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您当前的位置:新闻>>市场规律下的奇葩 电影"爸爸去哪儿"赢的秘密

市场规律下的奇葩 电影"爸爸去哪儿"赢的秘密

2014-2-8 8:30:26 来源:Mtime时光网 作者:风易


《爸爸去哪儿》8天过5亿,成为华语2D电影最快“破五”新标杆
 
  时光网特稿 由热播电视真人秀改编的电影《爸爸去哪儿》自上映以来,票房与争议齐飞。截至发稿时,本片上映8天已经突破5亿票房,超越《泰囧》创下华语2D电影最快“破五”新纪录。与此同时,在社交网络上则引发了部分业内人士和网民让其“滚出电影圈”的声讨。

  不少媒体给电影版《爸爸去哪儿》的成功打上了“粉丝电影”、“精准营销”等标签,这几个关键词从去年《小时代》《致我们终将逝去的青春》等片的火热开始流行,貌似适用于每一部爆红的电影。

  实际上,有粉丝未必能热卖。同样改编自热播电视综艺节目的《中国好声音之为你转身》在去年12月27日上映则遭遇滑铁卢,票房惨淡。“好声音”大电影的失败,也导致“爸爸去哪儿”上映前被很多人唱衰,从出品方到影片主创都对“爸爸”如今的火热感到意外。
 
  留给中国电影市场的不应该只是票房数字与一连串新纪录,留给观众的也不应该只是一场舆论狂欢。无论争议多大,任何一部取得市场成功的影片都必有“绝招”,《爸爸去哪儿》也不例外。为此,时光网采访了多位业界人士,尝试从《爸爸去哪儿》的热卖现象中分析它的成功之道。


田亮的微博上曝光的片场照,影片在电影局备案的类型其实就是纪录片

五对父子魅力大
——电影放大电视核心价值

  从小荧屏到大银幕,《爸爸去哪儿》作为一件文化产品的核心价值就是五对明星父子。电影版《爸爸去哪儿》收获高票房的最主要原因,就在于它保留了电视节目原有的真人秀形式,尽管这也是电影版最受诟病之处。对此,影片监制滕华涛分析说,观众真正想看的是那些孩子们出人意料的反应和对话,以及爸爸和孩子之间的互动;而观众们最不希望看到的是五对父子上演一出莫名其妙的故事。

  同样是基于综艺节目改编的电影,《中国好声音之为你转身》就成了前车之鉴。这部电影投资近3000万,集合了吴莫愁、李代沫等明星学员。结果在去年12月27日上映,首日票房仅100万元,首周三天票房约200万元,成绩惨淡至极。

  电影产业评论者王义之指出:“这完全因为它(《为你转身》)违背了市场的一般规律操作,才导致失败。”因为对于“好声音”整个品牌而言,四位明星导师才是核心价值。张惠妹让哪位学员加入她的“Family”或者汪峰第几次问出“你的梦想是什么”,都充满了娱乐元素。而电影《为你转身》则舍本逐末,用一个看似符合类型片定义的故事框架,搭配“好声音”学员出演,无法满足观众对于电视节目娱乐性、戏剧性的偏好。

  “电影《爸爸去哪儿》和电视节目几乎如出一辙,还有一个很大的原因在于时间太有限。整个项目从立项到上映只有几个月时间,如果未来有可能的话,让几位爸爸上演一出《地心历险记》式的故事也未尝不可。”王义之说。


电影版抢在大年初一上映,欢乐氛围正如为春节档量身定制

档期选择最合适
——题材应景覆盖全年龄

  该片监制滕华涛在接受媒体采访时曾透露:“如果年初一不上,这片子就没意义了——它就是为春节定制的。”最符合春节档期的电影类型,就是合家欢电影——这也是《爸爸去哪儿》能够从拥有群星阵容的《西游记之大闹天宫》手中抢下市场份额的重要原因。

  相比去年春节档《西游降魔篇》一枝独秀,今年春节档从一开始就呈现出“双核”的格局。《大闹天宫》凭借3D/IMAX格式基本占据3D影厅,《爸爸去哪儿》则通过高上座率与短片长收获了更多排片量与观影人次。

  在两部影片上映前,一位负责今年某部贺岁片发行的负责人就对记者分析道:“春节怎么排片?3D厅排《大闹天宫》,剩下的厅在白天的时间都会给《爸爸去哪儿》。”事实上也是如此,王义之分析说:“《澳门风云》的目标观众年龄层大概在20-30岁间,《前任攻略》的受众则会更狭窄。其实,如果《大闹天宫》在宣发时更加着重影片中的喜剧元素,主打合家欢电影的话,能够吸引更多《爸爸去哪儿》的观众。”

  其实近年来,电视节目热播带动电影票房井喷的例子有不少,动画片类型尤其受益。比如《喜羊羊与灰太狼》6部系列电影收获超过7亿票房,还有已经超过2亿票房的《熊出没之夺宝熊兵》。这两个动画品牌的成功都离不开一个词“合家欢”。

  《爸爸去哪儿》的受众群体则更广,几乎覆盖所有年龄层。举个简单的例子,电视版《爸爸去哪儿》第十期全国收视率达到5.3,成为了2013年除了春晚外最受关注的电视综艺节目。

  一个值得注意的数据是,今年春节档的观影人次达到3900万人次,相比去年同期增长98%。如此大幅度的增长一方面有银幕数增长的因素,另一个原因,就在于天天、Kimi、森碟等孩子们足以吸引中国观众带着全家老小,甚至一些平常不进入影院的“长辈级”观众陪着孩子一同观看。

  事实上,随着现代化信息沟通技术的发展,看电影所承担的社交属性也日益增加。在春节这个特殊的时间段内,《爸爸去哪儿》更容易受到观众青睐。

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电视平台威力大 奢华宣发添筹码 

(编辑:Yang)

 

会员评论 (共88条)

2014-2-12 22:36:24

这一类的“电影”不是不可以有,而是要注意度,不过以后爸爸去哪儿的成功很难再复制成功了

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回复 (0)

2014-2-11 20:14:03

电影是给人看的 至于排片就是影院的事了 没多少人看谁给你排片 支持爸爸去哪儿.

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2014-2-11 20:04:41

电影是给人看的 至于排片就是影院的事了 没多少人看谁给你排片 支持爸爸去哪儿.

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2014-2-11 15:15:39

逗比

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2014-2-11 13:29:15

我就想问这算纪录片?记录什么?一群家长和一群孩子去动物园玩?逗逼!

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2014-2-10 20:25:12

一股无名火。。 没了爸爸。 冰雪奇缘还会排这么少片么? 这就是影迷和普通观众的差别么? 好在熊孩子们都去看爸爸了。 能让人安静地欣赏美丽动人的冰雪奇缘。

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2014-2-10 0:35:19

好声音如果把决赛改到电影院放一样有高票房,只怪浙江卫视那帮人去搞什么校园爱情故事

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2014-2-9 17:14:53

我一直在想是些什么人去看这些“电影”什么大闹天宫粑粑去哪儿 他们是山里才通电么 不知道同期上映的国外电影有多优秀么 他们是真的分辨不出质量的好与差么 如果真的是用心制作用心拍出来的国产电影那我包括广大影迷绝对会支持 可这个“粑粑去哪儿” 我们是绝不会支持的 还是楼下朋友那句话:”有什么样的观众就会有什么样的电影“ 确实市场有需求就有什么样的产品出现 那”粑粑去哪儿“的出现究竟是什么样的”观众“有需求呢 呵呵 大家明白 影迷明白

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回复 (3)

2014-2-9 17:02:08

作为一个综艺节目 你花了5天时间拍了一番外篇就丧心病狂的放影院 管这也叫电影 这得是有多粗暴

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2014-2-9 16:52:07

有什么样的观众就会有什么样的电影...

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回复 (1)

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