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2014营销风云

这一年 片好还得“吆喝”巧

2014-12-26 08:19:07 来源:Mtime时光网

写在前面

全民狂欢的电影营销时代

年度营销榜×红榜

《老男孩》们的胜利

年度营销榜×黑榜

《绣春刀》们的失利

营销招数:电商×粉丝

电商帮买票 导演发海报

营销招数:人情×歌曲

关系网经济 主题曲大战

营销招数:路演×网络

演员下三线 互联网搅局

营销招数:荧屏×数据

借力小荧屏 鼓吹大数据

电影营销的6个疑问

四大营销公司负责人的年度最佳

除传统方式外,电影宣传营销也在顺应时代要求,变着各种新花样。今年不仅导演、演员、歌手们,电商、互联网公司、电视台、数据公司,这个产业链上的几乎所有参与者都玩儿起来,加入到了营销的队伍。
  时光网特稿 孙悟空一行闯地铁、数百华人在美国时代广场玩快闪、徐峥愚人节玩银幕整蛊、《变形金刚4》中国海选演员、斯皮尔伯格看《归来》哭了一小时、邓超带领大妈跳逗逼广场舞、《小时代3》玩弹幕引吐槽、“岳父”韩寒勤晒照、许鞍华对话陈丹青、黄渤国庆档套票贱卖、黄晓明撒娇吃兔兔、姜文霸气包机场、顾长卫蒋雯丽闹离婚……

  在即将过去的2014年,为吸引观众眼球,卖电影的人弄出了种种营销事件。或许就因为其中一处,你进到电影院看了某部电影。不管开心与否,票房是贡献了。

  完成一部电影,至少要三步:拍摄、宣传营销、放映。早在2005年《千里走单骑》上映时,张艺谋曾非常形象地将导演和营销人员比喻成“种萝卜”和“卖萝卜”,当时他就说道,电影宣传和推广将成为中国电影产业化未来的发展方向,营销将比电影制作更关键。的确,近几年来,把观众请进影院的这个中间步骤变得越来越重要:市场上的“萝卜”越来越多(新片数量增多,比如2015大年初一有七八部热门电影同日上映,竞争可谓十分激烈),观众欣赏水平提高,如何把片子卖出去变成了一个艺术和技术相结合的高难活儿, “卖萝卜的”营销人员们也在这股潮流下变得越发精明了。

  所以,除了发放物料,开新闻发布会,粉丝见面等传统方式外,电影宣传营销也在顺应时代要求,变着各种新花样。今年,不仅导演、演员、歌手们,电商、互联网公司、电视台、数据公司,这个产业链上的几乎所有参与者都玩儿起来了,而且很high的样子。

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2014年电影营销榜之红榜

作者:来自火星   编辑:cheese;制图:梁程

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