网站地图
首页
新闻
电影新闻
电视新闻
人物新闻
专题策划
影评
最新影评
新片热评
经典赏析
媒体评论
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯
资料库
典藏佳片
全球新片
即将上映
票房榜
社区
影视杂谈
明星时尚
文化休闲
群组
话题
达人
排行榜
电影榜
电视榜
人物榜
日志榜
话题榜
您当前的位置:新闻>>华谊股票跌停背后 炒作话题捧热"私人订制"

华谊股票跌停背后 炒作话题捧热"私人订制"

2013-12-19 10:00:23 来源:腾讯娱乐 作者:喻德术


华谊兄弟股票跌停一夜蒸发30亿

  12月18日,冯小刚《私人订制》上映前一天,该片投资方华谊兄弟公司股票一度跌停,不少人都替冯小刚痛心疾首、扼腕叹息,以为他这次输大发了,其实情况恰好相反。

  客观来说,以《私人订制》的影片质量,本身就是话题焦点;再经过股票这一顿狂跌,更使它立马铺天盖地霸占了全国各大媒体的“头条”,成了全社会的关注焦点和话题中心,冯小刚和华谊兄弟要的就是这个。

  股票跌了,还会涨回去;但《私人订制》经过这一折腾,却将实实在在地日进斗金。所以,不要以为冯小刚和华谊邀请基金经理看片是脑子进水,他们在下一盘棋,一盘很大很大的棋。

深度分析

股票狂跌背后有玄机

  12月18日,华谊兄弟公司的股票(300027)一度跌停,最后以30.78元报收,市值在一天之内蒸发了大约30亿人民币。

  都以为冯小刚“输”了、都以为华谊兄弟公司脑子进水了,因为他们在12月17日晚上,邀请了大批基金经理、股票分析师提前看片,而不是影评人和全国的娱乐媒体。

  第二天,整个中国的娱乐界和财经界就沸腾了,扼腕叹息者有之、幸灾乐祸者有之、喊爹骂娘者有之,“冯小刚”、“私人订制”和“华谊兄弟”三个词,瞬间霸占了全国各大娱乐媒体和财经媒体的头条;想起汪峰当初“上头条”时的艰辛,让人欲哭无泪。

  一位不愿透露姓名的资深营销人士提醒说:“事情没有你想的那么简单,冯小刚和华谊兄弟公司没有那么白痴,他们太知道怎么去做话题营销了。”

  该营销人士分析称,如果只请影评人和全国的娱乐媒体看片,到时候大家都会纠缠于冯小刚和影片本身:“难以取得爆炸性的效果;即使有较大反响,估计也是以骂声居多。”但是请来基金经理和股票分析师之后,这个事情就变成了财经事件:“全社会有几个不关心钱的?《私人订制》立马成为话题焦点。”

今年平淡的贺岁档急需一部像去年《泰囧》一样的话题性大作

市场亟需话题性影片

  实际上,目前的贺岁市场亟需有话题性的影片出现。

  上一周,中国电影市场总的票房产出只有大约4亿人民币,远不及“国庆”时的6.3亿,更无法与“五一”时的9.42亿相比。

  本周一至周三,全国每天的票房产出则只有三四千万,可以说是一片冰凉。可目前已经接近贺岁档的最高潮阶段,这种市场热度,全国的院线经理都急得如热锅上的蚂蚁,束手无策。当然,更急的是华谊兄弟公司,12月19日,按照惯例,是一年中最好的上映日期,影片已经定档,改期肯定是来不及了、进一步提高质量更是胡扯。怎么办,坐以待毙吗?

  所有院线人士和华谊兄弟公司都明白一个道理,这个时候,需要有极具话题性的影片出现,以此来刺激观众的集体欲望,否则大家都死路一条。关于这一点,历史已经充分证明:2010年的《让子弹飞》、2011年的《金陵十三钗》、2012年的《泰囧》,当时均一度超越电影本身、成为全社会的话题焦点,结果它们全部票房大卖。

  而对于《私人订制》来说,如果单论影片本身,它显然不能成为全社会的话题焦点,只能遭遇骂声一片——毕竟观众对冯小刚的期望太高了。

  那怎么办,只能跳出电影,说点别的事情;既然大家都对钱感兴趣,那就说说钱的事情吧,于是基金经理和股票分析师出来了,一顿吆喝,立马就开始信息爆炸。

市场反响

排片占据半壁江山创历史纪录

  今天是《私人订制》正式公映的第一天,全国主流院线的统计数据显示,该片在全国20个主要城市的排片量高达50.33%,真正占据了半壁江山。

  在全国所有城市,其排片量为48.95%,接近半壁江山,全国今天总的放映量约4万场。这个数字远远超过了当初的《小时代》、《西游·降魔篇》和《泰囧》,创下新的首日排片纪录。相比之下,昨日排片还超过35%的《风暴》今日暴跌至20%,《无人区》则从20%跌至10%。如果单论影片质量,它们都不比《私人订制》差,后劲应该比较强势才对。

  这就是问题的关键所在,影院到底最爱放什么样的影片?答案只有一个,那就是最具话题性的电影,否则当初的《小时代》以43.31%创历史纪录怎么解释、《天机·富春山居图》被人骂得狗血淋头,首日排片还高达37%怎么解释?

  一位院线经理昨晚在接受记者采访时笑言,其实对于普通观众而言,他们到影院看电影就是看个热闹:“大家都在说什么他们就看什么,看完后回去也跟着说,至于骂还是赞,那都是后话。”

  另一个值得一提的事情是,如果市场仍然一片冰冷,《私人订制》就算占据80%的排片也没有用:全国每天三四千万的产出,占据80%也就两三千万,《西游·降魔篇》的首日票房可是7650万,怎么比?

  所以,《私人订制》现在必须要做的三件事情就是:话题、话题、还是话题!让整个市场热起来、high起来,否则本月24日成龙的《警察故事2013》就来了,压力山大。

部分国产片的首日排片比例



利害分析

股票狂跌不是什么大事

  有人也许会反问,《私人订制》话题是起来了,那股票怎么办,一天蒸发30亿,这事儿谁受得了?

  答案很简单,股票就跟赌博一样,涨跌和输赢都正常。大家都只看到华谊兄弟的股票在昨天暴跌10%,而没有看到从12月6日截至17日,其股票累计上涨了30.19%。只需涨不许跌,天底下哪有那么好的事?

  不信让我们来看看华谊兄弟公司董秘昨日气定神闲的回应:“华谊兄弟股价是年初时的4倍,我们对投资者的认可心怀感激,年末资金面较紧张,整个传媒板块的回调很正常,《私人订制》12月19日排片占比近50%,远超《西游》上映时排片占比,体现了观众的期待,是贺岁档最受观众期待的影片。”董秘一再强调“观众期待”,这才是其真实目的:观众就算不期待,也得把观众搞得好奇,从而到影院去看一眼。

  由此可见,冯小刚和华谊兄弟公司确实在下一盘棋,一盘很大很大的棋,其终极目的只有一个:先让《私人订制》大卖再说。

本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实。

(编辑:Yang)

 

会员评论 (共27条)

2013-12-20 20:24:00

有空时去支持一下无人区

------------------------------

回复 (0)

2013-12-20 16:19:00

娱乐记者的水平蛮高的,可以客串资深财记。

------------------------------

回复 (0)

2013-12-20 9:22:52

还好意思说,哈

------------------------------

回复 (0)

2013-12-19 23:41:26

什么逻辑?自己身价跌30亿再去赚10亿票房然后分红2亿?如果是想先拉低股票再迅速吃进然后逢高出货倒是可以理解,不过这样一来算是操纵股票价格了吗?

------------------------------

回复 (1)

2013-12-19 20:25:51

他们把观众当傻子,不过现在很多脑残的人就愿意去买单,中国电影快没希望了。

------------------------------

回复 (0)

2013-12-19 16:55:52

除非免费看,花钱坚决不看

------------------------------

回复 (0)

2013-12-19 16:22:40
匿名 0

匿名

“大家都在说什么他们就看什么,看完后回去也跟着说,至于骂还是赞,那都是后话。” ————真的太悲哀了。

------------------------------

回复 (0)

2013-12-19 15:50:55

太恶心了,我决定不看私人定制。

------------------------------

回复 (0)

2013-12-19 14:01:51

娱乐小记的水平有待提高啊

------------------------------

回复 (0)

2013-12-19 13:53:52

哥,有脑子吗? 像这种上市公司干嘛要做这么高风险的宣传。。他们一直都不看重票房的那一点钱,挣钱还是看股票。 《狄仁杰2神都龙王》还不够说明问题??

------------------------------

回复 (0)

热门新闻排行

  • 每月
  • 每周

视听抢鲜看

《洛克》首支预告片

汤姆哈迪实验性新片 心理惊悚"在路上"

《霍比特人2》巨龙奥秘特辑

“卷福”献癫狂式表演 2月21日登陆中国内地

 "冰火"第四季曝新预告17日

 《坚不可摧》奥林匹克版预告17日

 "霍比特人2"新款中文预告17日

更多>>

最新图集

更多>>

精彩推荐

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

[视频大赏]2013年十大电影片头片尾设计

科幻片、恐怖片和超级英雄电影构成了今年的主力,大导演个人趣味的挥洒更..