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单日电影票房过3亿

奇迹背后的逻辑和隐忧

2015-02-20 13:05:51 来源:新浪网

2015年初一(2月19日)全国大盘单日报收3.3亿,再创内地单日票房新高,观影人次904万,影片《天将雄师》以1.15亿大优势领先,独占当日大盘约32%。

       近日,新浪娱乐资深记者王玉年在博客上发布文章,对19日大年初一单日电影票房过3亿元进行反思和分析。

全文如下:

      春节的电影市场堪比春运,羊年初一票房3.3亿,这个成绩票房打破了去年《变形金刚4》上映期间,单日2.78亿的大盘票房纪录。和去年初一的2.6亿票房相比,增长了26.9%。

      这个市场越来越疯狂了。

      不过疯狂之下,也有隐忧。大过年的咱们先说点提气精神的吧。为什么在没有好莱坞超级大片助力的前提下,单日票房能有这么高的成绩呢?

1、电商补贴助推市场

      今年的春节和去年比起来,最大的变化就是电商来了。

      去年的春节,还没有那么多的低价电影票补贴。直到去年3月8日,3.8元的电影票促销,掀起了互联网公司争夺在线电影售票市场一轮又一轮的高潮。一张最低30块钱的电影票,观众花9.9就能买到,剩下的就是电商和片方的巨额补贴。用买硬广的钱“买票房”,已经成为了业内惯例。

      9.9元、19.9元的低价补贴,使得微信、淘宝、猫眼、格瓦拉等在线电影售票平台短时间内集聚了大量的用户。也让更多的观众选择用移动客户端购票,方便,便宜。

      今年的春节档同样是电商必争之地,猫眼对外宣布首日平台在线售票已经超过1亿,这就意味着33%的票房来自猫眼……

      据知情人透露,单《天将雄师》一部电影上映前三天,猫眼投入的票房补贴就高达6000万。这样大力度的促销,自然吸引了更多观众走进影院,用19.9块看一部电影,在春节是最便宜的休闲娱乐方式了。

      而且据线报,有些电影在线购票的时候,一整排明明已经显示满座,但是实际上影厅里并没有人,这其中的奥妙嘛……

2、三、四线城市井喷发展

      以前都说小镇青年撑起票房半边天,这样的情况在春节格外明显,随着电影放映市场下沉,三、四线城市新开影院在这一年的积累,随着春节返乡潮的到来终于爆发。

      根据中影数字数据显示,截至2014年末,我国共拥有数字银幕24949块,在2013年18399块的基础上增加了6550块,增幅达35.6%。据不完全统计,2015年前两个月,又多了1000块银幕。这其中增幅大约60%来自三、四线城市。“电影票房”吧主告诉我,光柳州一月份就开了6家电影院。发展迅猛可见一斑。

      不过对比一下银幕数的增加,再看看单日票房的增幅,会发现其实单场上座率是降低的,好在降低不多,说明观众的观影热情没有减少,但如何维持这样的热情呢,还是要靠作品,好作品比什么都重要。

3、电影类型丰富,观众选择更多

      去年的电影市场基本上是《大闹天宫》《爸爸去哪儿》双雄争霸,《澳门风云》凭借坚挺的长线表现,占据了一席之地。整体来说,观众在电影院的选择余地并不大。

      今年不同,7、8部新片一齐进入影市,既有战争题材的《天将雄师》,也有主打特效的魔幻题材《钟馗伏魔》,发哥贺岁的《澳门风云2》,面向高年龄段观众的《狼图腾》,合家欢亲子类型的《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》等……几乎不同年龄段的观众都可以找到自己喜欢的电影。试想如果《小时代4》《捉妖记》这两部因为柯震东被雪藏的电影也可以上映,那么这个市场会有多么热闹。再试想,如果迪士尼的《超能陆战队》可以在初一公映,这个春节会爆发怎样的票房奇迹。

(转载自新浪博客)

作者:王玉年   编辑:Headche

[ 本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实 ]
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