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《速激7》引营销新话题

"泛90后"成市场关键

2015-05-08 19:33:44 来源:法制晚报

截至今晨,《速度与激情7》已经在中国吸金23.56亿元。能够取得这样的成绩绝对不是因其品质多么登峰造极,而是因该片在上映过程中因社交而引发连锁话题。


     《法制晚报》记者兵分几路,与电影、电视、图书等多个领域的相关人士,就“激情”社交链进行了一次圆桌讨论。

  “激情”  疯赚背后有什么?

  超越影片本身成话题和现象
  ●电子骑士 影评人

  《速度与激情》系列由于其赛车题材的限制,原本并不像《阿凡达》《变4》那样可以称为超级大片。第七部火成这样,是有其偶然性和必然性的。

  该系列由于集合了赛车、美女、动作等元素,是很典型的男性电影。保罗沃克的意外去世算做偶然,他留给观众的正面印象,让很多女性观众也走进影院,甚至在观众的年龄段上也有了拓展,让其有跃升到超级大片的机会。

  在《速度与激情7》之前,已经有两个多月没有量级很大的好莱坞大片上映,积蓄的消费需求,在这部影片上映时爆发,这是必然的。

  但单凭这两点,绝对不会让《速度与激情7》能够成就这么高的票房,它的成功一定有其非理性的原因。它已经超越了电影本身,成为一个娱乐话题和现象,才能有这样的成绩。
  
  不看最热的大片 就没有社交谈资
  ●韩浩月 时评人

  《速度与激情7》的点映场是夜里2点多,看完得4点多才能回家,为什么有那么多观众赶去看这个场?明后天也可以看啊?朋友圈起到很大的作用。人都是有资源恐慌的,朋友圈刷屏的效果很高。朋友圈都在谈论,朋友看了我没看过,压力就会比较大。互联网的参与从某种程度上改变了人们的社交方式。

  与其他娱乐方式相比,电影受流行文化和时尚文化的影响,更多呈现出一种亲密关系的培养,而现代人恰恰需要这种亲密关系的建立。

  比如两个年轻人要谈男女朋友,一起看场电影被认为是很浪漫的事情,幽暗的电影院为浪漫提供了多种可能性。

  如果女生答应和男生一起看电影,那么就说明她是有好感的,追求起来也比较容易。

  如果两人已经成为男女朋友的话,在两小时的电影里面找到一种亲密的感觉,而且看完两人还能就这部电影有更多的话题。看电影只是一个表达自己情感的载体。

  从这个角度上看,看电影的年轻人比较多,受这种流行文化的影响比较明显。而其他娱乐方式如K歌比较消耗体力,大多也不太适合建立亲密关系。

  但对于一线城市和二三线城市的观众来说,观影的心理需求多少有些差异。一线城市除了社交需求,还有排解孤独和压力的需求,所以除了两个人看电影之外,一线城市有很多人喜欢自己一个人看电影,这种情况更适合放松自己,能获得心理上的安慰感。而二三线城市更多的是赶时髦,把电影当做一种时尚的新鲜事物来看待。

  ●夏陈安 前浙江卫视总监

  未来10年是“泛90后”的黄金时代。现在《速度与激情7》的高票房、电视综艺的高收视、现象级节目的高网络点击量都是由“泛90后”思维的一代人创造的。因为他们是主要的消费对象。

  在我熟悉的电视领域,过去的广告客户要看的是节目的收视率,而现在更关心的是节目在互联网上的影响力。例如浙江卫视去年两档节目,一是《爸爸回来了》,二是《12道锋味》,虽然电视收视率仅有1%-2%,但第二季依旧上马,因为它们的网络点击量超高,同时有着强大的话题性,节目组拥有着强烈的广告客户需求。

  “泛90后”思维不光是一个年龄的界限,对于电影、电视、视频网站等媒体,尤其是对于移动互联网来说,他们是更主要的受众群体和消费群体。他们爱好宅在家里并且有乐于在网络上分享的生活习惯。有一句话说得好,你可以离开电视,但是离不开手机!所以如果你想打造一个现象级的节目,就需要抓住“泛90后”观众心理,用话题影响年轻观众。
 
  看电影也是学习 好作品互相拉动
  ●黎波 资深出版人

  最近几年,进电影院看电影的人的平均年龄大约为21岁,他们是90后、00后,看着视频、图片,玩着游戏长大,他们的阅读习惯不一样了。我们传统上会认为读书是学习,其实对他们来说看电影也是学习。跟读书一样,感悟人生道理。


  现在内容的传播形式不一样,到达受众的通路也不一样,导致大家在这种“超大信息”的环境下,通过一种形式能了解的内容,他们就不想通过另外一种形式了解了。

  只有一部分真的好东西,有一部分读者认为是值得珍藏的,他们会再买本书。

  电影票房井喷和图书或文化产业之间是有互动的。非常好的图书拉动了电影,比如说《狼图腾》《小时代》。电影搭了图书的车。图书向电影正向流动得多,而电影在播出之后,对于图书有推动,也有压制。

  《狼图腾》是推动,电影播出之后,这段时间的销量比往年几年都多,但是像《小时代》那样的,就是在电影播出期间对图书有推动,但电影下线之后,书就不怎么卖了。电影《黄金时代》宣传推广期间,萧红的《呼兰河传》的销售量一下子超过了过去若干年的销售量,以前好几年才卖1万本,去年播出的时候可能就达到了二三十万本。书里面有内涵,有厚度,它还是会沉淀下来。

作者:田婉婷 钱业 王磊   编辑:Headche

关键词: 速度与激情7 90后
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