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前五月劲收100亿 上行趋势放缓

5月中国内地市场评析

2014-06-30 07:24:16 来源:Mtime时光网

5月份全国放映场次超过300万场,观影人群6434万,月度票房22.5亿元。回顾历史五月市场曲线,今年的观众人次与票房增幅最低,市场总体虽向上,但上行放缓迹象明显。


  时光网特稿 盘点五月影市,一如热身暑期档,进口大片纷沓而至。全国放映场次超过300万场,观影人群6434万,月度票房22亿5000万。三项市场指数分别较去年同期上升了38.6%,8.6%,5.5%。基本完成五月市场任务。大盘较上年提前10余天实现全国票房累计过百亿,市场整体向上利好态势明显。

  回顾历史五月市场曲线,今年的观众人次与票房增幅最低,市场总体虽然向上,但上行放缓迹象明显。表明长期依赖投资增量增长的空间已经收缩。市场规模与价值提升需要另辟蹊径。

  五月全国发行了中外新片28部,国产片数量占82%,5部进口片票房突出,最终市场平分秋色。两部超级英雄的进口片在五月大战中为一季度处于下风的进口片扳回一局。

张艺谋《归来》:  文艺片市场创新高

  五月市场新片亮点不少,月中张艺谋导演的《归来》热映,刷新了国产文艺片市场纪录。影片改编自严歌苓的小说《陆犯焉识》,一部描述文革背景下动人爱情的文艺大片。电影的商业宣传推广也很有气势,从 5月4日启动“艺谋有约”《归来》4K版全国首场观影活动,到5月11日“母亲节”全国数城市点映,聚焦了媒体和观众的眼球。

  电影的名导+明星的效应十分强烈,尤其是两位明星巩俐与陈道明的出演,吸引了众多中老年观影群。影片在两周档期以2亿5000多万票房上位月榜第四。终极票房约3亿左右,刷新此类型电影的市场纪录。

  《归来》热映,反应出中国市场的一些变化,市场的多元性,观众群体的拓宽与更新,以及市场结构性发生的变化,都成为拉动大盘利好的信息。与3月份《白日焰火》票房过亿一样,中国文艺类型电影从制作、发行到市场都有了非常明显的进步。当然中国观众也更加成熟而呈多元化了。

表1:2012--2014 年5月电影市场信息数据

排序

年度

场次/万

人次/万

票房/万元

平均票价/元

年度占比%

1

2012.5

137.76

3218

123000

39.46

7.2

 

同期相比%

+38.5

+3.2

+11.6

+12.8

 

2

2013.5

221.29

5924.62

213070

35.96

9.78

 

同期相比%

+60.6

+84

+73.2

-8.8

 

3

2014.5

306.75

6434.8

225000

34.96

 

 

同期相比%

+38.6

+8.6

+5.5

-2.7

   

作者:刘嘉   编辑:汀

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