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特别调查:提前点映的秘密

赢口碑促排片 过度点映有危害

2015-10-09 08:09:35 来源:Mtime时光网

揭秘提前点映

《心花路放》曾尝到点映甜头

提前点映到底图什么

抢口碑、促排片、指导发行

点映常识普及贴

如何区分试映、点映、首映和公映

提前点映怎么玩?

精细化、大规模、放长线

过度追求点映的危害

盗版风险、扰乱档期、票房缺后劲

好莱坞点映全揭秘

普通影迷“免费蹭点映”

时光网特别调查,“提前点映”幕后大揭秘:“点映票房高”就等于“最终票房高”吗?如何区分试映、点映、首映和公映这些概念?过度追求点映会带来哪些危害?好莱坞点映和中国又有哪些不同?
       时光网特稿 9月27日中秋节这天,《解救吾先生》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》,三部电影仿佛像约好了一样,都宣布在全国开启提前点映场,似在抗衡同期上映的《港囧》,分得中秋档票房的“一杯羹”。在中秋节获得1036万点映票房的喜剧片《夏洛特烦恼》,成为了今年国庆档期的最大赢家,凭借不断积累的好口碑闯出一条“逆袭”曲线,截止10月7日,票房已超过6亿元。

       谈及“点映”二字,貌似已成为当下电影宣发策略中不可缺少的一部分。在内地市场上,这股风潮似乎是从去年《心花路放》的大规模点映开始刮起,其实“点映”的概念在好莱坞市场已经很成熟,它被称作Advance Screening,是指电影在全面正式公映前,制片方指定在一些影院提前上映。

       在中国,“提前点映”恐怕要追溯到2002年。张艺谋执导的电影《英雄》,为了有资格提名当年的奥斯卡最佳外语片,片方提前在深圳举行了为期七天的点映。此后,不少电影开始尝试进行小规模的提前点映,通常会邀请一些意见领袖、媒体人士及小部分观众,主要为提前扩散影片的口碑。

《心花路放》尝到了提前点映的甜头

       2014年国庆档,由徐峥黄渤主演《心花路放》,通过三次大规模全国性的点映,获得3600万票房,展现出了对观众的强大号召力,最终以11.6亿成绩成为年度国产电影票房冠军。2014年12月,《匆匆那年》搭上了国产青春片正红火的风潮,通过点映斩获2117万票房,并以5.78亿的成绩成为当时贺岁档的一匹“黑马”。到了2015年,尝到了甜头的发行方,纷纷采取“提前点映”的做法,唯恐自家的影片落后,于是就出现了今年9月27日,三部国庆档电影同时大规模点映的情况。

       时光网特别调查,全面解答大家对于“提前点映”的种种疑问:片方热衷的提前点映,到底图什么?“点映票房高”就等于“最终票房高”吗?如何区分试映、点映、首映和公映这些概念?过度追求点映会带来哪些危害?美国电影“提前点映”和中国又有哪些不同?


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提前点映到底图什么?
抢口碑、促排片、指导发行

作者:张梦依,丁南山   编辑:隐饮

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[ Mtime时光网专稿 未经许可不得转载 ]

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