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戛纳卖片观察:

主旋律电影干吆喝低俗类型片成宠儿

2014-05-23 14:38:01 来源:凤凰网娱乐

今年的戛纳电影节,一方面在总局“走出去”战略的指示下,中国主旋律影勉为其难的对外吆喝着,一方面拥抱低俗的类型片们,经过掮客与投机者的包装都成为了市场的宠儿。

《西柏坡》的“英雄王二小”在戛纳

       戈达尔和锡兰是戛纳,这里也是。而“这里”指的是位于电影宫地下一层的电影市场区,其中的半壁江山展位都已被各式各样的中国公司瓜分,而另外一半展位则是很多悬挂B级片与情色片海报的小成本公司。之前,早有媒体报道过今年总共有400家中国企业的高管出现在戛纳,但没有人提到,戛纳市场的总人数在逐年递减。

       于是,一方面在总局“走出去”战略的指示下,中国主旋律电影勉为其难的对外吆喝着,一方面拥抱低俗的类型片们,经过掮客与投机者的包装都成为了市场的宠儿。这两者的具象是上图那两张“对望”的海报:《西柏坡》的“英雄王二小”与《红灯区》的“黑丝大腿”在戛纳交相辉映,“红色”是它们共同的主题。

戛纳观察:中东买家最爱中国动画 我们也成盗版受害者

       “《西柏坡》这部电影可能是形象太过中国了,故事吧,也太那个了,所以买家基本上不怎么有……”这是中影海外推广公司(后文简称“海推”)副总安一萌对记者说的话,她虽然无法直言主旋律电影的海外困境,但其言外之意已然在反映《西柏坡》这些红色电影的国际尴尬。“海推”这家国企应该是政府“让中国电影走出去”战略的具体执行公司,每年他们都会选择一些国产片,到包括戛纳在内的各大电影节进行销售推广。但究竟选择哪些电影出去,这里面便充满学问了。可以补充一点,海推的直接领导部门是“广电总局”,而像《西柏坡2-英雄王二小》这样的电影曾是广电总局为“十八大”献礼的26部影片之一。

       在“王二小”英姿飒爽的海报旁边,曾在国内声名大噪的“传销公司电影”《英雄之战》也颇为抢眼。虽然今年海推的展位主题是“中国动画电影”,但这部由中脉道和投资的传销片海报仍然密恐一般贴满了这一展位,“不是说我们主题是动画电影,剧情片就不能卖了,这只是我们今年的一个包装方向而已,各种片子还是应有尽有的。”安一萌不断解释说。不过记者注意到,《英雄之战》的监制是江平,此人曾任国家广电总局电影局副局长。海推宣称此次他们与往年一样都带来了30部左右的影片,但这些或多或少都与“广电”本身有千丝万缕的联系。

《兔侠传奇2》的海报在戛纳十分显眼

       “我们是不会让海推选我们的片子发的,因为他们做的不认真。”这是天津电影集团一位赴戛纳的工作人员和我们透露的信息。天影集团这几年来到戛纳仅为销售它们出品的系列电影《兔侠传奇》。这次他们还不惜重金买下了戛纳最为黄金的地段——电影宫对面的酒店,以悬挂《兔侠传奇》的巨幅英文海报。这位工作人员告诉我,不仅是海报,他们还投入资金在市场单元做展映、各大场刊上打广告,为的就是让更多人知道这部国产动画。但如果把这些投入直接与他们本次戛纳的销售情况挂钩的话,效果却难言成功:“我来了之后才发现,这展会根本就没什么人来,真正谈生意的都是在酒店或公寓里面租房打广告,我们这次就没这么干,《兔侠2》的版权这次才有不到10个国家开价的,而我们前几年来卖的《兔侠1》已经卖了100个国家的版权了。”

       同时,这位工作人员还谈到了另一个问题:展位的地理位置。戛纳电影宫的地下一层是呈扇叶形状的,入口在“扇子最底部”,人流最集中,而越往里走,随着路越来越多,人流也就越分散。中国公司的展位虽然数量多,但大部分集中在里面,这直接使一些中国展位门可罗雀。天影集团的工作人员还举了一个例子:“我们这就算不错的了,后面有家深圳的动画公司,比我们的位置还偏。而且他们又头一回卖片,啥也不懂就跑来戛纳了,头几天那会儿,老外买家随便问个什么问题,他们都要来跑来问我们该怎么答。咱都是中国人啊,也不能不帮。”

       而据海推的人透露,对中国这些动画片感兴趣的买家主要来自中东国家,伊朗买家尤其多。这一点也得到天影工作人员的默认,但他还提到了一个“盗版”的问题:“你要知道影片版权是分很多种的,像主要的分为:电影院、付费电视、公共电视、网络点播、飞机轮船、楼宇电视(如中国写字楼的电梯间LED)……这些是可以在同一个合同里分别表述的,你只需在要购买的那个种类上勾选即可,然后分别商定分账比例和保底金额。只是吧,这些国家的买家有的不守规矩,买一种放好几种,我们也没法次次派人或麻烦使馆盯这事。”这位工作人员说,相比之下还是美国买家比较有“契约精神”:“他们比较按规矩办事,像我们北美的《兔侠1》DVD就卖了30多万美元,分账该多少就是多少,而且他们回款也比较及时。其实我们面临的最大问题还有回款周期。有些国家买家拖款拖得太严重了,曾有一个合同从签订到最后一笔款项到账耗费了有一年半时间。”中国以前是“盗版大国”,现在当政府号召电影“走出去”时,海外的侵权和盗版也不幸落到了我们自己的头上。

奇葩公司:医生陶瓷厂搭伴拍戏 “三人一房”套现1200万?

       “没有医生的陶瓷厂拍不出好电影。”这是用一句话形容“申春波”和她电影公司唯一的方法。除了那些国企的官方“面孔”,戛纳市场上的中国个体户也格外打眼。比如下面要介绍的这位自称“从中国东北走出的电影人”。

       申春波,这个来自东北加格达奇的中年女人就是上图那张《红灯区》海报的始作俑者,记者来到这个展位时她正在向几个走到她展位的老外极力兜售她“自编、自导、自演、自剪、自宣发”的电影《红灯区里的性爱》(Sex in the Red Zone),其形式与《憨豆黄金假期》那位同是去戛纳的导演颇为相似。申女士给我递上一张毫无PS痕迹的名片,开始向我讲述起她的“美国梦”:开始学医的她在中国老家靠开诊所致富,随后变卖1000多万人民币家产来到美国,与一家搞陶瓷进出口的公司合资成立了现在这家电影公司:“我这部《红灯区里的性爱》投资50万美元,现在的版权已经卖到30多个地区了,也不算多,版权也就赚了1200来万吧。”申女士还向我兴致勃勃的讲述了这部电影的剧情,我不得不跟她说,它听起来几乎就是朴赞郁的《老男孩》

       不过我更关心的显然是此片的尺度和MPAA分级,“我这片子不仅到中国放不了,而且也不去美国院线,所以根本就没报他们的分级,《红灯区》的发行主要就是DVD、网络和电视台渠道。”但聊起尺度,申春波却说这部《红灯区》尺度并不大:“如果《色戒》的尺度是10,我这片子也就0.5,三点绝对不漏。”她还颇为委屈的告诉记者,自己把名字起得如此“耸动”完全是为了好卖,“老外一看这名儿就想掏钱。”

       不过记者随后检索了一下申女士和她的《红灯区》预告片,发现她向记者所称的信息是漏洞百出的。大家也可点击此片的预告片先观赏一番。稍有电影常识的人会知道,以此片仅三个演员(包括她自己)和“全内景”的情况可以判断,申所宣称的50万美元投资完全是夸张的,可以做参考的是诺兰处女作《追随》约6000美元的制作费,以及《哥斯拉》导演成名作《怪兽》1万5千美元的总成本。撇开质量与才华不谈,后两片涉及的场面和演员阵容远比《红灯区》预告片中所呈现的要大得多——而预告片理应呈现的是一部电影的最精华部分。而申号称的1200万元版权费销售总额则更加无法确信。毕竟在戛纳市场上有太多片名同样耸动但预告片比此精良多的电影,那些影片的版权费远远达不到八位数。另一方面,申春波的展位上除了《红灯区》,还有片名为《Fatal Redemption》(可译作:《致命救赎》)、《One Knight Stand》和《(s)Kidnapped》三部电影,她自己介绍说这三部电影都是纪录片,而且都是她在拍摄《红灯区》时同时拍完的,每部投资10万美元,版权销售都很好。但记者在其网站上发现,三部电影的预告片均与《红灯区》呈现的场景和演员一致,更奇怪的是,甚至后两部《One (K)night Stand》和《(s)Kidnapped》片名的拼写都有错误(如果各去掉一个K和S,可译作《一夜风流》和《绑架》),而且这部《One Knight Stand》的网页名称甚至与预告片中的片名都没有统一。而这家公司提供的物料之粗糙、网站之简陋也很容易让人浮想联翩。

       采访最后,申春波还透露了她的最新计划:“现在世界各地的投资人看到我的《红灯区》之后,都抢着给我投资,我现在手里就有一部3000万美金的3D动画片很快上马了,大概和《功夫熊猫》差不多吧。”

       你看,戈达尔和锡兰是戛纳,这里也是。

作者:波米   编辑:飞鸟凉

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