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您当前的位置:新闻>>2013年中国电影回顾:华语片票房翻身仗的打法

2013年中国电影回顾:华语片票房翻身仗的打法

2014-1-30 9:37:12 来源:南方周末 作者:李宏宇


《泰囧》和《西游降魔篇》创下的票房,在2013年再无超越者

 

      2013年在人们对《泰囧》的惊叹声中开始。3000万成本的《泰囧》在1月1日这天跨过10亿票房大关,2月17日最终落画时收入12.57亿,成为有史以来最卖座的华语电影——片方最初的预期只是4亿。

 

      同在2月,2013年的国产片票房冠军也诞生了,周星驰《西游降魔篇》,从大年初一到到初六,拿到了5亿票房,并且鬼使神差地一路卖座下去,直到停在12.46亿元——虽然并未达到周星驰预估的15亿,这个大胆的想象来自《泰囧》的鼓舞。

 

       中国的电影票房年收入的217亿中,国产电影收获了127亿。收获的批评也不少。有人说国产片越来越像春晚,观众“边看边骂,边骂边看”。到了年底,“国民导演”冯小刚给骂得邪火攻心,在微博上反过来痛骂影评人,狠狠地出了一口气。

 

       十年前张艺谋的《英雄》还能在媒体引发广泛的价值观层面上的严肃批评和争论,这种情况今天难以重现。一是互联网的速食文字使争论大多停留在意气和口水,二是国产电影在商业道路上越发“成熟”,早早摘除了可能在意识形态上带来的麻烦。

 

       票房口碑都不错的电影《中国合伙人》这样评价它的主角、民营企业家成东青:“他压根就没想过去改变这个世界,但至少他能做到不被这个世界改变,永远地土鳖下去。”影片末尾很励志地罗列出柳传志、马云、冯仑、陶华碧、李开复、王石等成功企业家的肖像,这无意中勾勒出了2013年国产电影的主流心态——信仰成功,尤其是本土市场的成功。

 

票房翻身仗的打法

 

       2012年,内地进口片票房近88亿,国产片票房82.7亿,算输。对中国电影来说,2013注定是以翻身为目标的一年。

 

       翻身仗的开场手忙脚乱:王家卫《一代宗师》公映日期在媒体上推迟数次,终于定在1月8日,不能再推。

 

       1月3日,王家卫在泰国做总合成,动画部分在法国,特效在法国和香港,音乐在日本,声音效果在澳大利亚,还有在加拿大的、在北京的。要通过技术审查,要搞首映式,要做拷贝并把硬盘分发到各影院终端,保证1月8日的上映。所有人捏着一把汗。

 

       还真做到了。虽然影迷从来不拿票房衡量王家卫,但《一代宗师》的2.87亿成为王家卫在内地的最好成绩。尽管圈内人对它的期待,至少是过3亿。

 

       新丽传媒出品的《101次求婚》在正月初三上映,这个时间点被业内视为“不按牌理出牌”。除了主演林志玲黄渤,这部小成本电影一切都是陌生的,导演陈正道,恐怕至今都没几个人认识,它意外拿到1.99亿票房,为国产小片又添了不少信心。

 

      《北京遇上西雅图》原来叫《美丽有缘》,出品人江志强是香港人,这是香港喜欢的片名,后来由熟知内地的业内人士建议改名,被称为“割了双眼皮上场”。

 

       上映时间是传统淡季,江志强试探性地问了解市场的人:能卖到1亿吗?导演薛晓路则问:能卖到2亿吗?上映头两天,日票房都只1000万出头,但紧接着,观影史上的奇迹出现了。

 

       几天后,突然出现了3600万的数字,结果完全凭着口碑,上映多天的片子竟然开始反弹和爆发:6天过亿,10天2亿,基本成为黑马,最终跑进“5亿俱乐部”。

 

       管虎《厨子戏子痞子》在市场上没有同期的“西雅图”这么热闹。虽然有批评拿这部电影与“手撕鬼子”的抗日神剧相提并论,但它仍收得2.7亿元,成为“第六代”导演票房过亿的“奇迹”。

 

       国产电影的话题性彻底超过了《霍比特人》、《巨人杰克》、《魔镜仙踪》这些同期进口片。

 

       韩国“外援”执导的小成本爱情片《分手合约》被称为“搭顺风车”,也过亿了。陈正道、薛晓路、管虎,三个年轻导演为国产电影带来某种强烈的信号:“中国电影结出了奇葩。它们的容貌五官是观众愿意接受的。”

 

      《致我们终将逝去的青春》公映时,距离《钢铁侠3》公映只有5天。赵薇的粉丝、原作小说的粉丝显示了他们的力量,首映当日票房4500万刷新2D国产电影的历史纪录。

 

      《钢铁侠3》上映后两部电影并非此消彼长,而是比翼齐飞,结果创造了周票房9.2亿的纪录。

 

      3D片《钢铁侠3》成为2013年进口片票房冠军,而《致青春》的成绩比它只差四千多万,屈居年度票房的第三名。

 


国产片在2013年集体爆发

 

       上半年结束的时候,国产电影票房占比达到了一个历史结点:62.7%。2012年这个数字是48.46%。但《超人·钢铁之躯》和《环太平洋》领队的美国大片随即在没有保护的暑期档来势汹汹。

 

       “超人”上映5天,国产片策略性地放出了郭敬明和他的《小时代》。郭敬明粉丝登场,“超人”迅速变成凡人,《环太平洋》也受到阻击。上半年的电影多少有些好口碑。

 

       下半年,《小时代》伴着巨大的争议,而“富二代”(同在6月面市的《天机·富春山居图》《不二神探》和《小时代》的简称)遇到的则是巨大非议。最终暑期档结束,国产片票房比例落到58%-59%。

 

       9月淡季,新人导演的小成本法庭戏《全民目击》有人骂也有人喜欢,完成了1.8亿。国庆黄金周,徐克《狄仁杰之神都龙王》不出意料地收获了6亿。此间还有彭氏兄弟的《逃出生天》,品相不错,票房却只有1.8亿,黄金周结束了。

 

       市场随后疲软,从10月中旬到11月中,二十多天里每天全国票房收入只有2000万上下,无论国产片还是进口片,都无法力挽这一段的颓势。

 

      《地心引力》此时被释放,以期拉动市场。超级英雄和超级特效维持着好莱坞在中国市场上的面子,而且他们已经知道在《地心引力》的关键位置放上天宫一号,令中国观众相当受用。

 

      《扫毒》在11月底登陆,《无人区》出现在12月初,各自拿他们应得的票房。《扫毒》上映的时候,国产片票房比例已经落到了54%。年末贺岁档期,没有政策上的保护和限制,但进口片主动避让了。2013年贺岁档,国产片都是常规贺岁作品,反倒出不来《泰囧》那样神经级的黑马。

 

       贺岁档最终只拿到21.5亿,比2012年少了4亿,这也是意料之中。

 

       这一年,33部国产片票房过亿,国产片总票房127.67亿,以58.6%的数字翻身压住进口片。盘算下来,2013年总票房比2012年净增47亿,而这47亿,96%来自国产影片。

 

确定要看3D吗

 

      张艺谋张伟平分手,以艺术总监和签约导演的身份加盟乐视影业,用他自己的话说:“结束自己过去长期无序、不规范的工作状态,开始与专业团队科学化规范化的合作。”

 

      陈凯歌在筹备徐皓峰同名小说改编的《道士下山》姜文在拍《一步之遥》吴宇森在拍《太平轮》。国产大片在2013年的市场上基本消停。

 

      有着多年大型晚会经验和大型宣传片经验的孙健君成为2013年国产大片惟一的内地导演,这个职业历程与张艺谋的正相反。

 

       《天机·富春山居图》很好地贯彻了出品人韩三平“拍什么我说了算,怎么拍我听你的”精神——好莱坞的动作指导、动作摄影,好莱坞的视觉特效,编剧是孙健君自己。

 

       在上海电影节的一场论坛,徐峥评论该片说:“既然花了那么多钱请来好莱坞的制作团队,为什么不再多花点钱,请一个好莱坞编剧呢?”

 

       “天机”在上市前转制3D,使票价翻倍。影片最终获得3亿票房,排在国产片第十位,其中3D票房占九成。2013年中国内地新增银幕5077块,最快的增长发生在二三线城市。

 

       二三线城市的年轻人当然愿意买票去看刘德华,对他们来说,霍比特人是谁?《天机·富春山居图》在一线城市影院的排片量随着恶评迅速下跌,但在二三线城市保持稳健,最终为这部著名烂片贡献了70%的收入。

 

        除了3月、4月,2013年每个月都有国产3D电影上映,包括卡通片在内,一共有24部国产片以更高票价的3D格式发行。3D的确能够吸引观众进影院消费,有效对抗盗版流出,也为内地票房增长做出了可观贡献。但大多数远不理想的3D效果引起了越来越多观众的质疑。

 

       成龙主演的《警察故事2013》场景变化非常有限,仍然3D发行,这使它类同几乎全内景拍摄的3D惊悚片《步步追魂》《诡婴吉咪》,难逃提价嫌疑。

 

       最有诚意的3D作品是《狄仁杰之神都龙王》徐克在3D技术上恐怕是中国导演里最认真的,他的亚洲团队离好莱坞尚有差距,但他能让观众觉得他的电影确实需要3D。

 

      

本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实。

(编辑:Headche)

 

会员评论 (共30条)

2014-2-1 1:02:43

上时光网的和进电影院的,现在压根就没多大交集了。

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2014-1-31 5:05:14

屎一样的2013保护年 2014还的继续下去。。。无奈!今生无望了

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2014-1-30 20:20:17

可能是我的问题,但是真的没看出阿凡达的3D,但是看出了神都龙王的3D,徐克真的很棒

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2014-1-30 14:29:53

哎…………亦步亦趋地前进。

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2014-1-30 13:51:49

虽然有些避重就轻,但总体在理(韩国也搞保护,问题是人家自己片子质量是过关的,对得起国家的保护政策;反观内地一群好大喜功见利忘义的人为了赚钱不断地消费观众的审美底线并不知廉耻地打压国外好电影的上映时间。。。我相信随着国内电影观众群体的不断成熟,乱象终有终结的一天!2014年了,大家走着瞧~

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2014-1-30 13:46:11

都没看过。

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2014-1-30 13:39:30

盛产奇葩的一年。“国产片策略性地放出了郭敬明和他的《小时代》。”有点亮

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2014-1-30 12:46:37

年末贺岁档期,没有政策上的保护和限制,但进口片主动避让了。。。。好一个主动避让好一个臭不要脸

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2014-1-30 12:37:18

再补一句,为什么泰囧票房那么好,本身质量不错是一个原因,但还有一个重要原因是因为少年派被打压,抵制华谊影片,虽然买的3D的票既然看不了少年派,那宁愿票价上吃点亏也只愿意去看泰囧。如果继续对进口片疯狂打压,就能确定不会失去大批一直有观影习惯的影迷?

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2014-1-30 12:31:12

票房翻身战的打法——给进口大片无数坑。话说霍比特人是让了几回档期?地心引力和饥饿游戏是残杀的?某些国产烂片是怎么排片的?观众去影院能看上除某些烂片之外的影片吗?钢铁侠是什么身份的影片告诉影迷们,没有中国参的一角能有这等“进口片特权“? 一年过去了,钱是挣了,骂声有多大?因为档期问题,所谓被彻底打败的进口片成了网络盗版下载排行版首席,而又有多少国产片是人们连盗版都懒得去下载的?观众可以被骗一两次,但不会永远被骗,看看贺岁档成绩。经常来电影网的可都是影迷,不客观的东西只会引来更多骂声。

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