网站地图
首页
电影
新闻
新片
热映
排行榜
影评
专题
电影查询
电视
新闻
新剧
热播
排行榜
电视剧查询
人物
新闻
八卦
人物访谈
排行榜
视频
图片
博客
电影电视
明星时尚
文化生活
相册
会员
群组
我的同城
活动
热门话题
群组分类
群组人气榜
游戏
问答游戏
图片评分
电影院
北京影讯
上海影讯
广州影讯
深圳影讯
成都影讯

电影在线购票调查

9块9还能撑多久?

2015-03-15 08:11:24 来源:Mtime时光网

在线购票调查

9块9还能撑多久?

低价票会上瘾

影院呼吁建立行业规则

电商赔本赚吆喝

行业竞争VS行业垄断

如何带来增量市场?

粗暴降价 VS 战略营销

电商还能做什么?

助力发行营销 沉淀行业大数据

美国在线购票市场现状

不仅不打折 还要服务费

只卖9块9的电影票,掀起电商争夺在线售票市场的新一轮高潮。观众拍手叫好,影院却分外忧虑,在线购票正影响着电影产业的生态系统。赔本赚吆喝的9块9,到底还能撑多久?
       时光网特稿 今年春节电影市场分外火热,春节七天长假的票房总成绩突破18亿元,刷新春节档期票房纪录,坐稳全球第二大电影市场的位子。越来越多观众通过电商平台提前购票,在线购票不仅方便、能定座,省去在影院排队时间,更重要的是9块9、19块9的低价票层出不穷。

  曾经被观众和媒体经常讨论的电影票价高的话题不见,换之为电商补贴出来的低价票长此以往会否对市场产生负面作用?(根据广电总局提供的票房数据计算,2013年全国平均票价为40.3元,而2014年平均票价下降为35.7元)美国作为全球第一大电影市场,他们的网络购票不仅没有低价还要附加服务费,两个市场为何有这么大的差别?

       众所周知,电影发行商和影院会商定最低票价,一般在30-40元之间,观众仅花9.9元、19.9元就能买到,多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴,简单地讲,也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。据了解,《天将雄师》《澳门风云2》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》等多部春节热映的电影,均参与了电商平台的低价活动。

春节档在《天将雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等片带动下冲破18亿票房

       从美团网旗下的猫眼电影,到拥有BAT背景的电商平台,到生活信息类网站“大众点评”,无不祭出“低价”这一必杀技。春节期间,猫眼电影以联合发行方的身份,推出《天将雄师》19.9元的低价票,大众点评网主推9.9元看《狼图腾》;淘宝电影捆绑新浪微博预售电影票,从贺岁档的9.9元一直延续到春节档的19.9元。微信电影票通过微信红包发送电影票优惠劵,并推出春节期间188元看12场电影的活动,平均票价仅15元;手机百度推出“Angela Baby跟你约一票活动”,并大量投放电视广告,通过手机百度购票减10元,通过百度钱包支付再减10元。格瓦拉、蜘蛛网等电影在线售票平台也纷纷推出低价票活动。

       一场轰轰烈烈的“价格战”,掀起电商争夺在线售票市场的又一轮高潮。因为低廉票价,在线售票平台短期内聚集了不少用户,更多的观众频繁走入影院,影院的生意也变得红红火火,看起来是个皆大欢喜的好事。但是部分业内人士却对此忧心忡忡,在他们看来,低价票不仅影响影院价格体系,还会干扰排片,架空会员体系,甚至会形成行业内的不正当价格竞争。

       电商“赔本赚吆喝”,9块9的电影票还能撑多久,现在还是个未知数。除了卖票之外,在线售票平台还能为电影产业做点什么呢?分析美国在线购票网站的发展,会给中国电影带来哪些启发。

作者:张梦依 Brent Simon   编辑:隐饮

查看全文 ∨

[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

会员评论 (365)

发表

本周热读

1

DC终于凭《神奇女侠》打翻身仗?

首波口碑出炉获好评 影评人称其为DC宇宙最佳

《神奇女侠》首批评论出炉。尽管现在还未解禁烂番茄评分..
2

扎克施奈德因女儿离世退出《正义联盟》

乔斯韦登接管后期制作和补拍 照常11月17日上映

扎克·施奈德导演为应对女儿自杀离世,决定与同为制片人..
3

第70届戛纳开幕式红毯美图来袭!

范冰冰杨紫琼气质惊人 李宇春杨子珊帅气清新

第70届戛纳电影节上的开幕式红毯们,一众女星们争奇斗艳..
4

温子仁发布"海后湄拉"首张定妆照

完美还原漫画形象 绿衣红发性感火辣

温子仁发布海后湄拉剧照,艾梅柏·希尔德完美还原漫画形..
5

告别!“最帅007”罗杰·摩尔爵士

任期最长邦德 儒雅睿智英伦绅士

罗杰·摩尔早在上世纪50年代便在好莱坞发展,70年代取代..

查看更多