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国产电视剧收视整体低迷

业内反馈:品牌难再现 回本慢人难请

2015-06-08 14:59:58 来源:法制晚报

面对电视剧市场普遍惨淡的收视率,记者发现,类似《铁齿铜牙纪晓岚》《还珠格格》这种在前些年内地电视剧市场热极一时的系列“连续剧”几乎销声匿迹。

《刑警队长》是近期较为热播的电视剧

  据最新出炉的3日CSM50黄金档电视剧收视率排行显示,江苏卫视播出的《刑警队长》仅以0.895%就可以夺冠。这与年初湖南卫视播出《武媚娘传奇》时动辄就上2%的收视率无法同日而语。而昔日的收视王者湖南卫视也仅以0.876%的收视率位列第二。

  面对电视剧市场普遍惨淡的收视率,记者发现,类似《铁齿铜牙纪晓岚》《还珠格格》这种在前些年内地电视剧市场热极一时的系列“连续剧”几乎销声匿迹。

  海润影业发行人员王一文告诉记者:品牌电视剧是前些年我们最好发行的电视剧类型,它有着固定的购买平台,主要是因为这样的电视剧最有收视保证,只要你第一部收视不俗,后面的发行基本可以很快完成。那为何在前些年如此热门的产品类型,在如今整个产业越来越注重IP(即系列品牌)的今天却如此难产?

市场现象
今年就播一部“连续剧” 近两年逐渐减少

  记者翻阅各卫视历史播出资料,发现离观众最近的一部“连续剧”是《隋唐英雄》系列的第五部,在今年的2月22日首播。而近年来连续剧的播出数量也在逐渐减少。去年仅有《隋唐英雄4》和《封神英雄榜2》两部;前年也是只有《乡村爱情7》和《爱情公寓4》两部。在九十年代,电视剧中的优质品牌都是以“连续剧”的形式存在,类似于今天的“季播类美剧”。例如,80后都是看着《还珠格格》系列长大的,听着《铁齿铜牙纪晓岚》与杜小月谈情说爱“成长”。

近期立项72部剧 仅2部是“连续剧”

  虽荧屏上难见,但是不是这些“连续剧”都在筹拍中?记者登录国家广播电影电视总局电视剧办事服务大厅网站查询发现,近期立项的72部电视剧中,仅有两部“连续剧”在立项中,分别是《大染坊2》和《独立纵队2》。其他电视剧均为独立项目。

卫视表态
仍愿意对“连续剧”出手 因广告客户认品牌效应

  虽然“连续剧”品牌在业内越来越不被重视,但作为购剧方的各家电视台却对“连续剧”依旧保持欢迎的态度。江苏卫视总编室宣传人员告诉记者:年初我们选择《隋唐英雄5》就是看中它长期积累了人气及其品牌效应。对于这类电视剧,电视台还是很愿意出手的。

  天津卫视总编室宣传人员告诉记者:对于电视台来说,购买具有品牌效应的‘连续剧’,后期广告招商也相对简单,广告客户依旧认电视剧长期以来积攒的人气,品牌也更加明确。

追访幕后
人物主线太单调,观众会审美疲劳

  时下影视圈热衷IP开发,品牌“连续剧”也是IP类型的一种,为何无人问津?

  对此,资深电视剧宣传人员张雅告诉记者:如今IP开发的概念是将一个产品横向开发,发展电影、电视剧、衍生品等等,而‘连续剧’是纵向开发,是单一人物配上不同的故事。随着剧集的连播,观众会审美疲劳。

投资人要快回本,不重视品牌效应

  记者采访了电视剧资深投资人田军,他认为:打造一个影视品牌比一个电影品牌时间要长。如今影视投资都是用的投资人的钱,投资人们会要求你尽快回本。在这样的趋势下,内地影视人不得不放弃以前较为成熟的‘连续剧’方式,选择单一产品将其做到利益最大。

  但为何当年就会有这样的电视剧,现在却没有?田军坦言:当年国立常升拿自己的钱做投资,对于品牌有较好的认知,知道这样的剧一定会红,现在谁敢这样做?

让大牌连演一角,片酬就是一道坎

  影视公司老板张亮告诉记者:现在市场越来越开放,大家都不想让自己的品牌局限在某个类型上,所以现在的影视公司对于类型的掌握更加多元,才导致‘连续剧’品牌无人问津。

  面对筹钱难、怕定型等问题,影视圈知名制片人何天阳告诉记者:最难的是找演员。这类型的电视剧有一定的规律,需要固定阵容才能打造出品牌效应,但是现在大牌演员谁给你几年拍一个角色?即使大牌明星拍了,随着电视剧品牌效应越来越大,他们的薪水也会越来越高,哪家影视公司现在还干赔本赚吆喝的事啊!

作者:王磊   编辑:汀

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