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影视联动游戏带动文化产业

助力IP电影商业化升级

2015-05-14 15:02:20

进口系列IP大片《速度与激情7》以逾24亿票房,一举成为内地影史冠军。在进口大片的挤压下,国产IP电影商业化能力相形见绌。系列化打造、影游联动将极大提升IP电影的变现能力。


      在IP助力下,2015年中国电影仅用100天就突破了百亿票房大关,几乎以一天一亿元的速度成长。进口系列IP大片《速度与激情7》以逾24亿票房,一举成为内地影史冠军。在进口大片的挤压下,国产IP电影商业化能力相形见绌。系列化打造、影游联动将极大提升IP电影的变现能力。

      我们注意到,2015年屡破票房纪录的《速度与激情》系列电影已经历时十年打磨,成为电影史上赛车题材最卖座的系列电影。在系列化打造的过程中,《速》在全球范围积累起一定的人气和固定的粉丝群体,大批追剧的观众推高了电影的票房预期。此外,美国迪士尼旗下的漫威也通过系列化电影成功打造出无数英雄形象,有效地长了IP的生命周期,《复仇者联盟2》在国内还未上映时已赢得满堂关注,观影呼声不断。

      在国内,与之类似的还有粉丝电影《小时代》四部曲及还未上映的《三体》六部曲。二者都以热门小说为IP基础,并拥有基数庞大且带有鲜明标签的粉丝群体,虽然题材截然不同,但都进行系列化打造,以完整呈现IP小说内容。截至目前,《小时代》三集系列电影票房总计超13亿,创造了中国系列电影票房新记录;《三体》电影还未杀青,但其拍摄进程及剧中角色已引发粉丝及媒体的高度关注。

      IP电影除了系列化打造外,还需要垂直跨界来提升商业价值。业内人士称,优质IP的变现过程是一个文化产业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起后,需要衍生到其他领域提升商业价值,这样经过多次创作后发展成IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群。

      在所有跨界模式中,“热门IP+粉丝电影+游戏联动”的影游联动模式将成为IP商业化的主流。因为,游戏与影视是国内大文化产业中体量最大且最活跃的领域,2014年中国游戏产业规模1144.8亿,用户数量超5亿人;中国影视产业296亿元,累计观影人次达8.3亿。

      影游联动概念最早由游族网络提出,企业正在打造的科幻IP《三体》从最初便确立了联动理念,影视与游戏同步打造,虽然展示内容各有侧重,但对于粉丝而言,娱乐体验却可以叠加,甚至升级。目前,《三体》电影正在拍摄,游戏制作已至中期,预计首款《三体》游戏将早于电影率先与粉丝见面。

      在影游联动模式中,影视提升用户覆盖,游戏提升盈利能力,二者联动强化影响力,实现最佳IP商业化效果。国外已有不少经典案例印证这一模式,最近备受瞩目的《速度与激情》这个赛车IP,基本上每部电影都有新款游戏与之联动,游戏玩法与电影情节深度融合,但游戏进一步强化了竞技赛车的操作感,这是粉丝在电影中无法体验的。

   编辑:Headche

[ 本文只为传播信息之目的,不代表时光网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实 ]
关键词: 影视 游戏 IP
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