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电影在线购票调查

9块9还能撑多久?

2015-03-15 08:11:24 来源:Mtime时光网

在线购票调查

9块9还能撑多久?

低价票会上瘾

影院呼吁建立行业规则

电商赔本赚吆喝

行业竞争VS行业垄断

如何带来增量市场?

粗暴降价 VS 战略营销

电商还能做什么?

助力发行营销 沉淀行业大数据

美国在线购票市场现状

不仅不打折 还要服务费

只卖9块9的电影票,掀起电商争夺在线售票市场的新一轮高潮。观众拍手叫好,影院却分外忧虑,在线购票正影响着电影产业的生态系统。赔本赚吆喝的9块9,到底还能撑多久?
       时光网特稿 今年春节电影市场分外火热,春节七天长假的票房总成绩突破18亿元,刷新春节档期票房纪录,坐稳全球第二大电影市场的位子。越来越多观众通过电商平台提前购票,在线购票不仅方便、能定座,省去在影院排队时间,更重要的是9块9、19块9的低价票层出不穷。

  曾经被观众和媒体经常讨论的电影票价高的话题不见,换之为电商补贴出来的低价票长此以往会否对市场产生负面作用?(根据广电总局提供的票房数据计算,2013年全国平均票价为40.3元,而2014年平均票价下降为35.7元)美国作为全球第一大电影市场,他们的网络购票不仅没有低价还要附加服务费,两个市场为何有这么大的差别?

       众所周知,电影发行商和影院会商定最低票价,一般在30-40元之间,观众仅花9.9元、19.9元就能买到,多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴,简单地讲,也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。据了解,《天将雄师》《澳门风云2》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》等多部春节热映的电影,均参与了电商平台的低价活动。

春节档在《天将雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等片带动下冲破18亿票房

       从美团网旗下的猫眼电影,到拥有BAT背景的电商平台,到生活信息类网站“大众点评”,无不祭出“低价”这一必杀技。春节期间,猫眼电影以联合发行方的身份,推出《天将雄师》19.9元的低价票,大众点评网主推9.9元看《狼图腾》;淘宝电影捆绑新浪微博预售电影票,从贺岁档的9.9元一直延续到春节档的19.9元。微信电影票通过微信红包发送电影票优惠劵,并推出春节期间188元看12场电影的活动,平均票价仅15元;手机百度推出“Angela Baby跟你约一票活动”,并大量投放电视广告,通过手机百度购票减10元,通过百度钱包支付再减10元。格瓦拉、蜘蛛网等电影在线售票平台也纷纷推出低价票活动。

       一场轰轰烈烈的“价格战”,掀起电商争夺在线售票市场的又一轮高潮。因为低廉票价,在线售票平台短期内聚集了不少用户,更多的观众频繁走入影院,影院的生意也变得红红火火,看起来是个皆大欢喜的好事。但是部分业内人士却对此忧心忡忡,在他们看来,低价票不仅影响影院价格体系,还会干扰排片,架空会员体系,甚至会形成行业内的不正当价格竞争。

       电商“赔本赚吆喝”,9块9的电影票还能撑多久,现在还是个未知数。除了卖票之外,在线售票平台还能为电影产业做点什么呢?分析美国在线购票网站的发展,会给中国电影带来哪些启发。

作者:张梦依 Brent Simon   编辑:隐饮

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[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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