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游戏公司"游族"进军电影业

高群书蔡骏等新片项目"有钱任性"

2014-11-27 20:20:24 来源:Mtime时光网

游戏公司起家的游族影业11.27成立,号称要以互联网电影模式,带来中国电影产业的2.0时代,提到“粉丝经济”是最大财富,并以高群书蔡骏等人新片项目开启大IP之旅。

       时光网讯 “几年前,我拎着一包钱,公章就在口袋里,去找电影公司的大佬们合作,他们根本不理我。他们觉得游戏这个行业很屌丝,到处都是游戏公司,只会用IP(intellectual property,知识产权)做产品。”11月27日下午,一位游戏公司的高层在游族影业成立仪式上,回忆起了自己的当年。

       不过,时移世易,短短几年时间,他如今已经可以理直气壮地说:“我之前看不起传统电影人做的那些东西,我们游戏行业干了10年,你们电影干了30年。30年时间你们干了100亿,我们游戏10年就干了1000亿”(原话如此)。

       以游戏起步的这家公司游族影业,也要“有钱又任性”地开始玩电影。第一批项目以《三体》大电影打头,还包括由高群书执导,讲述大禹故事的影片《华夏之王》、知名悬疑作家蔡骏5部作品改编电影,以及动画电影《恐龙大赛车》

       2014年,中国电影票房产值有望超过300亿,也让越来越多“门外汉”开始涉足电影业。国内最有影响力的互联网公司BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头纷纷出手涉足拍电影,越来越多的视频网站、游戏公司也纷至沓来。从目前的行业现状来看,许多具备海量用户资源、大数据技术、充足资金以及互联网思维的公司,都想以互联网基因“融入”影视娱乐业。

↓点击播放高群书执导《华夏之王》概念预告片↓

↓点击播放《恐龙大赛车》概念预告片↓


互联网电影带来中国电影产业的2.0时代?

       近年来,电影行业新词频出,刺激眼球,所谓“互联网精神”“互联网玩法“在11月27日的发布会上,导演高群书感慨,他觉得自己在过去的那么多年里,虽然在做电影,但是像个小作坊,不是一种工业。互联网电影跟工艺过程离不开,但最终落地到用户,便捷的传播方式也是互联网电影的要义。

       “知识产权“的价值众所周知,而在互联网公司进军电影业的过程中,这一名词的英文简写"IP"似乎成了香饽饽。游族影业的董事长林奇认为,IP是知识产权,知识产权永远是民族的、是观众的、是粉丝的,一旦离开群众,这个价值就不存在了。所以他提出了免费模式。他承诺,在把《三体》电影拍出来以后,《三体》所有游戏授权都是免费的,“谁能够把好的作品拿出来,谁就无偿拥有使用IP的权力。如果我对《三体》的理解,我对《三体》游戏的理解不如这家公司深,那就应该他做而不是我做,有德者、有才者居之,而不是有钱者”。

“粉丝经济”是最大财富,远远高于维护成本

       2013年的一部跨界电影《小时代》让传统的电影人意识到粉丝拉动的票房经济。在互联网的助推下,网络粉丝可以迅速形成强大的呼应力,跨过电影内容对电影票房产生极大影响,甚至在电影未上映的时候,就已经能获得非常好的宣传效果。乐视影业的CEO张昭也提出过“网生代”的概念,呼吁电影业界应该关注在互联网时代成长起来的观众。华谊兄弟和腾讯在不久前也宣布共同合作打造“星影联盟”,试图通过星粉互动打通娱乐产业和互联网业的边界,激活“粉丝经济”的潜在市场。

      游族影业也提出,要将“粉丝经济”作为核心精神。公司董事长林奇认为,粉丝经济落到企业里,是经营结构和运作模式的变化,不好好照顾粉丝,就会失去他们。他吐槽说,互联网企业里面很多人能够认识到这件事情,但绝大部分电影公司没有客服部门,他对电影公司提出质疑,“围绕你的用户群体,你线下的内容和服务模式是什么?除了看电影之外的服务模式是什么?回到网上,怎么向用户提供服务?”

  他表示,这也就是游族影业与普通电影公司不一样的地方,换言之,游族影业将把粉丝经济作为核心管理。在他看来,“粉丝做这么多事情,肯定有成本,那么回报是什么?回报便是你要为他服务,但与此同时,大量的粉丝也在帮助你一起创造产品,一起修改迭代产品,这将是你最大的财富,这个财富远远高于成本。”

《三体》、蔡骏小说、大禹故事开启大IP之旅 

  作为一家新成立的公司,游族影业立足打造互联网生态下的好莱坞式电影工业,以“电影制作发行、大IP开发和艺人纪纪”三大核心业务为根基,计划每年制作发行6到8部大制作3D+IMAX影片,并计划与好莱坞进行深度合作,拍摄真正意义上的中美合拍片,将中国本土优秀IP推向世界。

       著名悬疑小说作家蔡骏,也将五部小说的版权卖给了游族影业,游族影业也确实有意思要将蔡骏系列小说融入到自己的大IP计划中,为此也将投入中国悬疑电影中最高的成本来打造这些作品。作为IP天然的制造者,动画片也渐渐成为投资热点,游族影业此次联合著名导演吴思远、丁远大一起推出《恐龙大赛车》动画电影,故事的主人公是集恐怖和萌宠于一身的恐龙,丁导演也说,之所以选择这个题材,是因为经过市场调研,恐龙和赛车这两个主题是最受青少年喜爱的,最有可能打造成知名IP的。

       导演高群书执导的影片《华夏之王》取材自中国的古老传说大禹治水,却融入了更多的人文情怀。高导表示中国的电影市场这两年确实不错,低端投机的电影使得我们这个市场很繁荣,但是这是一个非常奇怪的现象,这个奇怪的现象来源于中国是一个人口基数非常大的国家,而他想从《华夏之王》开始,制作真正工业化的电影,他更笑言,拍《华夏之王》,最大的困难就是钱,他希望从现在开启中国的电影工业时代,不再是以前的电影作坊时代。只有工业状态才能做成《华夏之王》这种大片。

作者:飞鸟凉   编辑:Aska

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