时光网讯 3月影市，因一部“自产自销”式影片哗然一片。这部由何润东与陆毅主演的动作片《英雄之战》3月21日上映，在好莱坞影片《极品飞车》和金熊获奖片《白日焰火》夹击中。首周末取得4100万票房，但多家媒体披露该片投资方道和影业涉嫌大量“自购票房”，扰乱市场秩序。

       对此，时光网记者采访了电影局、相关影院、发行方银润传媒相关负责人以及相关律师。电影局周宝林处长向记者表示，“自购票房”现象并不属于违法，其行为相当于电商前不久举办的三八节包场看电影活动。至于算不算一种新型营销模式，“现在还不好说，电影局也在对此现场进行研究和讨论”。

影院经理怎么看？——不认可也不排斥

      《英雄之战》投资方道和影业南京有限公司在影片上映前，在多公开场合，片方就提到过“预售450万张票的佳绩”。3月21日上映当日，即收1700万票房，截止今日（3月24日），上映3天，该片票房已累计4100万。

      多家影院经理面对该片的“自购票房”行为，并不排斥。甚至有一位影院经告诉记者，早在《小时代》《天台爱情》等影片上映的时候，就有粉丝进行过包场顶票房的现象，《英雄之战》不过是放了“大招”。他们认为，凡经过售票系统出售的影票，都可以算作影院的合法收益。

     不过，从谈话语气中可以看出，大部分影院经理对《英雄之战》影片质量并不认可。在排片上，即使"钱能通神"，院线方面也多排在较为冷僻的时间段，因此也造成了多数影院中，《英雄之战》看起来票卖得火爆，实际影厅里观众稀少。

电影局怎么回应？——不算违法，亟待研究讨论

      记者就此连线电影局市场处处长周宝林，周处长对《英雄之战》票房首先予以澄清：片方宣传中的预售450万张并不属实，电影局官方数据显示，该片通过系统出票100万张左右，按照35元的平均票价计算，票房统计约3000万。

      同时，周处长表示，《英雄之战》片方的“自购票房”现象并不属于违法，其行为相当于电商前不久举办的三八节包场看电影活动。至于算不算一种新型营销模式，“现在还不好说，电影局也在对此现象进行研究和讨论”。

      至于坊间传言的，影片发行方银润传媒副总裁徐林被电影局请去谈话，周处长也特别强调：“只是因为《英雄之战》的事件目前在业内造成了不良影响，电影局方面需要向发行方了解一下情况。”

专业律师怎么解读？——除非有起诉，否则不算不正当竞争

       目前，不少媒体深挖影片制作方道和影业的背景。该片方前身为南京中脉科技，素以传销“为己任”，此番，参与电影投资，意欲在电影行业“洗白”自己。但这家公司依然没有丢掉自己的“老本行”——片方大肆自购票房，甚至被附赠在客户购买的保健品礼包中，进行了捆绑销售。

      北京某律师事务所郑律师表示，自购票房这种行为本身属于买卖合法，相当于：“自己出钱请别人看电影，跟传销属于两码事”。而买票房的行为，属于电影局的监管范畴，并不能上升到刑事法律的层面。

      《英雄之战》的“包票房”行为，对同期上映的其他几部影片来说，是扰乱市场秩序的嫌疑，被媒体指出属于《不正当竞争法》范畴。郑律师表示，所谓的不正当竞争法，必须有起诉方以及特定对象的存在，才能构成刑事案件。也就是说，除非有与《英雄之战》同期上映的其他影片，比如《白日焰火》《警察日记》，对《英雄之战》提起诉讼，否则《英雄之战》自购票房依然是属于电影局监管的范畴，不必负担任何法律责任。

        至于是否涉及虚假宣传、票房虚报、营收作假等，都属于买票房之后的“后话”。“或许涉嫌违反广告法、工商法，但这所有的一切，仍是那句老话——需要有特定对象的存在”，郑律师再次强调。也就是说，是否会有观众因为《英雄之战》票房火爆的虚假鼓吹，受到损失并提起诉讼？如果没有特定对象发起诉讼，《英雄之战》的“自购票房”行为，或许真的会被片方继续鼓吹为一种“全新销售模式”的诞生。