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青春这股风

国产青春电影完全解码

2015-02-07 09:00:47 来源:Mtime时光网

现象分析

青春电影吸金能力惊人

观众分析

90后女性成消费主力

内容分析

国产青春片,为什么那么像

营销分析

话题营销 进校园 推歌曲

他山之石

别人家的青春片怎么拍

前瞻未来

青春片是否面临过度消费

附表1 青春片票房数

附表2 2015年国产青春片

2014年青春题材电影吸金能力惊人,青春这股风究竟要刮多久?我们试图对国产青春片的内容、市场、营销策略进行完全解码。
       时光网特稿 青春这股风,最近刮得格外凶猛。2014年贺岁档,青春电影《匆匆那年》以4000万的成本收获5.7亿票房,力压同档期《太平轮(上)》《一步之遥》等大片,成为这个平淡贺岁档期的最大黑马,并一举打入2014年国产片票房排行榜前10位。业界感慨,青春题材电影吸金能力惊人。

       回顾国产青春片(为行文方便,特指中国大陆制作的青春电影)的票房爆发,还要从两年前说起。2013年4月26日《致我们终将逝去的青春》(下称《致青春》)上映,票房突破7亿元;2014年4月25日《同桌的你》上映,票房近4.6亿元。光线影业是《致青春》《同桌的你》的投资方之一和发行方。当时在讨论《致青春》档期时,第一次把“五一”当做大档期去操作,并提出“五四青春日”的概念,2014年《同桌的你》延续了这个概念。最近,根据饶雪漫同名小说改编,苏有朋执导、光线出品的青春题材电影《左耳》宣布定档2015年4月30日,仍将继续牢牢占领“五一青春档”。

       和其他类型国产影片一样,成功者总是少数,近两年也有不少沦为票房炮灰的青春片,黄晓明陈乔恩主演的《激浪青春》票房232万元,歌手卢庚戌执导的《怒放之青春再见》票房106万、还有一些观众几乎闻所未闻的青春电影,在影院里上演了“一日游“,票房成绩相当惨淡,如《我的青春蜜友》票房仅56万,《毕业那年分手季》票房仅54万。

       在2015年,又有一大波青春片来势汹汹,且大多改编自热门青春小说。最近,周迅监制、改编自安东尼作品的《陪安东尼度过漫长岁月》刚开完发布会,何炅执导的《栀子花开》已确定主演,黄晓明杨幂主演的《何以笙箫默》正在热拍,改编自饶雪漫同名小说的《左耳》宣布定档,改编自冯唐小说的《万物生长》号称是“羊年开春,虎狼制作”,而赵真奎执导的改编自籽月的同名小说的《夏有乔木》,改编自刘同同名作品《谁的青春不迷茫》,也都在筹备的路上了。

      “大陆制造”青春片有没有属于自己的特质,为什么观众特别偏爱国产青春片,他们在营销上有哪些秘诀,未来两年这股青春浪潮是唱衰还是看好?时光网记者采访多位业界人士,试图解码和预测青春片这股风。       



何为青春片?

       在好莱坞类型片定义中,青春片(Teen film)的场景主要是“高中”, 主角是12-17岁的中学生,观众范围主要是基于青少年或者年轻的成年人,内容涉及初恋、青春期焦虑、成年、叛逆、和父母冲突等,“性爱”这个元素是不可或缺的,它是青春期最大的“矛盾冲突”之一,它多数时候以轻松幽默的形式出现,如《美国派》。青春片还和喜剧、歌舞、科幻、恐怖等类型精彩杂糅在一起。

       而在中国大陆,最近两年“青春片”一般主要以校园生活为背景,多以“过来人”的身份回望青春,回忆懵懂爱情,通过在中学、大学的对比中获得怀旧的怅然情感。

作者:张梦依   编辑:隐饮 设计:姜奇

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[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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