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在即将过去的2014年,为吸引观众眼球,卖电影的人弄出了种种营销事件。或许就因为其中一处,你进到电影院看了某部电影。不管开心与否,票房是贡献了。
完成一部电影,至少要三步:拍摄、宣传营销、放映。早在2005年《千里走单骑》上映时,张艺谋曾非常形象地将导演和营销人员比喻成“种萝卜”和“卖萝卜”,当时他就说道,电影宣传和推广将成为中国电影产业化未来的发展方向,营销将比电影制作更关键。的确,近几年来,把观众请进影院的这个中间步骤变得越来越重要:市场上的“萝卜”越来越多(新片数量增多,比如2015大年初一有七八部热门电影同日上映,竞争可谓十分激烈),观众欣赏水平提高,如何把片子卖出去变成了一个艺术和技术相结合的高难活儿, “卖萝卜的”营销人员们也在这股潮流下变得越发精明了。
所以,除了发放物料,开新闻发布会,粉丝见面等传统方式外,电影宣传营销也在顺应时代要求,变着各种新花样。今年,不仅导演、演员、歌手们,电商、互联网公司、电视台、数据公司,这个产业链上的几乎所有参与者都玩儿起来了,而且很high的样子。
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