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中国大片"土豪"营销 《大闹天宫》掷千金砸宣发 2014-2-2 8:48:31 来源:Mtime时光网 崔汀

评论(0)  |  收藏(0)  |  

  时光网特稿  由甄子丹郭富城周润发等人主演的《西游记之大闹天宫》已于1月31日(大年初一)全国公映。这部片方宣传投资5亿元的超级大片,在2011年就宣布拍摄杀青,之后经过了两年多的后期特效制作,最终在2014年春节和观众正式见面。三年的幕后工作转换成了票房 ,影片首日便拿下了1.22亿,直逼去年《西游降魔篇》1.256亿的最高单日记录。

 

  究竟是什么令《大闹天宫》博得了开门红,前期宣传自然功不可没。片方称,这部影片的宣传费用高达1.4亿(还不包括用电影版权置换的网络广告资源),应该说,《西游记之大闹天宫》的宣传力度是近几年华语片中最大的,所以观众才能看到影片在上映前夕铺天盖地的宣传攻势。那么这1.4亿的宣发费是怎样计算出来的?又是怎样花出去的?带着这些疑问,让我们一同走进影片的大手笔营销。

 
▲为什么要砸重金在宣发环节?
 
  怎样让一部电影人尽皆知?首要问题就是需砸下大笔的宣发费用。在好莱坞,像《钢铁侠3》这样总投资2亿美元的超级大片,宣发费用就要占到50%左右。需注意的是,这1亿美元宣发费用当中,还要包括一定比例的广告资源置换费用,片方可以通过角色形象和影片版权进行广告资源置换,所以并不是说片方真的就完整投入1亿美元。但好莱坞商业电影的宣发费用,通常都要占到影片投资的30%~50%,已经成为市场惯例。
 
  5亿元完成的这部《西游记之大闹天宫》到底怎么花的?据出品方星皓公司老板王海峰对媒体介绍:“影片在前期拍摄与后期特效制作商的投入超过4亿元人民币,在前期拍摄结束之后,我们之前总预算的2.5亿元已经花完了。之后是美国的GSP公司追加了3800万美元的投资,我们才完成这部影片。GSP公司的回报是获得影片的北美版权。”
 
  据《西游记之大闹天宫》宣传方之一的负责人王仁奎介绍:“此次的宣发费用主体投入约为8000万人民币,用于影院阵地宣传和硬广投放。在联合营销板块,影片有很多与合作厂商置换的广告资源,该板块广告投放折合约6000万人民币。还有一个投入板块在网络上,通过版权置换到十二家网媒的广告资源,这个版权的价值也有上亿元”
 
  综合片方和宣传方提供的数据,影片的总投入已经达到5亿元人民币,影片投资中80%的费用是用在了制作上,影片合计2430个镜头,其中特效镜头大概有2380多个。因为网络广告资源难以准确估价,单是算8000万元的宣发主体投入,加上置换而来的6000万广告资源,影片宣发费用大概就有1.4亿左右,占到了总投资的28%。
 
▲1.4亿的宣发费应该怎么花?
 
  在宣发环节砸下重金的并非只有《西游记之大闹天宫》。2010年底上映的《让子弹飞》,据片方提供的数据,影片总投资1.5亿元,宣发费用就高达5000万,当时影片在硬广投放和新媒体平台上都有很醒目的位置体现,之后缔造了6.7亿的内地票房。《让子弹飞》的电影营销也成为一个经典案例。
 
  《西游记之大闹天宫》在宣发投入上创下国内电影的新纪录。单从宣传物料和硬广的投放这两块来看,《西游记之大闹天宫》算是“土豪”气十足。片方专门定制了99尊孙悟空蜡像,在影片上映前1个月陆续发送到中国内地80余家影城,齐天大圣孙悟空的英武形象顿时成为影城的亮点。因为蜡像制作得过于逼真,还有观众反馈:“以为是真人扮演的站在那里,乍一看还吓一跳。”观众们也纷纷和美猴王合影。
 
  硬广投放的方面,片方包下了北京和上海的地铁的部分线路,重新包装了地铁车体,让影片的上映信息传递给成千上万的过往旅客,宣传力度可见一斑。据宣传方介绍,这部电影之所以能通过审批做主题地铁,根本原因还是相关部门认为“这个故事是老少皆宜的一个故事,这个题材是童叟皆喜的题材”。除了地铁广告之外,片中在全国各大城市的公交站牌,多个户外LED大屏幕,甚至还对多家影院紧张主题装修,实打实地投入重金为影片上映造势。
 
  在网络媒体这一板块,《西游记之大闹天宫》除了使用电影版权置换到十二家网站的广告资源,在其它重要的网络媒体上也有大手笔的投资,同时在微博、微信等新媒体平台上也建立了多种传播渠道,真正是做到全方位的电影营销。

(编辑:汀)

会员评论 (共183条)

2014-2-19 20:20:22

结果呢?人家西游降魔1.5亿全包了

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2014-2-8 11:33:40

这片子总投入是5亿元。。。。。。那这样的话,票房必须要到10亿,制片方才开始赚钱啊!现在票房是六七亿,要撑到10亿有难度啊。。。岂不是亏大了

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回复 (1)

2014-2-6 16:02:06

看了下回帖中的回复,多少一部电影没看过的注册号来刷的啊,大过年的,水军死全家真是不太吉利。。。

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2014-2-6 15:59:51

原来钱全花在这地方了。。。 。。。

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2014-2-6 13:34:50
匿名 0

匿名

特效还是不错的,华丽丽的,对于我来说故事的情节不够离奇,不足以掉胃口,人物的感情在片子中略现空洞,我给7.5分

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2014-2-5 11:05:33

怪不得水军如此卖命,在金钱面前连,颠倒黑白算个鸡毛啊

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2014-2-4 17:57:52

九尾狐是毛?不整这个会死?该原创的时候整不出个像样的玩意儿,不需要发挥想象力的时候胡编乱改,神马玩意儿!

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2014-2-4 2:47:10

拍卖!!?

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回复 (0)

2014-2-3 19:00:50
匿名 0

匿名

尼玛,闹就闹,大闹就大闹呗,为什么一定要整出个九尾狐,还一定要加上男女爱情呢,搞不懂,孙悟空酷就酷在没爱情啊,导演不要老是觉得自己喜欢观众就一定喜欢,如果没有爱情这条线,就是纯闹~!我会给这部电影9分

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回复 (1)

2014-2-3 11:16:18

是啥电影自个儿清楚。。。。

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