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您当前的位置:新闻>>华语片年度广告额将达10亿 众导演对植入态度各异

华语片年度广告额将达10亿 众导演对植入态度各异

2013-12-3 10:42:03 来源:新闻晨报 作者:彭骥


《私人订制》中李小璐身着某运动品牌装备

  一年一度的贺岁档不仅是票房集结地,更是各种植入广告的爆发展示期。今年的贺岁档,票房之争胜负未定,广告收入却已排好座次:冯小刚作品《私人订制》超过8千万元居榜首,宁浩作品《无人区》零元垫底。商业考量不足以衡量导演水平、作品质量,但各大导演对待植入广告的态度,能相当程度上折射出电影观。

冯小刚欲拒还迎

  冯小刚12月19日端出的《私人订制》,不出意外的话会是部喜剧大片,同时也会是广告盛宴。华谊兄弟公司董事长王中军透露,冯小刚贺岁喜剧《私人订制》的植入广告收入超过8000万元,业内人士说,该片仅靠植入广告就能收回成本。
 
  事实上,冯小刚素有中国电影“植入广告鼻祖”之称,每年他的贺岁片上映,似乎都会引来市场对植入广告的争议。从2003年《手机》的700万元,到2013年的8000万元,冯导影片的植入广告十年涨了10余倍。

  而冯小刚对待植入广告的态度,也经历了从抗拒到迎接的过程。导演何平曾透露,冯小刚有一次在按要求拍完广告部分的戏份后,气得摔了杯子,杯子碴儿甚至溅到了眼睛,可见“广告大王”冯小刚也曾冲冠一怒为植入。不可不提的是,2010年贺岁档,姜文作品《让子弹飞》与冯小刚作品《非诚勿扰2》的较量,将电影植入广告之争推向高潮,姜文因拒绝6千万元植入广告而屡被拿来与冯小刚作比较。为此,冯小刚公开发怒,称质疑者心态有问题,“这是非常正常的事。好莱坞很多电影都有,为什么媒体不去攻击他们而来盯着我们?”

  然而,不得不说的是,冯小刚在植入广告的处理水平上,与其费用飞涨、态度转变等不匹配。同样是酒类广告的植入,《不见不散》中那句“十三,路易的,想吐我也不吐”,巧妙地成为影片中灵光闪现的亮点;《唐山大地震》中,在悲情中不时扫向某酒的醒目镜头,令观众出戏,实属“败笔”。在处理植入广告的“节操”方面,冯小刚为自己“申辩”,强调自己有所不为,比如有保险(放心保)公司要求角色口述品牌名,或是银行让角色使用银行卡,但都因太过生硬被他拒绝。
 

《无人区》放弃了许多广告商,最后实现广告“零收入”

 

宁浩会玩不会挣

  记者对贺岁档诸影片的植入广告情况展开调查。今年贺岁档以警匪片《扫毒》打头炮。记者了解到,《扫毒》虽是现代题材,但植入广告在数量上并不多,主要是一个名表的植入。 12月3日上映的宁浩作品《无人区》则干脆“剃光头”,实现了广告零植入。然而,这并非是因为该片不吸引品牌商、广告商,而是宁浩本人对电影的艺术性有些“洁癖”。对品牌,宁浩懂得做电影元素玩得很妙,但在将其作为“挣钱工具”方面还显得有些陌生。
 
  业内人士透露,《无人区》是一部公路冒险片,有很多汽车品牌都找过来希望植入,但在听说汽车将在电影里被撞、被砸后,都要求修改,不过均被宁浩拒绝,最后宁浩自己设计了一个千里马的车标装在了车前。事实上,宁浩在广告植入的技巧上颇有功力,一些植入桥段还成为大众谈资的经典案例,不过宁浩几乎都是随兴而为,纯属“义务”。比如,《疯狂的石头》中经常被大家拿来调侃的“别摸我(BMW)”,还有致敬投资老板刘德华的“牌子货,班尼路”,无论是与剧情的交汇度、衔接度和粘合度,还是品牌的广告效果都堪称教科书级别。

滕华涛主打密集

  滕华涛导演的作品《等风来》将于12月底上映。滕华涛也是一位与植入广告缘分颇深的导演,其电影《失恋33天》、电视剧《浮沉》等都曾因植入广告引发争议。而他本人也领教过植入广告的正反两面效应。最初拍《失恋33天》,有片方着眼于大明星带来的广告收益,反对滕华涛起用年轻明星,令他颇为苦恼。而等到其作品的植入广告身价跻身头牌行列,《等风来》俨然成为今年贺岁档《私人订制》之外又一广告商眼中的“香饽饽”。
 
  电影营销公司比格魔威负责人章先生就表示,滕华涛的历史票房、作品题材等,能令《等风来》的适合植入指数达到高值,“主打都市和白领女性的品牌相当多,几乎都能在这部电影中找到合适的切入点,可以想见广告商争取植入的竞争也相当激烈,没准都能开场"招标会"了。”不过,面对众多品牌,如何令植入不着痕迹,《等风来》无疑有待检验。有评论总结称,从滕华涛的既往“战绩”来看,可能是品牌数量太多,这位导演常会采取密集处理的方式,作品某些片段密集出现一堆广告,几乎成为其特色,如此“间歇广告片”难免影响到观众观感。

众导演有赞有弹

  在面对植入广告的态度上,导演们之间颇有分歧。彭浩翔是“抗拒派”,不认可靠植入广告回收成本的方式,曾多次大骂广告植入“不要脸”,称很多投资方不太相信一个好品质的电影可以赚钱,所以想很多办法赚钱,“观众是要看一个故事,不是为了看90分钟的广告。”他还曝料“人肉植入”的不良风气,“有一个煤矿矿主来找我,说他可以投资我一部电影,拍什么他不管,但一定要用他女朋友当女主角,让她去电影节走红毯。”
 
  在其作品《低俗喜剧》中,彭浩翔对植入广告从投资方、制片人等狠狠取笑了一番。徐静蕾是“支持派”,其《杜拉拉升职记》等作品,植入广告数量之多堪称纪录。她大方表示:“广告植入当然越多越好,多了才有面子啊。”而赵宝刚则代表了一批对植入广告态度从抗拒到迎接的导演们。赵宝刚受访时认为,几年前他其实对植入广告是持反对意见的,“但后来发现很多电视剧明明没有做植入,别人却说你植入了广告,那既然我没有做也被人说做了,我为何就不去植入呢?”

植入广告账算一算

  2011年超过24部国产电影共完成植入78次以上。2012年超过30部国产电影共完成植入144次以上。

  植入电影类型以都市情感、爱情、喜剧等频率较高。从植入品牌来看,主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业。植入广告中,互联网行业增速最快,达到3倍以上,相反汽车、房地产行业投放量增速正逐渐下降。

  2011年我国电影植入广告约3.2亿元,2012年达到约6亿元,当年的国产电影总票房为82亿元。而今年,我国电影植入广告将达到10亿元。

(编辑:Yang)

 

会员评论 (共80条)

2013-12-6 3:09:00

植入广告与否,先看看各自的导演阵营吧,反对的,姜文、宁浩、彭浩翔、这几位哪个不是牛逼到爆的导演?反正这仨是我最喜欢的中国导演。有些东西,或许表面看没有对错,但想想牛逼的为啥都有这些“洁癖”呢?支持的,徐静蕾、赵宝刚...呵呵,洗洗睡了。

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2013-12-4 10:26:00

中国需要宁浩这种 有“洁癖”的导演 ,需要的不仅仅是他一个,而是越来越多

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2013-12-4 10:25:20

无人区 业界良心

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2013-12-4 10:25:17

无人区 业界良心

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2013-12-4 10:21:39

遗憾

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2013-12-4 9:57:56

护舒宝一出 谁与争锋

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2013-12-4 9:15:50

植入广告可以,关键是自然一点

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2013-12-4 1:06:33

《无人区》里某矿泉水瓶打了酱油

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2013-12-3 23:53:28
匿名 0

匿名

当年的BMW大家都知道他是广告但是好像几乎没人反感,这就是人家的高明之处。有些植入真的是惨无人道,不忍直视。

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2013-12-3 23:48:31
匿名 0

匿名

说道广告《万万没想到》的广告才叫良心。

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