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两部“爸爸”闹春节

盘点那些“相爱相杀”的电影

2015-02-12 09:30:01 来源:Mtime时光网

《爸爸去哪儿2》与《爸爸的假期》两部电影即将同档上映,让很多观众傻傻分不清。而类似“相爱相杀”的电影,并不在少数……
       时光网讯 有些电影从一出生,就注定和另外一部电影有着千丝万缕的联系,他们彼此“相爱相杀”。比如《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》,上映日期相同,主创团队关系微妙,宣传节奏也几乎一致。在这个大片厮杀惨烈的春节档期,他们会获得共赢,还是有人沦为陪跑的“炮灰”?“相爱相杀”的情况在电影市场中并不少见,《小时代》《后会无期》、“喜羊羊”与“熊出没”系列电影,《笔仙》《笔仙惊魂》等都是如此,我们将为您详细解读“冤家路窄”背后的精彩故事。

《爸爸去哪儿2》VS《爸爸的假期》:两个“爸爸”闹春节
  
       
       2月10日,《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》这两部和“爸爸”有关的电影,选在了同一天召开首映发布会,这几乎毫无意外。从这两部电影展开宣传攻势时,时光网记者就发现了一个有趣的现象:仿佛像约好了一样,只要一部“爸爸”发布了新的宣传物料,另外一部“爸爸”也会在同一天发布新消息。

       两部“爸爸”电影的宣传攻势可谓是“针尖对麦芒”,圣诞海报、萌娃特辑、各种剧照轮番袭来,谁也不肯落后一步。仔细看看,连两部电影最主打的小明星,Angela王诗龄和“姐姐”曹华恩都有几分相似,都是肉乎乎圆滚滚、童言无忌、呆萌可爱的小姑娘。

Angela王诗龄和“姐姐”曹华恩

两部“爸爸”闹春节,回顾他们“相爱相杀”的细节,真是颇为有趣。

相爱:

1.两部“爸爸”本是同根生。无论是《爸爸去哪儿2》,还是《爸爸的假期》,都在消费“爸爸去哪儿”这个热播节目带来的品牌效应,去年《爸爸去哪儿》大电影在春节档期大卖7个亿票房,两部“爸爸”都想复制这个经典案例,《爸爸的假期》演员阵容大部分来自《爸爸去哪儿1》.

2.最大的卖点都是“合家欢”与“萌娃”。去年《爸爸去哪儿》大电影探索出“合家欢”市场的巨大空间,“萌娃”让家长和孩子们都看得开心不已,符合春节期间欢乐祥和的气氛。今年两部“爸爸”同样主打合家欢市场,并通过各种营销手段努力“卖萌”,充分挖掘“萌娃”们的市场价值。

3.都比《爸爸去哪儿》大电影有进步。《爸爸去哪儿2》导演谢涤葵曾经表示,“该片虽然只花了5天时间在斐济拍摄,但筹备和后期也花了数月,监制还拉上了黄磊,因此单纯比较拍摄时间‘没有意义’。”《爸爸的假期》导演王岳伦表示,“该片花费60天时间拍摄,是一部真正意义上的有剧情的故事片。”

4.都在国外选景。14年《爸爸去哪儿》因为筹备时间紧张,选在了广州长隆野生动物园拍摄。今年《爸爸的假期》选择远赴韩国,上演“韩囧”趣事,《爸爸去哪儿2》则承包了岛国斐济,演绎碧海蓝天的风情。在异国选景,会给观众带来了更强的新鲜感,两部“爸爸”在这方面的考虑,颇有异曲同工之妙。

相杀:

1.观众重合,档期重合,一山能容二虎?不得不承认,《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》的观众群体是有重合的,有不少人既喜欢第一季节目中的Angela、Kimi,也喜欢第二季节目中的姐姐、杨阳洋。试想,如果观众不是某位爸爸或萌娃的“脑残粉”,只是希望扶老携幼看部其乐融融的“合家欢”电影,会不会赶上那部就看哪部呢?

2.宣传节奏高度一致,堪称“贴身肉搏”。在常规宣传营销层面,两部“爸爸”都做得蛮努力,堪称“贴身肉搏”。而在影片上映前的最后冲刺阶段,谁能打出有特色的差异牌,将是最大的挑战。

3.一个主打真人秀,一个主打故事片。国影集团总经理高军分析:如果是一部热门综艺节目的衍生电影,那么电影越贴近综艺节目,对票房就越有利。相比之下,《爸爸去哪儿2》更接近综艺节目,又是原版制作人马,容易“继承”去年成功的先天优势。不过,电影业界最近对这种“综艺电影”的搅局行为,也有不少探讨。而《爸爸的假期》比较接近电影本体,是更符合电影艺术规律的影片。这时候两部“爸爸”,就要比拼谁的营销更精准,排片更多,上座率更高了。

4.博纳力推《爸爸的假期》,湖南卫视力挺《爸爸去哪儿2》。《爸爸的假期》被发行方博纳影业寄予厚望,由于主演Angela还参与了该公司另一部春节档电影《澳门风云2》,博纳甚至计划联合各大售票平台,推出横跨两部电影的“Angela套票”。湖南卫视作为《爸爸去哪儿2》的“娘家”,不遗余力地引流电视观众走进影院,回顾14年《爸爸去哪儿》大电影的成功,也和湖南卫视的“全台打通”,全方位推广有很大关系。

      

《爸爸去哪儿2》“姐姐”曹华恩。

《爸爸去哪儿2》导演谢涤葵在电影首映礼上表示,“2月12日湖南卫视小年夜春晚,大家又能看到孩子和爸爸们,紧接着《爸爸去哪儿》第二季节目也将在湖南卫视重播,2月14日情人节当天《快乐大本营》星爸萌娃辣妈齐聚,2月15日全国将开设1000场“小情人节”点映活动。接下来微博红包、微信红包,华人春晚、《天天向上》……总之一直到春节,观众几乎天天都能看到《爸爸去哪儿2》的星爸萌娃。”

       在高军看来,由于14年《爸爸去哪儿》以七亿票房一路飘红,引发今年同一题材的电影“撞车”,确实会给观众一些“过度消费”的感觉。出于对市场均衡发展的考虑,两部电影最好应该相隔一段时间上映。但问题是,谁都不愿意落在后面上映,谁落在后面就会被淹没。

       那么,同档期有可能存在两部内容类似、受众类似电影,票房都会大卖吗?高军认为,目前还没有成功案例。他对时光网记者分析,今年春节档期有三个关键词:第一是“火爆”,电影市场一定会非常火爆,甚至超过去年春节档期。第二是“惨烈”,七八个集团军都来竞争,不可能每部都大卖。第三是“无奈”,影院经理排片时很无奈,无法取舍,有点“消化不良”。

      博纳影业发行公司总经理刘歌认为,这两部“爸爸”,只会“相爱”,不会“相杀”。“春节档期的狭窄性,让两部电影紧密地挨在一起,他们都拥有自己的粉丝。《爸爸的假期》这次拍摄了足足有60天,导演王岳伦是按照标准电影的制作流程拍摄的。《爸爸的假期》不仅是合家欢电影,它也有主流电影的感觉,几位帅爸的‘男神范儿’,类似‘韩囧’的喜剧情节也会吸引一部分观众。”刘歌说。

       说到“同台打擂”,博纳影业自家的两部《澳门风云2》《爸爸的假期》也会同时在春节上映。刘歌对时光网记者表示,“这恰恰说明了春节期间电影的多样性。虽然两部都是适合“全家总动员”的电影,但适合的观众群体不同,可以形成互补。观众的观影频次会继续上升,一个家庭在春节期间去两三部电影,并非不可能。”

       国龙联盟新媒体部总经理张志远认为:“两部‘爸爸’电影,一个是故事片,一个是综艺电影,观众会有自己的分辨力,做出判断和选择。在春节期间大家都回家过年,电影市场是三四线城市的天下,此时也最适合“合家欢”电影。市场出现两部“爸爸”是件好事,它们会一起做大“爸爸”的品牌。”张志远最近做了个调查,“如果让你的孩子尽情欢乐两个小时,你愿意付出多少钱?”,结果是“多少钱都愿意”,更不用说是几张电影票了。看来,“合家欢”电影的市场前景确实很广阔。

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《小时代3》VS《后会无期》 
看似“相杀” 实则“相爱”

作者:张梦依   编辑:隐饮

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[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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