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中国电影市场报告

对全球的影响力正在提升

2015-01-06 17:10:38 来源:艺恩网

2015年伊始,艺恩咨询正式发布《2014年中国电影市场影响力研究报告》,本报告通过客观的数据和市场的角度分析2014年中国电影取得的成绩和对中国乃至世界的影响。
  2014年中国电影以令世界震惊的速度高速增长,全年创造票房296亿,观影人次达8.3亿,中国电影拉动了全球电影的增长,各种资本和互联网以不同形式涌入,为中国电影带来源源不断资金的同时,也不断变革和颠覆电影运作模式。正是在中国电影吸引各界人士和媒体的高度关注和认可的同时,也一次次被推到风口浪尖,电影舆论复杂多样,有人对中国电影展开乐观想象,有人对中国电影发出悲剧预言,有人赞,有人弹,这一切都在考验着中国电影。

《霍比特人3》即将在中国上映

  2015年伊始,艺恩咨询正式发布《2014年中国电影市场影响力研究报告》,本报告通过客观的数据和市场的角度分析2014年中国电影取得的成绩和对中国乃至世界的影响。

中国电影市场处于世界领先位置  应对进口片挑战的能力正在增强

  2014年中国共上映影片388部,总票房达47亿美元(合计296亿人民币),增长率达到36%。北美电影市场全年票房为103亿美元,与2013年相比下降6%。事实上,除印度、韩国和法国外,这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下,中国电影正在以令全世界震惊的速度快速增长。

  从国产片与进口片贡献看,国产片308部产生票房161.55元,占总票房的54.51%;进口片80部,票房134.84亿,除印度国产影片市场份额占到8成以上的特例外,只余日韩和中国的国产片市场可以占据半壁江山。号称“电影先驱”的法国及其他欧洲国家,国产片市场份额均不足一半。中国在经历了2012年“中美电影新政”快速调整后,面对《变形金刚4》这样超级大片的挤压下,依旧快速扳回局面,可以说中国国产电影增长处于世界领先位置。

  进一步分析,2014年好莱坞市场最具竞争力的TOP30影片中18部当年引进中国,而《饥饿游戏3》《霍比特人3》也将在2015年国内上映。这些影片在美国共产生票房33亿美元,占32%的市场份额。包含上述18部影片及《冰雪奇缘》和《霍比特人2》共20部影片在中国创造票房15亿美元,占中国电影总票房32%。与此同时,2014年国产片TOP20共生产票房100亿人民币(16亿美金),占33%的比例。由此可见,中国电影的增长并非完全依赖进口大片,中国电影整体市场及国产电影的提升是其制胜不可或缺的重要因素。从另一个角度说明,好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁,因为其最具竞争力的影片均已进入中国,即使未来配额放开,进入中国的也是其二流和三流影片,中国电影真正需要的是提高自身影片创作,特别是在高概念影片上发力。

国产片类型多元化年轻  高知白领引领中国电影文化消费

《智取威虎山》受观众追捧

  从2014年票房TOP30中,爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近70%票房,其他如武侠类、惊悚类、魔幻类、等多种类型齐齐发展,可以说国产电影在多元化类型探索上的效力渐现。与美国市场不同的是,美国仅科幻片一类便占据了市场的45%,类型高度集中化特点显著。除类型多元化之外,中国电影还出现了一批具有创作力和市场号召力的导演和作品,如《智取威虎山3D》《亲爱的》《匆匆那年》《后会无期》等受到观众追捧,也涌现出一批青年电影导演。

  从近2年中国电影观众看,19-40岁观众占到总观影人次的87%,其中19-30岁观影人群占比超过5成;从学历看,大学本/专科占到8成,由此可见,年轻高知白领已经成为中国核心电影观众,其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。艺恩认为,一方面,中国电影新力量正在快速崛起,新晋、跨界导演作品以及话题性电影显著增加,这些电影打破固定模式,受到年轻观众的喜爱。随着通信技术的发展,观众可接受的内容/信息愈加广泛,不断提高的观众需求亦需要电影不断成长。另一方面,除影院快速发展外,O2O电商网站迅速崛起优化电影票价和扩展电影新用户,多元营销激发用户观影意愿,提高用户购票频率,可以说“渠道+观众+营销”合力促进中国电影增长。 

中国电影对国民经济贡献日益提升  已成全球票房增长主引擎

  根据艺恩对行业内的深度访问估算,2014年由电影所带动的整体产业规模超过687亿元,间接提供不少于50万个就业岗位,随着中国电影的快速发展,其对国民经济的贡献将会愈加重要。

  2014年全球票房达到375亿美元,美国占27%的市场份额,中国占13%,比2012年提升5%。而英法德日韩印澳大利亚和俄罗斯等8个国家票房占比均不超过5%,排在第三位的日本比中国电影市场低8%,中国无疑成为全球第二大电影市场。从全球电影票房增量看,2014年增长16亿美元,中国贡献增量的75%,而2013年增长12亿美元,中国市场贡献率为67%,由此可见中国对全球电影票房增量市场起主引擎作用。

法国导演与中国主创的合作

  不仅如此,中国电影市场正在潜移默化的改变世界电影格局。一方面,中国已经成为好莱坞赚取全球利润的丰厚来源,吸引越来越多好莱坞来华发展,好莱坞“六大”电影公司均已在中国内地设立了办事处,谋求在中国长远发展;另一方面,欧洲电影节主席纷纷到访中国,邀请更多中国影片及影人参加电影节的各种活动,期待与中国政府、协会与企业开展更多层面合作;同时欧洲电影导演也在从与好莱坞的合作转向与中国的合作,如预计在2015年上映的《狼图腾》就是由法国电影导演让-雅克·阿诺执导。越来越多的国家寻求与中国加强合作,截至2014年底,与我国签署合拍协议的国家已达10个,合作范围已扩展至全球。

  不可否认,中国电影快速发展的同时仍有很多有待提升和完善之处。目前,中国电影衍生品发展缓慢,产值比重低、产品类型少且销售渠道不完善。虽然电影类型发展趋于多元,但是中国电影观众类型单一,中老年、儿童、男性、家庭、农村等类型观众比例小且观影频率低。中国电影格局与美国一致,均属于“金字塔”格局,却不断呈现出中小投资额的热门类型影片扎堆上映引发同质竞争的现象。这一切对2015年提出了更高要求,中国电影在未来仍待新突破。

作者:侯涛   编辑:季小文

[ 本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实 ]
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