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电影在线购票走入规范时代

行业协会发通知 整顿电影票务市场秩序

2015-07-09 17:53:23 来源:Mtime时光网

近日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发《电影票务营销销售规范》的通知,对于电影营销环节中的票务体系进行了明确规范和说明。
   
       时光网讯 在线购票正在深刻影响着电影产业的生态系统。今年以来,不少只卖“9块9”的低价电影票,掀起了电商争夺在线售票市场的新一轮高潮,高速发展的电商售票市场,也急需规范行业秩序。日前,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会联合发布《电影票务营销销售规范》的通知,对电商等电影票代销机构的行为,进行了具体的规范和说明,并同时强调了自律和惩戒措施。

       众所周知,电影发行商和影院会商定最低票价,一般在30-40元之间,观众仅花9.9元、19.9元就能买到的低价票,多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴,简单地讲,也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。据了解,今年多部热映的电影,均参与了电商平台的低价活动。未来,随着《电影票务营销销售规范》的实施,“9块9”的市场乱象将得到规范。

       在《电影票务营销销售规范》中,行业协会对电商售票及营销行为进行了如下说明。简单来说:

   1.票务电商正式纳入规范,需签订发行放映合同,相关方需在合同中明确“协议票价”,具体票价相关方可根据市场供需和经营成本共同确定。

       2.电商等代销机构可积极开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分,由促销费按协议票价补齐,超过协议票价的,按实际票价结算。

       3.电商电影票需经备案准入的影院售票机系统出票,电商售出的电影票,应在票面上明示电影和服务费的价格。

       4.对于破坏市场秩序的违法违规行为,行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等等。

具体通知如下:




作者:张梦依   编辑:隐饮

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