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华语文艺片票房进化史

卖座电影有法宝 票房惨淡没冤情

2014-04-16 09:33:48 来源:Mtime时光网

《白日焰火》票房破亿,似乎打破多年来华语获奖文艺片叫好不叫座的“魔咒”。回顾2000年开始获奖文艺片,想让这些小众电影得到良好市场认可,需要付出比商业类型片更多的智慧。
  时光网特稿 柏林金熊奖得主《白日焰火》,在经历20日的放映后(3月21日-4月9日)票房破亿。一般的说法是:这部影片打破了获奖文艺片票房失败的“魔咒”。这个魔咒到底又是什么呢?时光网粗略统计了2000年以来主要获奖文艺片的市场表现,19部影片中14部票房未过千万,千万线似乎是多数得奖文艺片的“魔咒”。

  获奖文艺片多数是获得欧洲或者亚洲电影节的认可,和让市场检验的类型片不同,这类电影多数“反类型”,具有作者电影气息,受众范围相对狭窄,对市场反响显然不能期待过高。即使在北美,像韦斯·安德森的《布达佩斯大饭店》,甚至史蒂文·斯皮尔伯格的《林肯》,一开始都选择小范围上映,赢得口碑后才扩大上映的影院数。这是文艺片在商业主流市场的现实境遇,能欣赏这种电影的人是少数,如何让这少数人充分走进影院是需要智慧和投入的。

  分析这份表格可以发现,华语获奖文艺片从“票房毒药”慢慢走向“叫好又叫座”。文艺片的春天有没有来到尚且不好说,但我们可以看到票房好的文艺片,无非拥有下面几个法宝:明星效应(包括名导演)、宣传营销要投入、档期选择要慎重。但归根结底,最该感谢的还是时代性的因素——中国银幕数的不断增长,激活了整个电影产业,蛋糕大了大片小片都能吃几口。就像《白日焰火》的成功,用导演刁亦男的话来说:是一场“合谋“。

      2008年之前的中国电影市场规模相对较少,整整8年,银幕数才从1000块左右增加到3500余块。如此小的市场空间,商业类型片都不一定够用,受众狭窄的文艺片得到的机会就更少。在这个阶段,文艺片票房偏低有着市场容量小、观影人群少的天然缺陷,但宣传力度不够、发行公司实力太弱、缺乏明星等,也会让获奖文艺片票房相当之惨淡。

  表格里排名冠亚军的《色,戒》(2007)、《白鹿原》(2012)情况有些特殊,前者导演来头太大,题材更是相当罕见,算是特例;某种程度上,《白鹿原》也打了情色擦边球,加上是文学名著改编,话题性相当大。分析文艺片票房进化史,一方面是总结经验,另一方面也为今后更多优质文艺片的发行提供镜鉴。

↓2000-2014年华语部分获奖影片国内票房↓

所获国际奖
影片
内地票房
时光网评分
威尼斯-金狮奖最佳影片
李安《色戒》(2007)
1.36亿
——
柏林-最佳摄影
王全安《白鹿原》(2012)
1.29亿

柏林-金熊奖最佳影片
最佳男演员
廖凡(2014)
1.03亿

7.5分
东京-最佳女演员
《观音山》范冰冰(2011)
6860万
7.3分
威尼斯最佳女演员
《桃姐》叶德娴(2012)
6819万
8.4分
戛纳-最佳男演员
《花样年华》梁朝伟(2000)
1000万
7.5分
柏林-评审团大奖
顾长卫《孔雀》(2004)
近1000万
7.8分
柏林-堂吉诃德奖
陆川《可可西里》(2004)
600万
8.1分
东京-最佳男演员
《钢的琴》 王千源(2011)
585万
8.1分
威尼斯-开放奖
关锦鹏《长恨歌》(2005)
500万
6.2分
东京-最佳男演员
王景春 《警察日记》(2014)
330万
7.2分
戛纳-评审团大奖
王小帅 《青红》(2006)
400万
7.2分
东京-最佳艺术贡献奖
杜家毅《转山》(2011)
460万
7.9分
柏林-金熊奖最佳影片
王全安《图雅的婚事》(2006)
135万
8分
威尼斯-金狮奖最佳影片
贾樟柯《三峡好人》(2006)
200万
6.8分
威尼斯-银狮最佳导演
蔡尚君《人山人海》(2012)
100万
7.2分
柏林-国际艺术电影联盟
张元《看上去很美》(2006)
157万
7.6分
柏林-银熊奖最佳剧本
王小帅《左右》(2007)
60万
6.7分
戛纳-一种关注单元
《江城夏日》王超(2006)
10万
6.9分

注:2000年前影片未收录、数据综合自发行放映协会、《中国电影报》等

下一页:个案分析 《白日焰火》票房成功的法宝

作者:飞鸟凉 风易 老羊   编辑:Yang,老羊

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[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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