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数字解读“郭韩”之争

《小时代3》后劲不足 遭大片围剿

2014-08-05 08:20:40 来源:南方都市报

《后会无期》票房超越《小时代3》,一连串数字解读背后的秘密。
      今年暑期档看什么?《后会无期》和《小时代3:刺金时代》。呃,估计很多人觉得,韩少和小四的“相爱相杀”才是真正好看的戏码吧~反正,“爱的小纸条”,这两位是否彼此传过,谁也不关心了。娱乐就要作死的年代,意淫才是快乐的源泉啊~

     

“小鲜肉”不敌“糙男”

得嘞,爱恨纠缠的七月刚刚过去,韩少和小四的“离婚大战”也快接近尾声,既然要分道扬镳,财产也要点点清。不点不知道,一点吓一跳。在大家专心“离婚大战”的各路真假八卦时,韩寒默默地“弯道超车”了。截至8月3日,《后会无期》总票房已达5 .07亿,距离《小时代3》的5 .08亿票房,只差0 .05厘米。凭借着依旧强势的排片和稳定的票房输出,《后会无期》超越《小时代3》的总票房,就在未来几日之内。

      比《小时代3》晚一周上映的《后会无期》,为何能在短短10天之内,就能成功“超车”?拿了众多赛车冠军的韩少,他拍电影,“过弯技术”为何也能这么好?现在,《南方都市报》娱乐学术部来给大家点解一二。

      ●7月17日,周四,《小时代3》上画,首日票房拿下1.11亿人民币。NB!但是,大家却并未等来更NB的首周末票房。7月19日、20日,《小时代3》的首周末票房只有1.26亿,仅比首日票房多了1000多万。

      Q:周四开画的《小时代3》,首日票房那么强,首周末票房反倒缩水,这不科学啊。

      A:额,是的,《南方都市报》娱乐学术部的同学也觉得,这事有点“伪科学”。回溯《小时代3》首周末的上座率:7月17日,71.34%;18日,40 .48%;19日,41 .56%;20日,37.6%。一部关注度很高的新片,上座率的变化竟然像高台跳水一般,的确不太正常。这样的“超自然现象”如何解释?

      一种可能的解释是,《小时代3》在首日遭遇了大规模的“包场”。为何“包场”?那肯定是对小四超有爱的人喽……那么,谁最爱小四?粉丝!但是,粉丝如果可以为小四“包场”,这么强大的爱,应该不会令《小时代3》的首周末票房缩水如此严重吧。除非小四的粉丝集体反水,投奔韩寒。当然,这是海枯石烂也不可能的事啊。

      当然,答案也有其他选项。诸位还记得暑期档的一匹黑马,《京城81号》!这部比《小时代3》晚上映一天的“逗比恐怖片”,出人意料地在7月18至20日,拿下1.54亿票房。近几年的暑期档,恐怖惊悚片一直都是“保留节目”。这部分市场的潜力,总会通过某部中国特色恐怖片释放出来。今年,就是《京城81号》。所以,若说《小时代3》的运气稍差,也不为过。谁让她遇上了一年一度的暑期档黑马呢?

      ●《小时代3》的“缩水”首周末过后,第二周的市场表现也不温不火,单日票房基本维持在2000万上下。7月24日,《后会无期》上映之后,《小时代3》的票房持续下降,稳定在1500万上下。

      Q:首周末既然已经挤过“水泡”了,《小时代3》之后的表现正常吗?

      A:基本正常。一部新片,如果不是《变形金刚4》这种票房怪兽,大多会在首周末释放1/3到1/2的“吸金”能量。《小时代3》《后会无期》《京城81号》,在各自的第二周上映期,他们的单日票房基本都有40%左右的下滑。

      ●7月24日,周四,《后会无期》上映,首日票房7460万。之后三天,《后会无期》的单日票房均维持在7000万上下。此后一周,韩少的这部电影处女作,一直稳定在3500万票房。直至8月1日,《白发魔女传之明月天国》上画。但是,《后会无期》的票房输出并未有太大的落幅,甚至在七夕(8月2日,周六)当天反弹,取得4420万的单日票房。

      Q:前有《京城81号》、《小时代3》的余波,后有《白发魔女传》《闺蜜》的大潮。《后会无期》为何没有被丢上沙滩?

      A:当然,《后会无期》的口碑不错,在关键时刻拉了韩少一把。但,更应该注意到的,是博纳影业在暑期档的布局。《后会无期》和《白发魔女传》都是博纳影业负责发行。两部电影,一前一后,相隔一周,颇有深意。

      8月1日,《白发魔女传》上映后。《后会无期》的排片率,从前一日的24%降到16%。对于上映一周的《后会无期》来说,这样的降幅当属正常。而刚于7月31日上映的“小妞电影”《闺蜜》,还未凭借先期的好口碑施展手脚,就被《白发魔女传》这样的大卡司压下来,的确有点郁闷。

      相较来看,《白发魔女传》作为一部传统的大卡司商业类型片。它挤压的竞争对手,就是《小时代3》(偶像青春片)《京城81号》(恐怖片)《闺蜜》(小妞电影)这样的商业类型片。而《后会无期》这样的文艺小清新片,受到的波及反而没那么明显。

      ●截至昨日(8月3日),《后会无期》的总票房已经跟《小时代3》持平,弯道超车指日可待。

      Q:韩少的票房号召力真的比小四强吗?

      A:《后会无期》和《小时代3》的票房大战,说到底并非韩少和小四的粉丝之间的战争。所谓“粉丝电影”,至少在以上两部电影的身上,不太成立。若粉丝真有如此大的消费力,《小时代3》的首周末票房就不至于缩水那么严重。而根据此前南都娱乐新闻部与手机腾讯网的联合调查显示,在《后会无期》和《小时代3》之间选择更关注后者的用户中,有接近一半人说“不一定去电影院看《小时代3》”。

      如果不是粉丝的战争,那是谁的战争呢?出品 方 。如 前 所述,《后会无期》能成功“超车”,跟博纳影业的档期设计关系巨大。其实,无论《后会无期》,还是《白发魔女传》,都不是可以碾压全世界的超级大片。若单拉一部出来,在暑期档里搏杀,都不会有如今的表现。妙就妙在,这两部电影刚好类型不同,受众群不同,左右出击,打出一套组合拳。

      而《小时代3》不太幸运的地方,刚好遇到《京城81号》和《闺蜜》这两部类型片的纠缠。《京城81号》对《小时代3》的冲击,主要集中于二、三线城市和年轻观众。而《闺蜜》对《小时代3》的拉扯,主要集中在女性市场。无巧不成书,《京城81号》和《闺蜜》的出品方都是福建恒业影业。所以,你看,赛车之道,并非实力最强的两位选手之争,那些实力一般却卡位刚好的选手,诸位也要注意哦。

   编辑:饭太稀

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