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腾讯影业与企鹅影业先后成立

两家电影公司到底要做些什么?

2015-09-17 15:06:32 来源:好奇心日报

相对企鹅,腾讯影业显然是一个有更大期待和野心的东西。它将腾讯互娱下面的动漫、文学、游戏开发成电影项目。一家基于旗下的腾讯视频,另一家基于腾讯互娱。
  中国电影市场又要迎来一个新玩家,而且还是一个大玩家。

腾讯已经确定要拍《鬼吹灯》的网络剧

  5 天前,腾讯刚刚宣布成立了企鹅影业。明天,另一家名为“腾讯影业”的电影公司也将挂牌,据称还挖来了万达影视项目副总。

  腾讯在短短一星期内先后成立了两家影业公司,一方面是向外界传递一个明确要发力电影业务的信号,另一方面,消息的连续发布,恐怕也是在竞争对手面前造声势的需要。

  一周前,马云作为《碟中谍 5》的投资方,刚刚在上海和汤姆.克鲁斯进行了一场对谈,成功上了娱乐头条。过去两年,阿里巴巴已经为影视行业投入了超过 200 亿元。

  另一个竞争对手百度旗下的爱奇艺也早已成立影业公司,同时还投资了华策、新丽这样的主流影视剧公司,今年还请来了当红的 Angelabady 和鹿晗,作为公司成立 15 年来第一批代言人。

  相比而言,腾讯在电影方面则更为“安静”一些。无论是此前入股华谊,随后成立“星影联盟”,还是“为虎添翼”和“腾讯电影+”计划,腾讯看上去都像是电影行业的一个“帮手”,一个“服务方”,而不像阿里那样大肆投资,建立新公司,把自己的触角伸到产业链的每一个环节。

  即便是刚刚成立的“企鹅”影业,某种程度上也只是腾讯视频业务在产业链上的延伸,以网剧为主,电影只是跟投,也不参与制作。

  这种小心翼翼也让所有人对即将掉落的另一只靴子——腾讯影业——充满好奇。从现在透露的信息来看,它将是一个不太一样的影业公司:请来电影行业的专业人员,完全由腾讯主导项目开发,瞄准了超过 400 亿的票房市场。

  这家公司将会是腾讯在电影业务上最为重要的一次布局,在我们看来,这也是几年来腾讯与电影行业走得最近的一次——通过把旗下的文学、游戏、动漫内容变成电影产品,腾讯终于进入到产业链最核心的开发环节。

  票房对腾讯来说是小事,抓住年轻群体的注意力才是大事

  “电影票房这么好,我们不可能看不见。”企鹅影业成立的发布会上,负责影视业务的腾讯公司副总裁孙忠怀说。这种说法可以代表腾讯这样的互联网公司进入电影行业的直接动机。

  2010 年,中国电影全年总票房首次超过 100 亿,达到 101.72 亿元。今年才过去 9 个多月,电影票房已经超过了 300 亿元。最终全年票房很可能将会达到 400-450 亿,比五年前番了两番。

  尽管票房涨得快,但是这个市场的绝对体量并不大——腾讯去年全年的收入达到了 789.32 亿元,整个电影市场总票房只有一家互联网公司全年收入的一半。如果再算上其中被影院分走的钱和开发项目需要承担的风险,电影,并不是一个好的投资品。

  腾讯大举进入电影行业,在意的不是票房,而是票房背后的人群。因为站在这门生意背后,为电影消费的,是越来越多的年轻用户。

  细数一下腾讯的历史就会发现,它是中国最善于抓住年轻人群体的公司之一。当初 QQ 作为一款即时通讯软件问世时,年轻人是它最早的用户;QQ 空间已经成为了国内活跃用户数最高的社交网络;QQ 三国、QQ 炫舞、地下城与勇士、穿越火线……每天有上亿用户登录腾讯的游戏平台;年轻人在腾讯的平台上消费视频、音乐,当然更不用说微信了。

  腾讯要做的就是不断地满足这个群体的需求,而电影成了最好的桥梁。他们相信,在他们那儿玩游戏的、看动漫的、看小说的,也会愿意去看这些东西改编的电影。甚至于说,每一个改编作品出现的时候,都是一次针对目标受众的消费爆发点,而且每爆发一次,原来的那个产品本身也会再升值一次。

  为了自己开发电影,腾讯其实已经做了不少事

  三年前,腾讯首次提出了“泛娱乐”战略,把旗下的游戏、动漫、文学、影视四个业务部门整合在一起——组成了现在的“腾讯互娱”。

  腾讯给“泛娱乐”的官方定义是:基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星 IP 的粉丝经济。一部作品将不只存在于单一形式,而是要衍生出小说、漫画、动画、游戏等不同领域的内容产品。

  而腾讯影业正是基于这种设想,希望进一步拉长这些内容产品的消费周期:希望可以把小说、漫画、动画变成大电影,进入影院获得票房,然后推出周边衍生品等。

  腾讯赶上了好时候,视频网站崛起,电影市场火热。影视公司们争抢影视改编版权的热度空前,这些版权和版权后的“粉丝”们都是变现的可能。

  在之前宣布《QQ 飞车》改编电影时,大家就已经见识了,这个每年为整个腾讯公司贡献 50% 以上营收,利润最高的众多游戏也一样有改编电影的可能。光是《QQ 飞车》背后的玩家,甚至是玩家的同伴们就让这四个字的辨识度足可以改编成一部商业电影。

  把旗下产品拍成电影的尝试,腾讯从四年前就已经开始了。被作为试点产品是《洛克王国》,它是一款主打小学生市场的游戏,在几年间积累了大量“儿童”用户,随后腾讯正式启动了从周边授权到电影、动漫等线下产业的整体合作。

  3 天前,《洛克王国 4》刚刚从影院下映,在一个月的放映期内获得了 7600 万,而这个系列四部总票房已经超过了 2.2 亿,是近几年商业上最成功的国产动画系列。

  相比于票房上的成功,这个项目更大的意义在于让腾讯看到了这种模式的“可复制性”,通过与行业中的制作和发行公司合作,把旗下的产品变成大电影。

  2015 年 3 月,腾讯互娱公布其已展开影视制作的项目有《QQ 炫舞》、《洛克王国》、《QQ 飞车》、《尸兄》《择天记》,并基于这些项目与光线传媒、新丽传媒、柠萌影业、唐人影视、原力动画等影视公司合作。

  企鹅影业、腾讯影业,这两家公司到底要做些什么?

  企鹅影业和腾讯影业,虽然都叫影业,都属于腾讯,但他们是两家独立运营的公司。他们有不同的负责人,业务目标也不太一样。

  前者主要聚焦在网剧,后者主要聚焦在电影开发。企鹅影业的两位分属业务负责人一位是以前的娱乐总监,一位是以前电视剧中心的副总监。而腾讯影业则很可能从外面请电影行业的人负责。

  所以说“企鹅影业”是一家电影公司其实并不恰当,虽然它也每年参投十几部电影,腾讯希望借助参与这些行业里重要项目的机会,更直接地参与到产业链上游最核心的生产环节——为将来自己独立操作电影项目铺路。

  相对企鹅,腾讯影业显然是一个有更大期待和野心的东西。它将腾讯互娱下面的动漫、文学、游戏开发成电影项目。一家基于旗下的腾讯视频,另一家基于腾讯互娱。

  在之后,这些电影项目的开发腾讯可能会采取两种形式去做。一种是由腾讯自己主导开发、制作;另一种是跟外面的大电影公司或者个人工作室合作,腾讯投资,并在电影制作完成后用自己多平台资源去做推广。

  大家都在做,哪些资源可能成为腾讯拍电影的优势?

  2015 年 3 月,腾讯文学与盛大文学已经完成整合,成立阅文集团。官方的说法是,阅文有近 1000 万部的文学作品,聚集了 400 万创作者。

  其中的一些作品已经得到了电影市场的验证。《步步惊心》、《致青春》、《鬼吹灯》、《裸婚时代》都是出自阅文集团平台。

  动漫则是另一块腾讯重点扶持的业务。目前,腾讯动漫的作品总量超过 2 万,签约作者数 440 人。已经和日本的集英社、小学馆、角川集团等多家出版集团达成了合作,光是 2015 年,腾讯动漫计划用于引进版权的资金就过亿。

  所有的这些都是腾讯可以使用的内容库,这也是腾讯相比于阿里巴巴最大的不同——为了获得陈可辛、周星驰、王家卫等优质内容的优先投资权,阿里花了 50 亿元收购了文化中国。

  在企鹅影业的发布会上,腾讯用了几页 PPT 去展示腾讯拥有的庞大推广资源——门户、视频网站、QQ、微信、邮箱、售票平台,跟他们自己所说的一样,“如果我们全面 push 了,你们懂是什么概念。”

  这些推广资源对电影公司和明星来说就是直接的吸引力。一个最直接的事实是,好莱坞明星来中国宣传接受采访时,腾讯是唯数不多的几家总能获得专访机会的媒体之一。

  不过这些资源只是停留在纸面上而已,对于一家像腾讯这样的大公司来说,要同时调动不同部门的资源,并不是一件容易的事。甚至是这两家同属于腾讯的影业公司之间的沟通与合作,也会比较想象得要困难一些。

  在腾讯拥有的众多资源当中,最有可能给电影行业和竞争对手带来巨大改变的——还是微信。

  不知不觉中,我们生活中许多与电影有关的事,都已经在微信上自然发生了。

  我们从订阅的公众号中获得最新的电影消息,查看影片的评价;微信会时不时给你推送一下,自己的电影票又在搞促销,9 块 9 走过路过不要错过;看电影时自拍,看完晒票根发朋友圈吐槽,也成了必备技能之一。

  一些财大气粗的电影公司,已经开始直接在朋友圈投放广告;电影公司的广告、软文预算,也逐渐开始从门户向公众号,所谓的 KOL 们的倾斜;还有一股通过 H5 页面在朋友圈宣传电影的风潮。

  腾讯对电影行业的影响力,很大程度上建立在以互娱为代表的娱乐内容和以微信、手机 QQ(可别小看它)为代表的社交网络上。但光有这些,并不能取得电影行业的话语权。

  如果只是想把旗下那些内容再变现一次,腾讯大可不必成立影业公司,有大把电影公司等着买这些版权。而如果是希望把电影做成一门长期的生意,甚至是像迪士尼那样的公司,腾讯需要为此付出的决心和耐心,可能是难以想象的。

   编辑:汀

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