观众担心,又要在冯小刚电影里看“广告联播”了。有不少观众还将“植入广告”列为负面词汇。

 

  这是一些电影植入手法生硬带来的“后遗症”。如在《唐山大地震》中的保险和白酒广告,《杜拉拉升职记》中的口香糖,简单粗暴让人反感。《变形金刚3》中那句“让我喝了舒化奶,再和你说吧”也雷翻了观众。

 

  相比之下,与故事情节相融合的植入广告就讨巧得多。比如《非诚勿扰》中用镜头诠释美景,让杭州西溪湿地声名鹊起,让海南度假旅游人气爆棚,成为国产片的经典植入。

 

  手法在进步――花了钱也未必“露脸”

 

  面对植入广告遭遇的质疑,业内人士也在做改进。有业内人士表示,好的电影和好的品牌合作,会越来越淡化“植入”的概念,而简单生硬、容易引起反感的植入,处境会越来越尴尬。

 

  苏宁易购与《致青春》的合作就是品牌内容营销的一个成功案例。苏宁易购为此投入了1亿以上的宣发成本,如通过苏宁易购广告牌、微博、商店展示等宣传影片。

 

  “《致青春》票房7亿多,苏宁易购功劳不少。喜欢《致青春》的多是30岁以上有购买力的人群,提升了苏宁易购的品牌价值。”有业内人士表示,《致青春》里苏宁易购出现得特别柔性,并没有直接“露脸”,做到了“润物细无声”。这种整合营销模式也越来越被国内所接受,并成为未来品牌参与电影营销的趋势。

 

  选择要慎重――类型是关键,票房得上亿

 

  此外,并不是所有电影类型都适合植入广告。据统计,去年有超过30部国产电影完成144次植入广告,植入电影类型以都市、爱情、喜剧等为主。业内人士透露,影片类型是植入广告首要考量的因素,如《霍比特人》《阿凡达》等魔幻大片就没法植入。而且,就算都市情感电影,也并非都是适合植入。“如《万箭穿心》,故事、基调与我们品牌所强调的品质并不是很符合,所以放弃了此次合作。”王一飞说。

 

  植入广告对电影票房基数颇为看重,广告商要通过观影人次去评判植入的效果。“如果达不到1亿票房,做植入意义不大,观影人次会非常有限。”王一飞说。

 

  另一方面,电影对广告商也有要求。王一飞介绍,如果一部电影制作费高于2亿元,片方对于植入广告的要求和期待也会非常高,“区区几百万的植入可能看不上眼。这中间要找到一个最佳性价比的平衡点,如果营销得当,可以达到双赢。”

(编辑:哈麦)

 

会员评论 (共7条)

2013-12-14 11:21:12

所以我基本不会去电影院看国产片。

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2013-12-2 20:16:19

知道很讨厌

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2013-11-29 14:36:31

臭不要脸的~~

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2013-11-28 20:20:37

电视上各种免费广告随便看,也就真有傻的花钱到影院看广告的

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2013-11-28 19:04:46

《私人订制》又要在冯小刚电影里看“广告联播”了

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2013-11-28 18:17:07

非常幸运讲什么全不记得,只知道联想和苏宁了

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2013-11-28 17:49:24

植入广告不是不可以,植入的恶心了就是你的错了,比如富春山居图的京东,非常幸运的苏宁易购,那叫一个赤裸裸啊。。。

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