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网络直播演唱会能走多远?

30元看汪峰4K高清现场 三天点击量7.5万

2014-08-05 08:53:09 来源:新闻晨报

汪峰上周六的鸟巢演唱会在乐视网进行了全程直播,观众只用花30块就能享受4K高清画质。这是否将成为演唱会的另一种吸金模式?
      “头条帝”汪峰上周六在鸟巢的6万张演唱会门票于3个月前就已售罄,媒体圈顿时热闹,他们很关心汪峰会不会为了拼“头条”向章子怡求婚(上海演出时他向章告白)。互联网业内人士也同样翘首,因为乐视网副总编尹亮及其同仁在朋友圈中疯狂刷屏说要对这场演唱会进行全程直播——只需要花30元便可以同步收看,这比花280元在现场看LED屏幕超值多了,而且此次直播还采用最新的4K技术拍摄。截至记者发稿时,有7.5万次网络付费收看,乐视凭此项收益了200余万元。尹亮告诉记者,“我们的预期是100万元……”

    

不能去现场感受“音帝”魅力,网络直播给你机会。

网络直播演唱会的模式能够走多远?在乐视公布的大数据面前,传统唱片业者和唱片公司的人又是怎样看待?晨报记者做了一番调查。

    汪峰&乐视:
    音乐人可以多一个平台

    互联网直播演唱会乐视不是第一家,早前虾米、腾讯等公司也曾尝试做过歌友会等模式的互联网直播,但是都没有此次汪峰声势浩大。

    互联网直播演唱会也不是国内首创。视频网站Niconico和A2Live早推出过付费直播机制。用户可以提前充值然后预约某些大型活动或者著名歌手演唱会的网络直播,所得的收入由视频网站和直播提供者分成。

    汪峰更不是第一个和互联网合作的歌手。去年,羽泉就曾携手腾讯进行过上海演出的直播,那次互联网直播,艺人、平台和赞助商三者结合得非常好,一些业内人士认为羽泉的这场直播非常成功,但他们的影响力可能没有汪峰那么大,所以在当时并未引起特别大的关注。

    乐视网副总编尹亮说,直播演唱会的构想已经有两三年之久,“但是唱片公司和演出商对互联网直播这件事非常排斥,他们会考虑到网络信号好不好,生怕影响后期发行音像制品,最重要的是担心这会影响现场票房。可我们互联网不这么看,我们认为线上的体验会推动越来越多的人选择去现场,比如我们以前看迈克尔·杰克逊的MV,从而对他的现场极其期待,所以我们现在做的是助力音乐,绝对不是分流票房。汪峰的团队不一样,他和我们在一个频道上,所以我们这次可以说是一拍即合。”汪峰也说,“如果这个方式成功,音乐人就可以多一个平台,多一份回报!”至于购买直播的费用,尹亮没有透露数字,只说这次是一个双方合作的关系。

    此次,有7.5万次网络付费收看,其中观看直播的有4.8万次,选择回看的有2.7万次。尹亮觉得,“选择回看的这2.7万次尤其珍贵”。最终网络收费的毛利是200余万元,这远远超过预期,他们最初的预计只是从中获得100万元收入。同样夺人眼球的还有乐视的直播团队:20个4K拍摄机位,杜比5.1环绕声,电影级SONYF55摄影机全程录制,万象鹰眼摄影机,百人制作团队……尹亮说,这是世界杯直播也做不到的。

    演出商:
    网络直播是把双刃剑

    汪峰演出公司兼经纪公司风华秋实的工作人员小言告诉晨报记者,对于互联网参与直播演唱会,他们内部有过激烈讨论,“其实乐视的这次合作也是艺人促成的,乐视是直接找到了艺人,艺人认可他们的想法,我们当然支持艺人的决定……不过,这是把双刃剑,我们也很怕会影响后面的巡演,会不会大家就不买票了,我们自己也摇摆不定。后来我们想,演出现场肯定还是最吸引人的,这么好的秀,假如之前网上有看过视频,巡演到自己城市的时候观众肯定愿意来看啊,即使会损失一些观众,但应该也不多吧。9月30日汪峰在杭州开唱,杭州的演出合作方对未来还是很乐观的,毕竟在网上看直播没有在现场带劲啊。”

    小言最后说,“乐视的这次网络直播,对于我们是锦上添花,对于他们自己则起到了最好的宣传,我有感觉未来会有更多的网站想要复制这种直播模式。”

    歌迷:
    网播传递不了现场氛围

    无论是现场演出还是互联网直播,观众都是无法绕过的重要环节,市民刘晨光告诉记者,“如果汪峰在北京开唱,我人恰在上海,那网络直播解决了空间和时间的问题,但如果有上海的演出,那我还是更倾向于现场。钱不是问题,气氛很重要。”一位网友吐槽,“我花了30元在乐视网看演唱会直播,卡得看不了,而其他网站上有录播,一点都不卡。花钱看不到,免费的却可以看。”一位付费观看过A2Live直播的网友也说,“绝对清晰,但氛围跟现场是绝对没法比的。”

    “技术”尚可解决,“氛围”是互联网直播解决不了的,倘若你在电脑前独自挥舞荧光棒摇头尖叫大声唱,实在无趣且有扰邻之嫌,所以有些人依然选择现场,因为现场有强烈的感官体验。此外,互联网培养了大批习惯免费搜索视听的网民,收费观看之路尚漫漫。

    业界调查:
    港台机构最排斥网络直播

    演出商对这一新生事物的普遍态度如何?沪上演出市场的业内人士小吴表示,对互联网直播演唱会没有任何排斥,她甚至认为这在未来可能会成为趋势,“演出商是不会因为所谓的票房分流把互联网封杀的,因为互联网可以为艺人的演出起到更进一步的推动作用,至于那些顾虑,我们可以想办法来解决:担心版权,我们允许网站直播部分片段;担心内容曝光,我们在巡演内容上做些调整,或者在嘉宾上做文章。一场演唱会在每一站的成本就这么多,收益也看得见,那么我演出商多一份来自互联网视频直播的收入不好么?你经纪公司多一份来自互联网直播的票房分成不好么?”

    采访中,记者获悉港台艺人的经纪公司在这一点上更看重“利益”,也更保守,“一旦涉及到网络直播,他们就会问版权怎么办?分成怎么办?他们还是很保守的,他们不懂艺人如今就是靠演唱会来炒身价,你给人免费看一点没关系啊,可他们就是不敢尝试,尤其是正当红的艺人,更保守得要命。我建议那些刚出道的、不太有名的歌手可以自己做秀放在网络上免费供人观看,这已经成为推广艺人的方式,因为全世界都能看得到。”

    唱片公司对互联网直播更加排斥了,一家老牌港台唱片公司的工作人员小庄说,“我们完全不考虑网络,版权怎么办?版权存在网络多久?艺人之后要发DVD怎么办?互联网公司能不能接受得了我们的开价……我们可以接受由网站出资为艺人举行歌友会,版权期限是在这个网站上存在半年。要知道,唱片公司已经被互联网挤压得没有生存空间了,这是我们仅有的一点资源啊!亲!”

    今天凌晨,乐视撤下了汪峰的鸟巢演出视频,它在互联网上存在了三天,成绩不错。

    我们生活在十倍速的世界——我们所能做的,是观望,或者跟上。

   编辑:饭太稀

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