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您当前的位置:新闻>>"私人订制"真人秀打假 华谊的长线营销还能走多远?

"私人订制"真人秀打假 华谊的长线营销还能走多远?

2014-2-17 16:53:27 来源:Mtime时光网


《私人订制》真人秀中的圆梦小保安孙浩被发现是一名演员

 

  时光网讯 2月16日,由北京卫视与华谊兄弟共同推出的圆梦真人秀节目《私人订制》首播便遭吐槽。圆梦主人公孙浩,被发现并不是什么北漂保安,而是郑云工作室的一名小演员。虽然节目组辩解,孙浩为了生计也在做兼职保安。

 

  《私人订制》这档节目华谊也有份参与,不仅收取了授权费用,也将共同参与节目的利益分成。华谊总裁王中磊还曾表示:“希望将《私人订制》打造成单片获长期收益的典范。”华谊对于《私人定制》这档节目也是鼎力支持,总裁王中磊亲赴北京卫视参与节目的策划。不仅冯小刚会作为“梦想订制大师”出现在每期节目中,《私人订制》的另一位主演郑恺随后也将加盟。

 

  靠着冯小刚与华谊兄弟两块“金字招牌”,北京卫视《私人订制》第一阶段总中标额超过1亿元。不仅有蒙牛特仑苏牛奶独家冠名,还拉到了海马汽车以及金龙鱼等品牌的赞助。再加上《私人订制》电影8000万的广告植入收益与接近7.2亿的总票房,“私人订制”品牌无疑已成为华谊的另一座小金矿,剩余价值也正慢慢被榨干。

 


冯小刚化身“国风大师”为《天下3》拍宣传照

 

  造梦师、国风大师、春晚导演  冯小刚“订制”忙不停

 

  除了真人秀节目,《私人订制》也和网易开发的国风幻想3D网游《天下3》展开了深度合作。冯小刚也上演“七十二变”,与科幻作家刘慈欣、香港动作导演程小东以及经济学家茅于轼四人一同组成了“国风大师团”,摆出水墨造型为游戏宣传造势。另一方面,《天下3》不仅独家首发了《私人订制》的电影预告,还与网友展开了线上送票活动。

 

  被央视邀请担任今年春晚总导演的冯小刚,也在今年的春晚中“植入”了《私人订制》。歌手王峥亮首度获邀,带着由他演唱的《私人订制》插曲登上了春晚舞台。这首歌最初其实是电视剧《老牛家的战争》的主题曲,电影《私人订制》将其选为插曲,让这首歌又火了一把。而春晚之后,这首催泪而动人的《时间都去哪了》,也再度成为热门话题,无形中为电影《私人订制》又曾加了一些关注。

 


冯小刚大赞《私人订制》真人秀“比电影更有意思”

 

  一鸡多吃榨干剩余价值  坏口碑或搞砸品牌

 

  如今已有越来越多的电影走上了“长线营销”的道路,以《爸爸去哪儿》为例,这档购买自韩国节目版权的明星亲子真人秀,先后推出的游戏以及大电影都收获了出乎意料的高下载量和巨额票房。

 

  对于电影的出品方而言,希望最大限度地获得一部热门影视作品的剩余价值本无可厚非。多元化的产品路线也是多屏时代发展的必然趋势。《私人订制》电影中的“订制梦想”理念本身也非常适合发展成真人秀节目。然而这样一部打着“圆梦”口号,宣传“正能量”的真人秀节目,作秀的成分如此之大,不仅让观众对节目的期待值直线下降,也让《私人订制》整个“品牌”的口碑蒙上一层阴影。

 

  不得不说,华谊兄弟与冯小刚一直都是内地电影商业模式的探索者。就《私人订制》而言,无论是上映前的过审风波 ,还是上映后冯小刚微博大骂影评人的热点事件,都来得恰到好处,也间接推动了这部绝非冯小刚上乘水准的作品,擒获7.2亿票房。《私人订制》真人秀也早在电影上映前,便已举行了新闻发布会,与电影互为营销。

 

  然而对于一个真正有影响力的“品牌”而言,高水准和好口碑才是核心竞争力。如此“不光彩”的起点,不禁令人质疑“私人订制”品牌的诚意究竟何在?华谊兄弟针对《私人订制》的长线收益又能走多远?

(编辑:小楠)

 

会员评论 (共37条)

2014-2-19 11:23:07

第一期就看不下去了,只能说,演的真好哭的真像,看的我恶心,节目宣传了那么久,实在是觉得挺怀疑的

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2014-2-19 11:00:56

冯小刚这是在 走下坡路!!!

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2014-2-19 10:46:30

呵呵

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2014-2-19 10:16:03

其实电影还是挺好看的

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2014-2-19 9:28:51

十年前有人说冯小刚不好,我大抵会和他拼命;七年前有人说冯小刚不好,我大抵会骂一句傻缺;三年前有人说冯小刚不好,我大抵会一笑置之;现在有人说冯小刚不好,我基本无从辩驳了。

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2014-2-19 9:23:15

根本没兴趣看

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2014-2-19 9:02:08

与科幻作家刘慈欣、香港动作导演程小东以及经济学家茅于轼四人一同组成了“国风大师团” 大刘还拍广告?

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2014-2-19 8:37:22

私人定制这么折腾真是有点失败了

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2014-2-19 8:35:32

私人定制这部电影其实应该叫做甲方乙方2或者顽主2,但是2这个有点难听,故改做私人定制,但终究难逃2的厄运

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2014-2-19 8:01:50

作的道路越走越远

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